10 ejemplos de cómo usar los datos para presionar el tono durante COVID-19

La prensa ama los buenos datos. Sin embargo, si no tiene cuidado sobre cómo empaquetar sus datos durante la presentación, sus esfuerzos pueden ser inútiles. Aquí hay diez ejemplos de cómo usar los datos para pitch press durante COVID-19.

Crea tu tono – una habilidad que necesitas dominar.

Le recomendamos que presente sus datos para resaltar datos nuevos, únicos, útiles y relevantes. Recuerda que crear tu tono es una habilidad que debes dominar.

No tiene sentido simplemente apoyar la pandemia de COVID-19 solo para tratar de hacerse notar. No solo se enviará su tono directamente a spam, sino que su imagen también se contaminará. Entonces, ¿cómo puede presentar su contenido en función de los datos para imprimir durante este período de prueba?

Aquí hay algunos ejemplos utilizados por compañías reales que puede seguir que se fabrican a partir de datos preexistentes y que han llamado la atención de la prensa.

Ejemplo n. 1 – Información relevante y útil para el público.

Un amigo mío recientemente vio que el dominio www.flattenthecurve.com estaba a la venta sin ninguna información previa en el sitio web. Entonces decidió crear algo en este sitio web después de ver toda la información sobre la pandemia. Compró el dominio y trabajó con un grupo para crear un centro de información para obtener información actualizada sobre COVID19 de expertos.

Ahora, no ha hecho esto sin una investigación previa. Estos son algunos de los pasos para comprender lo que los periodistas quieren saber sobre sus historias:

  1. Busque las solicitudes de los periodistas en boletines como HARO, Profnet, JournoRequests, ResponseSource y otros para ver qué preguntas / preguntas / preguntas tienen los periodistas y todas las fuentes y expertos que buscan para sus historias.
  2. Profundice en la solicitud de cada periodista para encontrar un tema general para todas las preguntas.

En el caso de mi amigo, vio la necesidad / pedir consejo y opiniones de este experto sobre todo lo que sucede con COVID. También vio que nadie estaba proporcionando esta información, así que comenzó a construir su propio contenido:

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La primera versión del contenido de este sitio web fue solo una simple publicación de blog. Lentamente actualizó el contenido y trabajó para obtener datos relevantes en el sitio. Luego presentó sus datos a los medios y obtuvo una impresión extraordinaria en ABC News.

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Ahora, para lanzar algo así, no es necesario crear una versión de PR sofisticada. Simplemente use Google para encontrar un periodista interesado en este tema y use Gmail para enviarles una breve presentación.

Aquí está el proceso a utilizar para presentar al periodista:

  1. Encuentra e identifica periodistas interesados ​​en tu historia.
  2. Crea contenido interesante y llamativo.
  3. Encuentra su dirección de correo electrónico. Aquí hay un breve tutorial sobre cómo encontrar el correo electrónico de un reportero, aquí.
  4. Reach.

Dado que flattenthecurve.com está compuesto por información actualizada sobre COVID-19 de expertos reales y no hay mucha información similar, por lo que el campo es único.

Aquí hay otra mención del sitio obtenido en un popular blog de Medium:

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Flattenthecurve se cita como una fuente de información confiable ya que el propietario se aseguró de incluir solo información auténtica verificada por expertos.

Para llevar: Información precisa que ayudará a las personas durante esta pandemia si desea mantenerse actualizado sobre las noticias.

Ejemplo n. 2: use gráficos que muestren tendencias a lo largo del tiempo

Los gráficos lo ayudan a presentar sus datos de una manera fácil de entender. Las personas procesan imágenes mucho más rápido que el texto. Los periodistas tienen poco tiempo para revisar los cientos de vacunas que reciben todos los días. Si desea que sus datos de relaciones públicas comprendan rápidamente sus datos, los gráficos son una excelente manera de hacerlo.

En cuanto a los datos sobre COVID-19, es útil incluir gráficos que muestren tendencias a lo largo del tiempo. Las tendencias a lo largo del tiempo son datos que ayudan a las personas a comprender la gravedad de la situación.

Aquí hay un ejemplo de The Verge que presenta gráficos y tendencias a lo largo del tiempo:

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Los gráficos no necesariamente tienen que ser tuyos, pero puedes usarlos para presentar una nueva perspectiva sobre el tema.

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Para llevar: Use gráficos que muestren las tendencias de las personas durante un período de tiempo específico. Esto ayuda a las personas a monitorear el progreso de la pandemia para que puedan tener una idea de qué tan bien le está yendo a una región en particular al controlar la epidemia.

Ejemplo n. 3: use imágenes que muestren datos en ubicaciones geográficas

Otro tipo de datos de COVID-19 que puede mostrar es la tendencia entre áreas geográficas. Este podría ser el número de casos positivos, el número de muertes debido al virus o el número de personas que se han curado del virus.

Independientemente de los datos que presente, cuando muestra tendencias en ubicaciones geográficas, muestra a las personas cómo se está propagando el virus. También indica qué estados están tomando mejores medidas de precaución para controlar la infección.

