9 tendencias de SEO hasta 2021: cómo las empresas se conectan en línea

Con el lanzamiento del algoritmo BERT de Google y la actualización a gran escala de Yandex, Vega, ha llegado una fase especial en la historia de la investigación. Para no perderse en Internet, las empresas tendrán que pensar en contenido de calidad y experiencia del usuario, así como proporcionar sugerencias para la optimización de motores de búsqueda (SEO). Así es como las empresas se conectan en línea.

1. Una nueva fase ha llegado a la historia de la investigación.

La nueva fase en la historia de la investigación se debe al lanzamiento de un nuevo algoritmo BERT de Google y una actualización a gran escala de Yandex «Vega».

Ambas tecnologías se basan en redes neuronales, que ayudan a comprender y procesar mejor el lenguaje natural.

La actualización de la investigación de Vega presentada en la víspera de 2021 ha llevado la investigación a un nuevo nivel de calidad. Afectó cuatro áreas simultáneamente:

  1. Primero, la compañía anunció un aumento en la calidad de la búsqueda, no solo por palabras clave sino también por significado.
  2. En segundo lugar, el motor de búsqueda prometió un resultado inmediato a las solicitudes de los usuarios.
  3. En tercer lugar, Yandex ha comenzado a poner un énfasis especial en la competencia de las respuestas, gracias a un nuevo algoritmo de clasificación, para el cual los evaluadores y las evaluaciones expertas Kew son la señal clave.
  4. Cuarto, con el lanzamiento de Vega Yandex se ha vuelto hiperlocal: ayuda a resolver problemas a nivel de un microdistrito o incluso una casa separada.

Y ahora todas las empresas quieren aprender a optimizar el contenido para BERT y Vega. En esencia, esto significa volver a evaluar los puntos de acceso de los usuarios para buscar contenido. Dado que las personas tienen más oportunidades para una investigación más inteligente y reciben respuestas expertas y precisas, las empresas deben tener mucho en cuenta la arquitectura del sitio y los métodos de entrega de contenido.

Cómo están cambiando los requisitos de contenido del sitio

  • Escribir textos es necesario no solo a pedido, sino teniendo en cuenta las intenciones del usuario que los buscará.
  • El análisis de palabras clave tal como lo conocemos se está volviendo obsoleto. El procesamiento del lenguaje natural y las tecnologías de aprendizaje profundo continúan desarrollándose rápidamente, por lo que debe prepararse para el hecho de que los motores de búsqueda estarán más interesados ​​no tanto como las palabras clave, sino los objetivos del usuario. Como resultado, se deben hacer esfuerzos para analizar las intenciones del usuario y satisfacer sus necesidades. Si da las mejores respuestas a sus preguntas, atraerá clientes más rápido.
  • Concéntrese en cómo los usuarios comunican sus preocupaciones y necesidades. La interacción del usuario se está expandiendo y va más allá de solo comprar. Ahora, el contenido que satisface las necesidades después de la venta es importante: apoyo, protección de intereses, creación y desarrollo de la comunidad, etc.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los clientes aún quieren saber que estás de su lado, que pueden confiar en ti. Por lo tanto, los cambios de 2021 se asocian principalmente con la mejora de la calidad de la investigación de la información, desarrollando su lado «humano».

Muchos vendedores aún venden servicios, evitando la comunicación con el público objetivo. Pero si no hablamos con los clientes, no entendemos por qué se comportan de cierta manera.

Hable con ellos, pídales que le cuenten sobre su viaje de compras, cómo utilizaron la búsqueda, qué piensan de su sitio. Utilice estos datos al decidir sobre un sitio.

La optimización orientada al usuario solo se puede lograr integrando soluciones SEO en una estrategia de marketing. Y esa es la tendencia más poderosa en 2021.

Las empresas deben dejar de percibir el SEO como una actividad secundaria. En cambio, la optimización debe considerarse como un componente clave de un plan de negocios.

