mayo 2, 2021

Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO

La investigación de palabras clave es la columna vertebral de su presencia en línea. Se sabe que esta práctica determina su clasificación y su visibilidad en la búsqueda orgánica. Sin embargo, la forma en que se buscan las palabras clave ha cambiado con el tiempo. Hoy, usar el Planificador de palabras clave de Google para encontrar frases con un alto volumen de búsqueda y optimizar su sitio no es suficiente.

Para alcanzar un nivel superior, es necesario centrarse en mejorar las experiencias de los usuarios y comprender la intención detrás de su investigación. Más importante aún, es necesario crear contenido de calidad alrededor de estas palabras clave. Estas prácticas no solo mejorarán su exposición en línea, sino que también lo ayudarán a atraer tráfico relevante a su sitio y convertirlo en clientes potenciales y ventas.

Estos son los beneficios de la investigación de palabras clave y algunos pasos clave que debe seguir al ejecutar.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Las palabras clave son las frases utilizadas por los investigadores en línea para buscar en línea y encontrar el contenido correcto. Por ejemplo, si alguien quiere hacer una máscara facial, google hará algo como «hazlo tú mismo» o «máscara facial casera».

Su objetivo es identificar las palabras clave utilizadas por sus usuarios y optimizar las páginas de su sitio web para que sean más visibles en los SERP. Esto es lo que llamamos investigación de palabras clave.

Cómo ha funcionado la investigación de palabras clave en el pasado

El enfoque de la investigación de palabras clave ha cambiado con el tiempo. Es decir, hace 10 años, Google no sabía qué tipo de resultados esperaban ver sus investigadores. En aquel entonces, sus rastreadores rastreaban la página y buscaban palabras clave similares a la consulta de búsqueda. En otras palabras, fue suficiente para que los especialistas en marketing utilizaran el Planificador de palabras clave de Google para identificar palabras clave con el mayor volumen de búsqueda y enviar spam con ellas.

Para evitar el llenado de palabras clave y proporcionar a los usuarios contenido más relevante y de calidad, Google ha introducido numerosas actualizaciones de algoritmos. Algunas actualizaciones importantes de algoritmos que influyeron en la investigación de palabras clave son:

  • Google Panda (2011): penaliza el contenido duplicado y de baja calidad.
  • Google Penguin (2012): penaliza los sitios con palabras clave de spam.
  • Google Hummingbird (2013): se centra en mejorar la búsqueda semántica y la intención de búsqueda.

La importancia del cerebro de Google Rank

En la era actual de experiencias de usuario personalizadas, Google se compromete a comprender el contexto detrás de las búsquedas de los usuarios. Su objetivo es conocer la intención de la investigación y proporcionar a cada usuario el contenido correcto. Aquí es donde se usó la inteligencia artificial, y se lanzó RankBrain como resultado.

RankBrain Es el componente de inteligencia artificial de Google que ayuda al motor de búsqueda a comprender las consultas de búsqueda. Utilice el aprendizaje automático para ayudar a Google a comprender cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda y cuál es el propósito de su búsqueda.

Investigación de palabras clave en 2019 y más allá

Con el aumento de las actualizaciones de algoritmos de Google y RankBrain, la investigación de palabras clave también ha evolucionado. Es decir, no se trata solo de identificar palabras clave rentables y llenar su sitio web con ellas. En cambio, busque por palabras clave se ha vuelto más actual y natural. Ahora se centra en comprender la idea detrás de las consultas de búsqueda y depende de una serie de factores.

Beneficios de la investigación de palabras clave centrada en el usuario

Esta forma de buscar palabras clave beneficia su estrategia de SEO de varias maneras, que incluyen:

  • Obtenga una mejor comprensión de su público objetivo

Tal como mencioné anteriormente, la investigación de palabras clave es esencialmente el proceso de identificar las frases utilizadas por el público objetivo. Al encontrar las palabras clave más populares en su nicho, también puede comprender quién es su audiencia, qué tipo de contenido quieren ver, cuáles son sus necesidades, etc. Esta información lo ayudará a crear personas compradoras más confiables y satisfacer las necesidades de sus clientes.

  • Fortalecer la estrategia de contenido.

La investigación de palabras clave le permite descubrir temas populares en su industria. De esta manera, aumentará su credibilidad en el sector, hará que su contenido sea más atractivo y atraerá la atención y, lógicamente, aumentará su clasificación. Aquí es donde tanto la búsqueda básica de Google como las herramientas de descubrimiento de contenido pueden ayudarlo mucho.

  • Identificación de palabras clave relevantes.

