Búsqueda de palabras clave: más importante que nunca

En tiempos como estos, la sabiduría más convencional sale por la ventana. Las prácticas comerciales que funcionaron antes de COVID-19 no necesariamente funcionan ahora. Estamos en un estado constante de flujo e adaptaciones rápidas y pasadores son la salsa secreta de empresarios y empresas exitosas. Dicho esto, hay algunas estrategias y técnicas que siguen siendo relevantes y, curiosamente, más importantes que nunca. La investigación de palabras clave, un componente del proceso de SEO más amplio, es una de ellas.

La investigación de palabras clave es una necesidad

Como su nombre indica, buscar por palabras clave es el proceso de identificar palabras clave, frases y cadenas de caracteres útiles que las personas ingresan en los motores de búsqueda. El objetivo de la investigación de palabras clave, que es una práctica muy analítica, es identificar qué palabras clave son valiosas para sitios web específicos para que SEO y estrategias de contenido Se puede utilizar para mejorar las clasificaciones de búsqueda y obtener más tráfico.

La investigación de palabras clave siempre se ha visto como un elemento de importancia fundamental para el SEO, pero es algo que solo un pequeño porcentaje de las empresas toma en serio. COVID-19 y las circunstancias únicas que rodean esta crisis podrían – e En caso – Actúa como un reloj despertador.

Todos sabemos que los patrones de compra de los consumidores han cambiado en las últimas semanas, pero también su comportamiento de investigación. Estas son algunas tendencias notables, todas basadas en datos concretos, que deberían afectar a los empresarios y las empresas en cada sector y nicho:

  • Búsquedas de COVID-19 están apareciendo temprano en la mañana y tarde en la noche. Esta es una especie de tendencia de investigación extraña e indica que el virus es lo primero en la mente de las personas cuando se despiertan y lo último en lo que piensan cuando se acuestan.
  • Hay miedo e incertidumbre, lo que conduce a una mentalidad de escasez. Las búsquedas se disparan por temas y términos como entrega a domicilio y «puede congelar» ciertos tipos de alimentos.
  • Google Trends muestra cómo ha cambiado la investigación sobre los síntomas de COVID-19 en los últimos cuatro meses. Realiza un seguimiento de los términos de búsqueda, como fiebre, dolor de garganta, falta de aliento, pérdida del gusto y del olfato. Como notará, estos términos alcanzaron su punto máximo entre mediados y finales de marzo y están disminuyendo rápidamente. (Esto indica menos casos o una sensación de fatiga del material).
  • La gente está cansada de la muerte y la tristeza. Quieren aliento, historias edificantes y positividad. De hecho, la gente está tan desesperada por el alivio del pesimismo que la búsqueda de «buenas noticias» está en su punto más alto. (Como un mayor siempre alto) Mira esta tabla para ver de qué estamos hablando. Según el análisis de los datos, parece que las búsquedas de buenas noticias fueron de alrededor de 78,000 por mes en diciembre de 2019. Esto generaría alrededor de medio millón de búsquedas por mes hoy.

Estos son solo algunos ejemplos de las formas en que el tráfico de búsqueda está cambiando en medio de esta pandemia. Puede ingresar a cualquier sector: derecho, salud, finanzas, comercio electrónico, entretenimiento, etc. – En cada uno encontrará docenas de ideas específicas de nicho.

Pero aquí está el problema.

La mayoría de los expertos en marketing, dueños de negocios y dueños de negocios no se toman el tiempo para buscar palabras clave. Entonces no se dan cuenta de que ha habido un cambio. Sienten la diferencia, simplemente no pueden determinar qué quieren sus clientes o dónde están enfocando su atención y energía.

Hasta donde saben, su falta de tráfico y ventas en el sitio web significa que sus clientes no están simplemente en línea. (Lo cual es definitivamente falso. La gente pasa más tiempo que nunca en Internet).

La investigación de palabras clave es solo un elemento de una estrategia de SEO más amplia, pero es vital. Cuando invierte en la investigación de palabras clave, puede aprovechar el cerebro de su público objetivo.

Si bien puede gastar miles de dólares en investigaciones de mercado y entrevistas individuales con clientes, la simple investigación de palabras clave suele ser mucho más exhaustiva. La búsqueda de personas se basa en miedos, deseos, deseos y preocupaciones. ¡Imagínese cómo sería tener claridad en estas áreas!

La investigación de palabras clave es el gran ecualizador. Pone de relieve las tendencias y los comportamientos, lo que permite que cualquier empresa se vuelva más relevante de inmediato e involucre a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Cómo comenzar con la investigación de palabras clave

Hay docenas de direcciones diferentes que puede seguir con la investigación de palabras clave. Cada SEO tiene un favorito método o enfoque. No estamos aquí para darle una mirada definitiva o en profundidad sobre cómo buscar palabras clave. En cambio, le mostraremos un enfoque desde una perspectiva de 60,000 pies. Esto le dará una idea básica de cómo se ve de principio a fin. Para que pueda profundizar e investigar los detalles de cómo desea administrar su estrategia de investigación de palabras clave. (O contrate un servicio para que lo haga en su nombre).

