Apple Fitness Plus debería eliminar los requisitos de Apple Watch, he aquí por qué

Durante mucho tiempo, Apple ha preferido mantener sus mejores funciones y servicios para sí mismo, por lo que no sorprende que Apple Fitness + solo esté disponible para los propietarios de dispositivos Apple poco más de un año después de su lanzamiento. Sin embargo, en los últimos años hemos visto a Apple alejarse de esta estrategia, tanto en la búsqueda de aumentar los ingresos por servicios como debido a la presión externa para abrir su jardín amurallado, trasladando algunos de sus servicios a través de múltiples plataformas.

Un servicio de acondicionamiento físico de pago parece la aplicación perfecta para implementar en múltiples plataformas. Ya existen varios servicios de este tipo en la web y en las aplicaciones, pero ninguno con el caché, el presupuesto y el valor de producción de la marca Apple Fitness +. Esto plantea la pregunta, ¿por qué Apple no puede simplemente poner Fitness + en todas partes? La respuesta: el Apple Watch.

Sin Apple Watch, sin actividad física +

La demanda de que Apple Fitness+ abandone el requisito del Apple Watch no es nueva. A pesar de elogiar el servicio en general en nuestra revisión de Apple Fitness + el año pasado, nuestro crítico Luke Filipowicz incluso lo llamó:

Me duele decir que si estás leyendo esta reseña y no tienes un Apple Watch, no puedo recomendar Fitness + como servicio a menos que estés dispuesto a desembolsar el dinero por el reloj inteligente.

Hay muchos buenos rastreadores de actividad física por ahí; algunos se adaptan mejor a ciertos tipos de entrenamientos que incluso el mejor Apple Watch. Los dispositivos de fitness de Garmin y Fitbit son populares entre los usuarios apasionados, mientras que los relojes inteligentes de Samsung, TicWatch, Fossil y muchas otras marcas te ayudan a controlar tu actividad diaria.

Esto significa que hay muchas personas, tanto fanáticos del fitness como aquellos que solo están tratando de ser un poco más saludables, que no pueden ser atendidos por Apple Fitness + porque tendrían que tener un Apple Watch para registrarse y probarlo.

Lanzar la aplicación Fitness + en otras plataformas, como lo hizo con la aplicación TV y Apple Music, la pondría frente a muchos más ojos y desbloquearía nuevos mercados de usuarios.

Si Apple quiere mantener el servicio exclusivo para sus plataformas, eliminar el requisito de Apple Watch y abrir Fitness + a cualquier persona con un iPhone, iPad o Apple TV aumentaría enormemente el mercado direccionable.

Una historia de dos estrategias

Si Apple considera o no este paso depende de si la empresa ve Fitness + como una característica que vende el Apple Watch o un servicio que puede vender por sí mismo.

En el pasado, el enfoque principal de Apple estaba en el hardware. Aquí es donde la empresa hizo su dinero con márgenes significativos en cada producto. Las rigurosas funciones de software y las integraciones de servicios eran simplemente herramientas para que las personas compraran productos y los mantuvieran en el ecosistema de Apple cada vez que actualizaban un dispositivo. Incluso cuando Apple puso iTunes en Windows en 2003, fue un movimiento diseñado para mover más unidades de iPod.

Sin embargo, en los últimos años hemos visto un cambio en el énfasis de Apple hacia el crecimiento de su negocio de servicios. También lanzó un comunicado de prensa la semana pasada que detalla qué tan bien le está yendo a esa parte de la compañía.

Si bien hemos visto que algunos servicios como Apple Arcade y Apple News + siguen siendo exclusivos para los usuarios de Apple, otros como Apple Music y Apple TV + se lanzaron en dispositivos de la competencia. Particularmente con TV +, Apple está presionando para escalar ese negocio a medida que continúa gastando grandes cantidades de dinero en programas de Apple TV +. No gastará mucho en el personal de sus instructores y equipos de producción de Fitness +, pero el alcance del servicio está severamente limitado por la cantidad de personas que usan un Apple Watch, que ya es un subconjunto de propietarios de iPhone.

Cierra tus anillos

Apple ha dedicado gran parte de sus esfuerzos de marketing de Apple Watch al mantra “Close Your Rings”. Los instructores de Fitness + concluyen cada sesión animándote a cerrarla, tu Apple Watch te avisará periódicamente para mantenerte actualizado todos los días sobre el progreso de tu anillo de Actividad y en esta época del año Apple incluso te anima a tomar el “Ring in”. el Reto. “Nochevieja”.

Las sesiones de Fitness + incluyen mensajes que no tendrían mucho sentido para los usuarios que no usan Apple Watch.

Abrir Apple Fitness + conlleva posibles complicaciones en lo que respecta a estas métricas, especialmente cuando se comunica con los asistentes a las sesiones que nunca han usado un Apple Watch. Cuando el instructor le pide que verifique el progreso de su anillo de actividad, la aplicación Fitness pone los datos de su anillo al frente y al centro. Del mismo modo, los instructores a menudo mencionan la frecuencia cardíaca o Burn Bar, métricas que la aplicación Fitness no podrá mostrar sin esa estrecha integración con el Apple Watch. Fitness + tiene miles de sesiones, todas con mensajes que no tendrían mucho sentido para los que no usan Apple Watch.

Dicho esto, actualmente puede elegir comenzar un entrenamiento Fitness + sin su Apple Watch en su muñeca; simplemente necesita tener un Apple Watch para registrarse en el servicio en primer lugar, y Apple se encarga de eso simplemente no mostrándolo. tus métricas en la pantalla.

Apple puede dejar claro a los usuarios de antemano cuando se registran en Apple Fitness + que cualquiera que use un Apple Watch disfrutará de la mejor experiencia. También podría usarlo como una oportunidad para explicar la terminología utilizada por los instructores y las métricas que se están perdiendo sin ella. Al hacerlo, esa salsa especial seguiría siendo una venta para el Apple Watch, mientras que Apple todavía recauda $ 10 al mes de las personas a las que se les prohíbe darles ese dinero en este momento.

El tiempo dirá

Apple Fitness + está solo en su segundo año de vida, y hay muchas formas de mejorar Apple Fitness + en 2022 y más allá. Es probable que Apple arregle algunos de los problemas persistentes que tiene el servicio antes de intentar ampliar su mercado objetivo.

Sin embargo, si realmente quiere aumentar su número de suscriptores, necesita lograr que más personas usen el Apple Watch o abrirlo a todos. Lo último probablemente sería más fácil e incluso podría ayudarlo a lograr lo primero.