Cuando crea una marca en línea, desea saber qué piensa y siente la gente sobre usted. En otras palabras, desea medir la sensación de su marca. ¿Es positivo, negativo o tal vez neutral? Aquí es donde, nuevamente, la investigación de palabras clave puede ayudar. Es decir, le permite rastrear las actividades de sus investigadores y ver qué tipo de oraciones usan para averiguar sobre usted.

Al realizar una investigación de palabras clave, siempre puede centrarse en sus competidores. Al saber para qué palabras clave se clasifican, obtendrá una mejor comprensión de su industria, «copiará» sus estrategias de orientación de palabras clave que pueden funcionar para usted, así como encontrará formas efectivas de destacarse y competir contra ellas.

Haga una lista de temas relevantes y conviértalos en ideas de palabras clave

El primer paso para identificar palabras clave es crear una lista detallada de temas relevantes para su sector y su negocio. Por ejemplo, si tiene un blog deportivo, escribirá sobre diferentes tipos de deportes y estos son sus temas.

Palabras clave de cola corta vs. Palabras clave de cola larga

Tenga en cuenta que estas frases no son sus palabras clave. Estos son solo algunos de los temas más amplios que lo guiarán y lo ayudarán a enfocarse en las frases correctas cuando busque palabras clave. Su objetivo es reducirlos a oraciones más específicas.

Digamos que estás escribiendo sobre ciclismo. No es necesario ser un experto en SEO para comprender que una de las palabras clave que desea clasificar es «ciclismo». Estas son palabras clave de cola corta que fueron extremadamente populares hace algún tiempo, ya que tienen un volumen de búsqueda inmenso. Sin embargo, cuando se orienta a palabras clave populares, la competencia también es excepcional. Por lo tanto, si su blog es nuevo en el ecosistema de marketing digital, es probable que no obtenga una clasificación alta para esas palabras clave.

Sin embargo, cuando profundice más, verá que hay muchas palabras clave naturales y orgánicas que la gente está buscando. Algunos de ellos son, por ejemplo, «beneficios para la salud en bicicleta», «cuántas calorías quema el ciclismo», «mejores aplicaciones móviles para ciclistas», etc. Estos son ejemplos de palabras clave de cola larga que generalmente se componen de más de 3 palabras.

Aunque tienen un volumen de búsqueda más bajo, también tienen menos competidores, lo que significa que tiene una mejor oportunidad de obtener una clasificación alta en los SERP. Además, son más específicos y lo ayudan a atraer el tráfico correcto a su sitio y convertirlo en clientes potenciales y clientes. Sobre todo, le brindan la oportunidad de crear publicaciones más fáciles de usar, en las que sus palabras clave se insertarían de forma orgánica y natural.

Averigüe para qué palabras clave está clasificando actualmente

Uno de los primeros pasos a seguir cuando busca palabras clave es ver qué palabras clave ya está clasificando. Esto le permite ver qué palabras clave funcionan o no para usted y, por lo tanto, mejorar su clasificación.

Numerosas herramientas de SEO pueden ayudarlo aquí. Por ejemplo, con SEMrush, solo tiene que ingresar la URL de su página y verá para qué palabras clave está clasificada. Ahrefs detecta automáticamente las palabras clave para las que está clasificado su sitio. Tanto AccuRanker como Ahrefs le permiten analizar sus palabras clave en función de un lugar específico. También puede habilitar los datos de la consola en Google Analytics. Esto lo ayudará a ver sus palabras clave, clics y posición promedio en Google.

Por supuesto, también puede aumentar el seguimiento de palabras clave al automatizar sus esfuerzos de seguimiento de datos. Existen muchas herramientas de informes que le permiten crear sus propios paneles, donde combinaría la funcionalidad de las herramientas que ya está utilizando para obtener mejores resultados. Sin embargo, para obtener resultados relevantes, debe realizar un seguimiento estratégico de sus datos. La guía para crear informes de marketing de alta calidad. destaca que comprender la opinión pública, establecer objetivos claros y alinearse con los KPI y las métricas correctas es la clave para crear paneles funcionales.

Poderosas fuentes de palabras clave

Existen numerosas herramientas y tácticas que se pueden utilizar para identificar palabras clave. Sin embargo, también debe centrarse en aquellos que también lo ayudan a comprender a su audiencia y su intención de investigación. Aquí hay algunas tácticas para comenzar.

Planificador de palabras clave de Google

Esta es definitivamente la primera (y más popular) opción de los vendedores en línea. Aunque la investigación de palabras clave se ha vuelto más compleja y se han creado muchas herramientas avanzadas de investigación de palabras clave, es posible usar GKP como base para la investigación de palabras clave.

