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El panorama: La relación entre Apple y Meta se ha vuelto particularmente agria en los últimos años, principalmente debido a las políticas anti-seguimiento en los dispositivos de Apple. Sin embargo, según un nuevo informe, las dos compañías intentaron una vez encontrar un compromiso. Sin embargo, las diferencias entre sus flujos de ingresos continúan creando problemas entre los dos.
The Wall Street Journal informa que durante los años previos a que las restricciones de seguimiento de Apple perjudicaran el negocio de Meta, las empresas propusieron ideas para que Meta, entonces llamada Facebook, compartiera parte de sus ingresos con Apple. La App Store de Apple sería el canal principal para el acuerdo.
Incluso antes de que Apple comenzara a permitir que los usuarios de iPhone renunciaran al seguimiento por parte de los anunciantes, lo que enfureció a Facebook, había tensión entre las dos compañías. Algunos ejecutivos de Apple estaban molestos porque las aplicaciones Meta como Facebook e Instagram estaban entre las más populares en la App Store pero no generaban ingresos para Apple.
Entre 2016 y 2018, Facebook y Apple discutieron diferentes formas en que Apple podría ganar dinero con la plataforma de redes sociales. Una era una versión de Facebook sin publicidad basada en suscripción. Facebook permitiría que los pagos de suscripciones pasen por el procesador de pagos de la App Store, ofreciendo a Apple una reducción del 30 % en los ingresos por suscripciones de los usuarios de su plataforma.
Otra idea fue acerca de publicaciones promocionadas o publicaciones de Facebook que obtienen más exposición cuando los usuarios o las empresas pagan por ellas. Facebook podría haber ofrecido patrocinios, como compras dentro de la aplicación en la aplicación de Facebook, lo que le daría a Apple una reducción de las ventas. Las propuestas finalmente no tuvieron éxito, ya que la disputa entre las dos empresas se intensificó.
Cuando Apple anunció la desactivación del seguimiento de anuncios en iOS 14.5 a fines de 2020, Facebook respondió con anuncios de ataques. Después del lanzamiento de la actualización en abril de 2021, la mayoría de los usuarios de iPhone pidieron no ser rastreados, lo que redujo los ingresos publicitarios de Meta.
Las fuentes le dijeron al WSJ que la compañía de redes sociales consideró cerrar el monitoreo en la aplicación antes de la actualización para reducir su dependencia de iOS y Android. Meta decidió no hacerlo por temor a una pérdida de ingresos, lo que sucedió de todos modos.
Deshabilitar el seguimiento en la aplicación no protege completamente a los usuarios de iPhone del seguimiento de meta anuncios. Esta semana, un investigador descubrió que los navegadores integrados en aplicaciones de Facebook e Instagram colocan un código de seguimiento en cada sitio que visitan. Meta afirma que esta función solo existe para guardar su información de pago para facilitar las compras a través de esas aplicaciones.
Es posible que los desacuerdos entre Meta y Apple no se disuelvan pronto debido a sus modelos comerciales fundamentalmente diferentes. Facebook e Instagram ganan principalmente a través de la publicidad, mientras que las principales fuentes de ingresos de Apple provienen de la venta de hardware y software. El bloqueo del seguimiento de anuncios hace que los productos Apple sean más atractivos, pero entra en conflicto directamente con los productos Meta.
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