Ejemplo:

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El gráfico anterior muestra claramente la distribución de los casos confirmados de COVID-19 y es fácil de entender.

Aquí están las imágenes destacadas del número de casos de COVID-19 en todo el mundo de un artículo en la Unión Europea.

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El sitio también afirma tener información actualizada que es cuidadosamente analizada por expertos.

Para llevar: Los elementos visuales transmiten mucha información en un corto espacio de tiempo. Los lectores pueden comprender la situación de la pandemia global en algunas imágenes.

Use imágenes fuertes que muestren la propagación de la enfermedad en los países para ayudar a las personas a ver claramente qué países están controlando mejor.

También puede dar un ejemplo aquí de cómo los diferentes sitios presentan su información. Claro, conciso y fácil de encontrar. En el mundo de los negocios, se pueden usar muchos ejemplos en una variedad de áreas situacionales para mejorar el alcance de la empresa.

Ejemplo n. 4: usa diferentes tipos de datos para el lanzamiento

Hay tres tipos diferentes de datos utilizados por las empresas para la impresión de lanzamiento: datos patentados, datos creados y datos buscados.

Datos de propiedad

Los datos de propiedad son datos que su empresa ha recopilado con el tiempo. La mejor parte de los datos de propiedad es que son únicos. Los datos de propiedad pueden incluir perfiles de clientes, tendencias de la industria u otros conocimientos adquiridos por su empresa de sus clientes.

Si su empresa opera en el sector médico o de atención médica, será fácil obtener información sobre COVID-19 si ya está tratando con él.

Puede optar por presentar estos datos en forma de papel blanco, contenido de blog, contenido de video o infografías.

Datos creados

Si su empresa no tiene acceso a la información que se puede utilizar para obtener información interesante sobre la industria, siempre puede desarrollar los datos para ese propósito. Esto se llama datos creados.

Los datos creados podrían obtenerse mediante experimentos realizados para mostrar una tendencia o encuestas realizadas para recopilar información valiosa sobre el mercado objetivo. Puede usar los datos creados como evidencia concreta para respaldar una teoría que está tratando de presentar.

Para los datos creados en COVID-19, puede comunicarse con profesionales médicos y obtener sus puntos de vista sobre la pandemia.

Datos buscados

El tercer tipo de datos que se pueden utilizar son los datos de investigación disponibles públicamente. En los últimos tiempos, los datos de COVID-19 están todos en Internet, por lo que es posible que no tenga problemas para encontrar información relevante.

Los datos buscados se recopilan de empresas u otras fuentes que pueden no estar directamente relacionadas con su empresa o sector. Sin embargo, si tiene la intención de utilizar datos de fuentes externas, debe presentar su punto de vista único con respecto a la información: es ilegal copiar simplemente el trabajo de otros.

Para llevar: La prensa siempre busca datos bien investigados. Incluso si otros sitios web mencionan los mismos recursos de datos, la forma en que los presenta (usando imágenes y gráficos) lo ayudará a destacar entre la multitud.

Ejemplo n. 5: usa elementos visuales interactivos que captan la atención

Use los PDF de datos de Google y visualícelos para su audiencia. Utilice la información sobre el cambio porcentual de personas que visitan lugares minoristas / recreativos de los informes de movilidad comunitaria de Google COVID-19

Use piezas que presenten elementos visuales llamativos y bien presentados que muestren información a nivel del condado o del estado. Muestre tablas útiles que muestren porcentajes de estado y condado. Los objetos visuales y los datos se pueden obtener de muchos sitios. Pero lo importante aquí es cómo se reúne y presenta la información.

Para llevar: Utilice impresionantes imágenes interactivas para paginar rápidamente la información a los lectores.

Ejemplo n. 6 – Presente sus datos de manera única

Puede mostrar vistas de cambios en el comportamiento de conducción por país / región. Utilice un sitio como el Informe de tendencias de movilidad de Apple para obtener información. Incluya elementos visuales dinámicos e incluya un elemento de interacción con los lectores que les llame la atención.

Para llevar: Encuentre formas creativas de presentar sus datos de manera diferente. Además, intente hacer que sus datos sean interactivos de alguna manera para que no parezcan «aburridos» o estáticos.

Ejemplo n. 7: usar técnicas de visualización de datos

Los elementos visuales interactivos de los mapas son siempre un buen camino a seguir. Los nombres de los países se pueden enumerar junto con los cambios residenciales medianos. Haga que sus visualizaciones de datos sean claras y claras y se proporcionen de manera concisa, facilitando la conexión de los sitios de impresión.

Ver sus datos tiene muchas ventajas y puede ayudarlo a poner más valor en su contenido.

Para llevar: Presente sus datos de forma breve y clara para que las personas puedan procesarlos de un vistazo.