2. El contenido de calidad creado para el usuario desempeña el papel

El «sistema circulatorio» de SEO fue y sigue siendo contenido. ¿Y qué hay de nuevo en esto, preguntas? El contenido de baja calidad puede afectar negativamente todo, tanto en la estructura del sitio como en la estrategia de los enlaces internos y todo lo demás.

Para que el sitio se desarrolle bien en 2021, deberá aprender a escribir contenido relevante y valioso. Los expertos predicen que llegará el momento en que solo los mejores materiales irán al problema principal.

Cómo están cambiando los requisitos de contenido del sitio

  • Establezca un objetivo para publicar el mejor contenido que pueda encontrar en Internet sobre su tema. O al menos revelar una parte importante de un tema relevante para aumentar el interés en él.

Esto le permitirá competir eficazmente en la investigación de palabras clave con una «cola larga» (todavía constituye la mayoría de las consultas de búsqueda), ayudará a aumentar la credibilidad del sitio y la demanda de contenido.

2021 es el año en que la obsesión con las palabras clave debe eliminarse gradualmente. Deja de prestar atención a palabras clave individuales, persigue páginas y reza por contenido.

  • Centrarse en los temas. Cree contenido que cubra un problema específico y no solo revele el significado de una palabra clave.

Incluso puede planificar una serie de textos con un conocimiento comprensible y comprensible sobre un tema en particular. Esto es particularmente útil para lograr objetivos comerciales específicos.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Las empresas enfrentan muchas actividades en el sitio, que están estrechamente relacionadas con el servicio al cliente:

  • Analiza la audiencia, trata de entender cómo se ve.
  • Comprenda las intenciones detrás de las preguntas de los usuarios y los problemas que desean resolver.
  • Ofrézcales soluciones o respuestas en los formatos que prefieran utilizando contenido experto de calidad.
  • Mejora tu experiencia de usuario. Mañana alguien puede hacerlo mejor que tú.
  • Verifique todo el contenido para que cada página tenga un conjunto único de palabras clave. Si su sitio cubre constantemente los mismos temas, aunque desde diferentes ubicaciones, las páginas se eliminarán entre sí de los resultados de búsqueda.

En 2021, evalúe seriamente la calidad del contenido y optimícelo para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

En cierto sentido, la clave del éxito en 2021 sigue siendo la misma: ofrecer buen contenido en todos los canales en los que se promociona. A medida que los motores de búsqueda se adaptan al lenguaje natural, aumenta el valor de los textos literarios y legibles.

3. La lucha por la confianza del usuario está creciendo, la clave del éxito es la competencia.

En mayo de 2019, Google actualizó su guía de evaluación de calidad, en la que el principio EAT (competencia, credibilidad, confianza) se convirtió en parte de la estrategia de calidad de la página.

En 2021, el motor de búsqueda continuará estudiando la reputación de las empresas y personas que publican contenido en su nombre. Por lo tanto, las empresas que tienen problemas de reputación, tienen dificultades con el servicio al cliente y, aunque no luchan por la confianza del usuario, será muy difícil competir. El algoritmo de Google también intenta comprender la intención de búsqueda de un usuario para obtener resultados más personalizados.

Yandex también se basa en la experiencia. La investigación cuenta con accesorios especializados en ciertos temas. Evalúan cómo las páginas web responden a las demandas de su especialidad y sus evaluaciones juegan un papel muy importante en el aprendizaje del algoritmo. Este enfoque mejoró el posicionamiento para varias consultas.

Cómo están cambiando los requisitos de contenido del sitio web

  • Los problemas de confianza se manifiestan no solo en las revisiones y revisiones de marca, sino también en el mal funcionamiento técnico del sitio, así como en los problemas de seguridad del sitio.
  • En 2021, el principio de fiabilidad juega un papel importante. Se debe prestar especial atención a las fuentes ya que las noticias falsas han sido declaradas guerra. En este sentido, es importante verificar a los propios autores antes de demostrar su experiencia en ciertos temas.

Una de las principales tendencias de 2021: sin conexión es en línea. Y la capacidad de una empresa para crear una imagen convincente en línea de nuestro mundo fuera de línea será su principal ventaja.

