AppsFlyer: el 37% de los especialistas en marketing no tienen idea del cambio de IDFA de Apple

El cambio de Apple en el uso del identificador para anunciantes, conocido como IDFA, ha dejado a los especialistas en marketing móvil en un estado de confusión y preocupación sobre cómo el retiro de la tecnología de rastreo afectará la publicidad dirigida.

Este es el resultado de una encuesta realizada por la empresa de medición móvil AppsFlyer y la Mobile Marketing Association (MMA). El 74% de los especialistas en marketing esperan un impacto financiero negativo de los cambios de IDFA. Esperan perder información de identificación en el 50% de los consumidores bajo las nuevas reglas de suscripción, que les preguntan a los consumidores si quieren ser rastreados.

Los diversos grados de comprensión de los cambios de IDFA en iOS 14 son sorprendentes, ya que el protocolo cambiará drásticamente la medición de la efectividad de la publicidad móvil dirigida. El 37% de los encuestados tiene poca o ninguna comprensión del protocolo IDFA.

Qué está pasando

En junio, Apple dijo que iOS 14 tendría nuevas características de privacidad que requerirían que los consumidores acepten permiso para ser rastreados y que aquellos que no lo hagan ya no serán el objetivo de los anuncios que usen el IDFA.

Apple retrasó la aplicación de la nueva regla en septiembre, diciendo que en cambio le daría al ecosistema de aplicaciones móviles, incluidos los desarrolladores de juegos móviles que han generado miles de millones de dólares al año en iOS, más tiempo para adaptarse. Apple hará cumplir la regla a principios de 2021 y ha ofrecido su red SKAd como una forma de medir los resultados publicitarios de una manera menos granular.

Arriba: Los especialistas en marketing móvil están confundidos por el cambio IDFA de Apple.

Crédito de la imagen: AppsFlyer

El informe encontró que el 74% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que los editores sufrirán pérdidas de ingresos. Y el 19% de los anunciantes podría cambiar su inversión publicitaria a dispositivos móviles, mientras que el 33% podría reducir su inversión publicitaria en dispositivos móviles.

SKAdNetwork no se considera una buena forma de medir los resultados. Solo un tercio de los especialistas en marketing dijo que está bastante interesado en adoptar SKAdNetwork, y el 46% de los especialistas en marketing no está seguro de si adoptará la solución de Apple.

Aproximadamente el 21% de los especialistas en marketing expresaron su confianza en su capacidad para seguir utilizando identificadores deterministas para la medición, utilizando identificadores alternativos como correos electrónicos o encontrando nuevas estrategias para obtener permiso para acceder a IDFA, por ejemplo, proporcionando incentivos. .

El futuro de la privacidad

La industria debe adaptarse al cambio IDFA de Apple, pero los encuestados también reconocieron que es parte de un cambio más amplio hacia la privacidad del consumidor dictado por el Reglamento General de Protección de Datos en Europa y la nueva ley de privacidad de California en los Estados Unidos. .

Arriba: AppsFlyer midió el impacto de los cambios de IDFA en el marketing.

Crédito de la imagen: AppsFlyer

Es muy probable que Google se suba al carro, ya que el 80% de los especialistas en marketing encuentran de alguna manera, o muy probable, que otros sistemas operativos móviles, como Android, apliquen enfoques similares de «suscripción voluntaria» cuando se trata de identificadores. .

Anticipándose a esto, el 71% dijo que de alguna manera confía en los datos probabilísticos (donde el especialista en marketing hace su mejor conjetura sobre el comportamiento del consumidor) para la orientación a la audiencia y el 70% confía en algunos de estos datos para la medición. y atribución.

La encuesta se realizó en septiembre entre 800 empresas miembro de MMA con 171 respuestas de aquellas con calificaciones gerenciales o superiores.


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