abril 15, 2021

Cómo construir tu comunidad con Live Video

Los miembros de la comunidad comparten una variedad de opiniones. Piensan lo mismo sobre al menos una cosa, ya sea política, un equipo de fútbol, ​​una causa o una opción favorita de pasta de dientes. Una comunidad tiene al menos un pensamiento, problema, sentimiento, preocupación u objetivo común.

Pero tener y mantener una sola cosa es un vínculo bastante débil con los miembros de una comunidad unida. Las comunidades son más fuertes cuando comparten no solo opiniones sino también experiencias. Las personas que comparten una visión política se reúnen en manifestaciones. Los fanáticos se unen cuando animan a su equipo juntos. Los activistas hacen amigos durante manifestaciones y marchas. Las experiencias de vinculación compartida son los tipos de conexiones que queremos fomentar en nosotros mismos y en los demás.

Para las comunidades en línea, los problemas son más profundos y más difíciles de entender e identificar.

En línea, los miembros de la comunidad participan solos en actividades grupales. Leen y comentan las publicaciones en su tiempo y de forma aislada. Las personas no se encuentran, sin mencionar la interacción con otros miembros de la comunidad para compartir una experiencia.

El video en vivo cambió la experiencia en línea.

Ahora está disponible en Facebook, Instagram, Twitter y varias otras plataformas el video en vivo que garantiza a los miembros de una comunidad compartir la misma experiencia al mismo tiempo.

La «base de grupos y fanáticos» puede estar sentada en diferentes lugares, pero todos están viendo el mismo evento simultáneamente. Los espectadores pueden incluso interactuar con la emisora ​​y entre ellos. Es lo más cercano que una comunidad en línea llega a compartir una experiencia común.

Hay muchas maneras diferentes en que las comunidades pueden usar estos videos en vivo, pero tres opciones son las mejores.

Entrevista con un experto.

Una gran conexión es una entrevista en vivo con un experto. Su entrevista en vivo es como conducir un programa de entrevistas, y también hay herramientas que le permiten entrevistar a alguien en una posición diferente. Por ejemplo, un organizador comunitario para personas a las que les gusta Harry Potter podría entrevistar al autor del popular fanfiction de Harry Potter. Como miembros del público observan, pueden usar el flujo de comentarios para hacer preguntas y hablar entre ellos.

El chat se muestra en el lado derecho de la transmisión en vivo: todos lo ven y pueden comentar. La transmisión en vivo, por lo tanto, se convierte en algo más que una entrevista. Justo en tiempo real, la entrevista se convierte en una discusión en vivo más cerca de leer un libro que de un programa de televisión. Debido a que la entrevista con un experto es interactiva, es aún más apreciada como una experiencia personal compartida.

Videos educativos

Las entrevistas requieren poca preparación. Tienes que encontrar a alguien dispuesto a hablar y responder preguntas y organizar un momento adecuado para ti, ellos y tu audiencia. Encontrar un calendario que se pueda reservar no es un gran desafío, pero requerirá colaboración. Súbete a un buen sitio de Calendar y coordina con todos para obtener una mayor tasa de participación.

Los videos instructivos en vivo no requieren la cooperación de otros, aunque requerirán cierta reflexión. Tendrá que planificar lo que va a mostrar y tener la capacidad de acompañar a las personas a través de los pasos de lo que está diciendo sin confundirse o perder su lugar.

Sin embargo, el resultado será compartir información con personas que aprecian esa información. Triangle Nursery, por ejemplo, es una empresa que produce flores y eventos en el Reino Unido. La compañía transmite regularmente videos en vivo que muestran a las personas, apasionadas por los arreglos florales, cómo hacer fantásticos ramos de flores.

De los comentarios en los videos puede ver qué tan bien se reciben los comentarios y qué tan elegantes responden los entrevistadores. El video muestra cómo realizar un excelente foro para la interacción en vivo. El National Quilters Circle hace algo similar, reuniendo a los fanáticos para aprender e interactuar con cada uno en línea.

Eventos en vivo

El tercer tipo de video en vivo es probablemente el más popular. Una de las transmisiones más comunes en Facebook Live proviene de iglesias que usan esta función para llevar a las congregaciones a sus lugares de culto.

Pero una iglesia ciertamente no es el único evento que los organizadores de la comunidad pueden usar para consolidar las relaciones entre los miembros de una comunidad en línea. Los eventos de la industria, como los shows automáticos, también pueden usar transmisiones en vivo para mostrar a las personas que no pueden ver lo que se están perdiendo y les permiten comunicarse con las personas que están allí.

He visto un uso significativo del video en vivo para las conexiones de compañeros de trabajo. Ha habido algunos grupos grandes de libros en Facebook y en otros lugares para personas con todo tipo de gustos diferentes, desde negocios y autoayuda hasta ciencia ficción. Encuentre el que se ajuste a lo que está buscando. En este momento de problemas COVID-19, muchos maestros y escuelas están utilizando el mismo formato de transmisión en vivo o videos instructivos para mantenerse en contacto con sus alumnos.

Las grandes compañías como Apple han transmitido sus eventos en vivo durante años, pero el video en vivo lo lleva aún más lejos al permitir la interacción. Por ejemplo, el organizador de una feria de arte puede notificar a los miembros de una comunidad artística que transmitirán en vivo desde el evento.

Durante el espectáculo, los organizadores pueden caminar en las gradas y entrevistar a los expositores. Invitar a los espectadores a hacer preguntas mientras miran el recorrido es la guinda del pastel. Los propios expositores podrían transmitir sus videos.

Art Sherpa, que enseña pintura acrílica, colaboró ​​con Pix Brix en la Feria del Juguete de Nueva York para hablar sobre los nuevos juegos de construcción de la compañía. Puede ver cómo la interacción con la audiencia en vivo agrega un nuevo grado de profundidad a lo que de otro modo sería un campo de marketing típico.

Las comunidades en línea siempre han tenido vínculos más débiles que las comunidades de la vida real. El video en vivo ayudó a fortalecer estos lazos.

Joel Comm

El futurista funcional

Joel Comm es el autor más vendido del New York Times, entusiasta de blockchain, presentador de podcast, orador principal profesional, estratega de marketing de redes sociales, experto en video en vivo, tecnólogo, influencer de marca, futurista y eterno de doce años. Con más de dos décadas de experiencia aprovechando el poder de la web, las publicaciones, las redes sociales y las aplicaciones móviles para ampliar el alcance y participar en un marketing de relaciones activo, Joel es un orador público muy solicitado que deja a su audiencia inspirada, divertido y armado con herramientas de estrategias para crear campañas de medios nuevos altamente efectivas. Su último proyecto es coanfitrión de The Bad Crypto Podcast, un programa de criptomonedas que facilita la comprensión del futuro de los pagos digitales.

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