Ejemplo n. 8: Crear contenido interactivo basado en la ubicación

Se podría hacer una gran campaña informando los lugares con más Instagram en el país. Las personas pueden hacer clic en cualquier ubicación en el mapa y ver fotos de Instagram que se han subido a esa área.

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Esta campaña ganó cobertura nacional gracias a todos los lugares cubiertos y también obtuvo cobertura local porque las personas estaban interesadas en lo que estaba sucediendo en su estado particular.

Para llevar: Obtenga cobertura de prensa local al compartir datos basados ​​en la ubicación en un formato atractivo. El contenido interactivo gana mucha tracción debido a su relevancia para las personas.

Ejemplo n. 9 – Crea cuestionarios para educar y entretener

Los cuestionarios son otro tipo de contenido interactivo que te ayuda a ganar más acciones, especialmente en las redes sociales. Las pruebas atraen a las personas a través de la interactividad y les dan una razón para permanecer más tiempo en su sitio.

Tome esta prueba de Orbitz, por ejemplo. El contenido es visual y divertido, lo que lo hace compartible.

Para llevar: Las pruebas interactivas son una forma divertida de llamar la atención. El contenido de las redes sociales tiende a volverse viral, así que incorpora cuestionarios en tus presentaciones. Puede hacer preguntas personales a las personas mientras las educa sobre las últimas noticias o tendencias de COVID-19.

Ejemplo n. 10 – Parada de autoservicio – Centrarse en el valor

Dar a conocer su empresa a los medios es el objetivo de cualquier departamento de relaciones públicas. Aunque su objetivo principal es ganar algo de reconocimiento y aparecer en las mejores publicaciones de su nicho, debe tener cuidado de no dejar que esto comience. Presenta datos de fuentes confiables en tiempo real (si es posible) y utiliza información considerada confiable por los sitios de noticias más importantes.

Para llevar: Concéntrese en el valor que está ofreciendo a su audiencia. ¿Los está ayudando a lidiar con el bloqueo COVID-19 y el distanciamiento social? ¿O estás creando oportunidades para que prosperen durante esta pandemia?

Las personas buscan contenido confiable y útil, y la prensa lo entiende. Bríndeles datos nuevos que sean prácticos y confiables y que estarán encantados de publicarlos.

Consejos para divulgación exitosa y construcción de enlaces

  • Asegúrese de que sus datos sean auténticos, relevantes y útiles para muchas personas.
  • Encuentra qué sitios quieres presentar y enfócate en ellos. No pierdas tiempo y recursos en ninguna otra publicación que exista.
  • Asegúrese de que cada tono tenga menos de 200 palabras
  • Nunca coordine entrevistas con periodistas sin un enlace a la aplicación Calendario en el correo electrónico de sensibilización.
  • Concéntrese en proporcionar valor a sus lectores.

conclusión

Los datos están en todas partes y siempre son necesarios. Los reporteros de prensa todavía están buscando datos nuevos y únicos para mostrar a sus lectores. Mantener información relevante que sea útil para el público. Los datos relevantes en tiempo real lo ayudarán a mantenerse auténtico y llegar a un público más amplio.

Cree representaciones gráficas para mostrar tendencias durante un período de tiempo. Seguir un período de tiempo ayudará a las personas a comprender cómo está progresando la enfermedad.

Imágenes curadas que muestran tendencias en ubicaciones geográficas. Las personas están interesadas en cómo sus áreas controlan la pandemia, y esto les ayudará. También puede crear imágenes personalizadas que muestren estas tendencias.

Cree contenido interactivo como cuestionarios o contenido basado en la ubicación. Las personas disfrutan de contenido personalizado con el que pueden interactuar.

Más importante aún, no intentes servirte ahora mismo. Es más importante ser honesto y ayudar al público tanto como sea posible en este momento. La impresora evalúa los datos que necesita.

Dmitry Dragilev

Dmitry Dragilev

Dmitry Dragilev es el fundador de JustReachOut.io, un SaaS que ha ayudado a más de 5000 nuevas empresas y empresas a estar presentes en la prensa de forma continua. También es el fundador del curso PRThatConverts.com que enseña a los emprendedores «cómo hacer bien las relaciones públicas» y ocasionalmente emprende proyectos divertidos para clientes a través de su consejo, Criminally Prolific.
Dmitry pasó más de una década en el mundo del marketing y las relaciones públicas y anteriormente fue ingeniero de software. Ha publicado más de 1,500 artículos en la última década y actualmente escribe para Entrepreneur, Forbes, TheNextWeb, SmallBizTrends y Business.com, así como Moz Blogs, Ahrefs Blogs y muchos más. A Dmitry le encanta trabajar con clientes que desean controlar de forma independiente sus relaciones públicas y está tan orgulloso de los empresarios que le han enseñado a hablar con los periodistas y a centrarse en construir relaciones.
Cuando no está en su escritorio junto a su socio comercial y su esposa Corey, se puede encontrar a Dmitry recogiendo cosas pesadas y colocándolas en Crossfit o corriendo junto a sus hijos mientras corren por el parque.

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