Entonces, sin más explicaciones, aquí está:

Hay varias herramientas y fuentes de datos que le gustaría usar durante este proceso, pero este primer paso no requiere nada más que usted y una hoja de cálculo vacía.

Comience haciendo una lluvia de ideas sobre temas importantes y relevantes para su empresa, su nicho y sus clientes objetivo. Esta lista de temas puede ser idealista («estos son temas que quiero clasificar») o reales («estos son los temas que sé que mis clientes usan para encontrarme»).

La palabra importante aquí es «tema». Todavía no estamos discutiendo palabras clave específicas. Digamos, por ejemplo, que tiene un consultorio dental. Los posibles argumentos podrían ser:

  • Limpieza de dientes
  • cavidad
  • Odontología de sedación
  • Dolor de muelas

Algunos de estos temas pueden duplicarse como palabras clave, pero ese no es el objetivo en esta etapa del juego. Está creando categorías de las que puede extraer palabras clave.

Espero que tengas entre 5 y 10 temas principales. (Se vuelve más o menos problemático en esta etapa del juego. Tienes suficiente para darte opciones, pero no tantas como para sentirte abrumado).

Piense en cada uno de estos temas como un cubo. Ahora es el momento de llenar estos cubos con palabras clave específicas y términos de búsqueda. (Nuevamente, solo use la intuición y la experiencia del pasado para adivinar qué tipo de palabras clave son importantes). Según el ejemplo anterior, esto podría verse así:

  • Limpieza de dientes: costo de limpieza de dientes, limpieza dental cerca de mí, eliminación de placa de dientes, dientes blancos, etc.
  • Cavidad: dolor en los dientes, agujero en el diente, qué es una cavidad, cómo reparar la cavidad, llenar los dientes, síntomas de la cavidad, etc.
  • Odontología de sedación: odontología de sedación oral, odontología de sedación completa, dentista indoloro, odontólogo indoloro, odontología indolora, etc.
  • Dolor de diente: síntomas de dolor de diente, dolor de diente, sensibilidad dental, dolor de muelas, dolor de seno, etc.

Hasta ahora has hecho algunas hipótesis e hipótesis. Ahora es el momento de ser más técnicos y precisos buscando términos relacionados. Puede hacerlo utilizando cualquier cantidad de herramientas. Keyword Planner es un tipo de herramienta de referencia, pero hay muchas otras opciones fantásticas. Esto incluye: Soovle, KWFinder, Jaaxy, Ahrefs Keyword Explorer y Moz Keyword Explorer.

Conecte cada palabra clave de sus categorías anteriores en estas herramientas y comience a buscar palabras clave relacionadas. Dependiendo de la herramienta que utilice, podrá ver cosas como el volumen de búsqueda y la facilidad de posicionamiento.

En esta etapa del juego, es posible que desee estudiar la competencia para ver qué están haciendo. Hay muchas herramientas que le permiten ver para qué palabras clave se clasifican otros sitios. Puede usarlo para guiar su estrategia, tanto para evitar como para orientar términos de búsqueda específicos.

No puede centrarse en 100 palabras clave a la vez, al menos la mayoría de las pequeñas empresas no pueden. Es mejor agrandar y pasar calidad sobre cantidad. ¿Cuáles son las 10 o 12 palabras clave a las que realmente puede dedicar tiempo, dinero y atención? Evite las palabras clave que tienen demasiado tráfico de búsqueda y las palabras clave que no tienen suficiente. En el medio, encontrará un punto débil donde hay suficiente tráfico, pero no una competencia fuerte.

¡No puedes dejar de buscar palabras clave! Puede sentir que acaba de correr un maratón … pero solo fue un 5k. Ahora es el momento de poner en práctica todas estas ideas.

Utilice la investigación de palabras clave, que es dinámica y cambia constantemente, para remodelar el contenido de su sitio web, el contenido del blog e incluso las redes sociales. Puede tomar algunos meses, pero eventualmente verá una mejora en la clasificación, un aumento en el tráfico y conversiones en aumento.

Crecimiento en una era de decadencia.

Es fácil sentir que el mundo está en ruinas, como si todo se estuviera desmoronando. Salud, riqueza, felicidad … todo está resbalando. Pero no confíes en las noticias para contar toda la historia.

Sí, hay una verdadera enfermedad y desesperación en este momento. Sin embargo, su negocio no tiene que decaer. Al inclinarse y escuchar lo que sus clientes necesitan y quieren, en realidad puede hacerlo crecer su negocio en un momento en que la mayoría está estancada o cayendo.

Todo comienza con la investigación de palabras clave. ¿Lo priorizará en los próximos 90 días?

Nate Nead

Nate Nead es CEO de SEO.co, una compañía completa de servicios de SEO. Durante más de una década, Nate ha brindado orientación estratégica para escalar el tráfico orgánico del sitio web para algunas de las marcas en línea más conocidas. Él y su equipo asesoran a clientes de Fortune 500 y SME sobre investigación de palabras clave, construcción de enlaces, marketing de contenido y promoción en línea pagada. Nate y su equipo tienen su sede en Seattle, Washington y West Palm Beach, Florida.

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