junio 17, 2021

Apple criticó a la Asociación de Publicidad de la UE por rastrear los cambios de los usuarios en iOS 14


Apple ha sido criticado por un grupo de asociaciones europeas de publicidad digital por los cambios realizados en iOS 14 que dificultarán a los anunciantes mostrar anuncios personalizados a los usuarios y seguirlos en sitios web y aplicaciones. Los cambios en iOS 14 requieren que las aplicaciones muestren una ventana emergente y obtengan explícitamente su permiso para rastrearlas en aplicaciones y sitios web. La asociación cuenta con el respaldo de dieciséis empresas de marketing, incluidas Facebook, Google y más.

Esta es una táctica común utilizada por los anunciantes en este momento para rastrear a los usuarios en aplicaciones y sitios web, que en realidad es una práctica ampliamente seguida en el sector publicitario. Sin embargo, los cambios realizados por Apple en iOS 14 harán que esto sea más difícil para los anunciantes.

Dieciséis asociaciones de marketing, algunas de las cuales cuentan con el respaldo de Facebook Inc. y Google de Alphabet Inc., han criticado a Apple por no adherirse a un sistema de publicidad por buscar el consentimiento del usuario según las normas de privacidad europeas. Las aplicaciones ahora tendrán que solicitar autorización dos veces, lo que aumenta el riesgo de que los usuarios se nieguen, afirmaron las asociaciones.

Apple permite a los desarrolladores explicar en la ventana emergente por qué necesitan permiso para rastrear a los usuarios en sitios web y aplicaciones. También aclara que los desarrolladores no tendrán que solicitar explícitamente este permiso si no necesitan el número de identificación del dispositivo. Sin embargo, la asociación afirma que la capacidad limitada de personalizar la ventana emergente y la advertencia aún podría conducir a un «alto riesgo de rechazo del usuario».

Como solución, los ingenieros de Apple han confirmado que mejorarán aún más la herramienta gratuita de la compañía que permite la recopilación de datos anónimos y agregados para verificar si las campañas publicitarias funcionan correctamente o no.

[Via Reuters]

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