Todos los eventos fuera de línea, conferencias, premios, asociaciones ocultas por Google de repente adquieren gran importancia. Póngalos en línea para satisfacer la necesidad de credibilidad de Google.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los expertos comparten de varias maneras cómo una empresa puede demostrar una ventaja competitiva en línea:

  • velocidad de entrega (por ejemplo, entrega dentro de 2 días (o menos) con las actualizaciones de estado correspondientes);
  • servicio al cliente (por ejemplo, la capacidad de responder una pregunta del usuario lo antes posible);
  • carisma / marca digital (por ejemplo, la mayoría de sus comentarios son más como declaraciones de amor);
  • experiencia del usuario (la experiencia se puede definir más conveniente / útil / simple);
  • precio;
  • productos nicho.

4. La experiencia del usuario más que nunca depende de la optimización técnica de SEO

Otro dolor de cabeza que debe tratarse es la experiencia del usuario. Incluye la impresión general de una empresa, comenzando desde la primera interacción con su recurso en los resultados de búsqueda, luego con la página de destino e incluso la forma en que el usuario abandona su sitio (recuerde al menos herramientas como el remarketing y personalización para usuarios habituales).

Piense en cómo cambia la experiencia del usuario de su empresa. ¿Qué ventajas obtienen cuando visitan el sitio?

La experiencia del usuario está asociada con la optimización técnica de SEO. Y antes que nada, debe prestar atención a la velocidad del sitio y sus páginas.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Deberá comunicarse con más frecuencia con los desarrolladores. En algunos casos, prepárese para un rediseño casi completo de las plantillas de página.

5. Atención al usuario: esto también es SEO para dispositivos móviles

Las versiones móviles de los sitios generalmente se encuentran en un estado deplorable. Y en 2021, muchas compañías tendrán que recordar la práctica de 2017 y finalmente poner en orden la versión móvil del sitio.

Si aún no tiene una versión del sitio adaptada para dispositivos móviles, debe priorizar esta actividad.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Debe comprender qué tan efectivo es su sitio móvil para el usuario. Quizás todavía estás tratando de visualizar a una persona sentada en una computadora de escritorio. Si bien la mayoría de las veces esta persona está en movimiento, accede a su sitio a través de un dispositivo móvil.

Otro desafío empresarial es el análisis de resultados reales de búsqueda móvil. Esto es necesario para predecir el tráfico y comprender qué optimización será realmente efectiva.

6. Aprenda a proporcionar sugerencias de búsqueda inteligentes a los motores de búsqueda.

Entonces, decidimos que en 2021 la calidad del contenido será importante. Sin embargo, los algoritmos de los motores de búsqueda aún no comprenden completamente el contexto de las consultas de los usuarios. Por lo tanto, las empresas tendrán que darles «sugerencias».

Esto significa que los datos deben estructurarse de tal manera que los motores de búsqueda puedan comprender mejor no solo lo que está en la página de su sitio, sino también cómo cada elemento está conectado a otros elementos en la página y cómo esta página está conectada a otras páginas. del sitio.

Si se hace correctamente, los datos estructurados se convertirán en parte de los datos de marketing. Y esto, a su vez, le permitirá publicar contenido para cualquier motor de búsqueda, asistente de voz, un chatbot con el contexto adecuado.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los datos estructurados se pueden usar para mejorar el análisis. Ayudan a evaluar cuánto contenido afecta los resultados y usan estos datos para desarrollar una estrategia de contenido, una estrategia de marketing, crear descripciones de productos y más.

7. Optimice el contenido para las redes neuronales Knowledge Graph y Yandex

Google utiliza tecnología semántica y la base de conocimiento Knowledge Graph para mejorar el motor de búsqueda con información de búsqueda semántica recopilada de varias fuentes.

Esta herramienta proporciona información estructurada detallada sobre un tema, así como una lista de enlaces a otros sitios. Esto elimina la necesidad de que los usuarios se trasladen a otros sitios y recopilen información de forma independiente.

Yandex, con la ayuda de redes neuronales, se identifica en la base de datos de manera similar en los documentos web y los combina en grupos semánticos. El usuario realiza una solicitud y el motor de búsqueda no busca la respuesta en toda la gran base de datos, sino solo en grupos con documentos que corresponden a la solicitud en el significado.

Dado que la investigación incluye qué grupos de documentos son relevantes para la solicitud, seleccione las mejores páginas web de la respuesta que obviamente sean adecuadas para la respuesta.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

En primer lugar, es importante que las empresas comprendan la red de conocimiento única que crean. Posteriormente, es necesario resaltar ciertos objetos y entidades con los cuales será posible asociar la información publicada en el sitio.

Crear descripciones semánticamente cercanas ayuda a responder mejor a las solicitudes de los usuarios.

Si publica estudios exclusivos de la industria, comparte recomendaciones de expertos relevantes, esto le permitirá seguir siendo una de las fuentes de información dominantes en el mercado y el motor de búsqueda comenzará a considerar todos estos objetos de contenido como un todo.

8. La tecnología de trabajar con enlaces y con la marca está cambiando.

En 2021, los enlaces también deberán estar orientados al usuario. Las empresas tendrán que trabajar con enlaces que no solo ayuden a clasificar el sitio, sino que también generen tráfico.

Esto significa que debe centrarse en tres aspectos del trabajo con contenido:

  • Artículo planificado: Temas cubiertos cada año en un momento específico (por ejemplo, Black Friday).
  • Artículo-reacción planificada: materiales sobre temas relacionados con un evento estacional o temas para los cuales el interés crece en un momento determinado.
  • Reacción del artículo: lo que está escrito aquí y ahora en una emergencia después de la reacción a las noticias. No es posible planificar con anticipación.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Ahora, las actividades de construcción de enlaces deben llevarse a cabo bajo los auspicios de la marca. Las personas se vuelven más inteligentes y esperan más del marketing.

Mientras más clientes confíen en usted, más listos estarán:

  • Comparta su contenido usando enlaces (traiga tráfico);
  • habla de ti (demuestra tu valía);
  • compre sus productos (poseedor de ingresos).

9. Lo que importa es la visibilidad real, no solo los enlaces activos.

El problema del clic cero se hizo realidad hace un año. En este sentido, la empresa deberá adaptarse a la búsqueda sin hacer clic.

Las actividades de marketing están cada vez más cerradas en los motores de búsqueda, mientras que antes se realizaban principalmente en los sitios.

Por ejemplo, Yandex introdujo la tecnología de renderización previa, la carga previa de los resultados de búsqueda. Es tan inteligente que adivina cómo se verá el texto completo de la consulta de búsqueda cuando una persona solo escriba las primeras palabras.

La representación previa genera previamente los resultados de búsqueda y los muestra al usuario cuando hace clic en el botón «Buscar». Para algunas consultas, las respuestas se proporcionan directamente en las indicaciones de la barra de búsqueda.

Es importante tener en cuenta la tecnología de las páginas Turbo. Cuando los usuarios móviles acceden al sitio desde la búsqueda, se abren inmediatamente versiones especiales de páginas web.

¿Qué significa esta tendencia SEO para las empresas?

Los expertos en marketing ahora deben adaptarse a las nuevas condiciones y obtener más información sobre lo que se muestra en los motores de búsqueda. Esta es la optimización de los fragmentos de texto y el énfasis en las imágenes, etc.

Y de nuevo, no te olvides de los usuarios móviles. En 2019, Yandex mejoró la tecnología de las páginas Turbo: ahora se cargan 15 veces más rápido que la versión móvil normal del sitio. Esto significa que en el 75% de los casos, el usuario recibe la información necesaria en menos de un segundo.

Jeff Parker

Jeff Parker es un experto en fraude de identidad y autor de varios blogs que escriben sobre tecnologías avanzadas que incluyen inteligencia artificial, aprendizaje automático y ciencia de datos. Anteriormente, trabajó como consultor, a menudo ayudando a pequeñas empresas a digitalizar y prevenir el fraude en línea.

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