Para usar GKP, necesita una cuenta de Google Ads. Luego, haga clic en Herramientas y vaya a la pestaña Planificador de palabras clave. Tiene la opción «Buscar nuevas palabras clave» donde debe ingresar la palabra clave semilla para obtener sugerencias de palabras clave relevantes.

búsqueda de Google

La búsqueda básica de Google puede servir como una fuente excepcional de palabras clave relevantes y duraderas. Su principal ventaja es que muestra las palabras clave que su audiencia realmente está buscando. Hay tres funciones que puede usar:

Google se compromete a proporcionar sugerencias de palabras clave en su cuadro de búsqueda. Dado que estos consejos se basan en investigaciones reales, podrían actuar como un tesoro de posibles palabras clave. Por ejemplo, si escribe «mejor ciclismo» en el cuadro de búsqueda y presiona la tecla de espacio, recibirá sugerencias como «mejores aplicaciones de ciclismo», «mejores zapatos de ciclismo», «mejores ejercicios de ciclismo», etc.

La gente también pide fragmentos es una de las valiosas funciones proporcionadas por Google. En pocas palabras, vea las preguntas que hacen las personas relevantes para su palabra clave. Estos pueden ayudarlo a comprender la intención de búsqueda y, sobre todo, encontrar algunas palabras clave valiosas y conversacionales.

Esta característica es similar a la función de autocompletar. Es decir, busca en Google una determinada palabra clave semilla y luego desplácese hacia abajo hasta «Búsquedas relacionadas» en la parte inferior de la página. Por ejemplo, si busca en Google «aplicación de ciclismo», recibirá sugerencias como «la mejor aplicación de ciclismo para Android», «la mejor aplicación de ciclismo en 2019», «aplicación de ciclismo con monitoreo en tiempo real», etc. .

Responde a la audiencia

Esta aplicación funciona de manera similar a Google Sugerir. Es decir, le brinda una lista de preguntas formuladas por sus clientes. El uso de esta herramienta es simple. Es decir, solo tiene que ingresar la palabra clave semilla y presionar «Obtener preguntas». Además de los datos que se muestran, también puede ir a la pestaña «Datos», donde encontrará tres tipos principales de ideas de palabras clave: consultas basadas en preguntas, consultas de cola larga y temas relacionados.

Reddit

Reddit es nuestra plataforma diaria para conectar con personas de todo el mundo, hacer preguntas y proporcionar respuestas valiosas. Como tal, puede servir como una fuente extraordinaria de palabras clave. La idea detrás de esto es simple: escriba la semilla de la palabra clave en el cuadro de búsqueda y busque los subreddits relevantes. Por lo tanto, busque pedales populares que tengan numerosos comentarios. Dichas discusiones pueden contener muchas palabras clave de cola larga que puede utilizar para comprender su intención de búsqueda.

Sugerencias de YouTube

YouTube es uno de los motores de búsqueda más grandes del mundo. Por lo tanto, ignorarlo al buscar palabras clave significa perder numerosas oportunidades fantásticas de palabras clave. Hay numerosas búsquedas detrás de cada palabra clave semilla que podría escribir. Por ejemplo, si busca «maquillaje», verá un grupo de palabras clave potenciales, como «maquillaje DIY», «transformación de maquillaje», etc.

Wikipedia

Wikipedia tiene una estructura lógica, en la cual los temas más grandes se ramifican en temas más específicos. Por ejemplo, si busca el tema «Ejercicio», verá un grupo de subcategorías y sugerencias, que incluyen «vida activa», «calentamiento», «intensidad del ejercicio», «ejercicio anaeróbico», etc.

Análisis de palabras clave

Ahora que ha creado una lista de palabras clave, es hora de analizar su relevancia y efectividad. Hay tres criterios básicos a considerar durante el proceso de análisis:

1. La popularidad de una palabra clave: ¿es su volumen de búsqueda lo suficientemente alto como para ofrecer los resultados esperados?

Puede comenzar analizando los datos de Google Keyword Planner, donde puede ver fácilmente el volumen de búsqueda de cada palabra clave. Google Trends también es una gran herramienta para usar, ya que le permite ver cómo la popularidad de la palabra clave está cambiando con el tiempo.

2. Dificultades de palabras clave – lo difícil que es para ti clasificar para una palabra clave específica

Lógicamente, una mayor dificultad de palabras clave significa que sería más difícil para su sitio clasificar una frase en particular. Aquí es donde la calidad y el número de backlinks juegan un papel inmensamente importante. Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave que calcularán la dificultad de las palabras clave para usted. Cuando sigas esta métrica, ten en cuenta una cosa. Es decir, es solo una guía que proporciona información genérica. Su posición también depende de sus esfuerzos generales de SEO, la calidad de su sitio y la relevancia de su contenido.

3. Intento de investigación: cuán importante es su contenido para su público objetivo.

Existen diferentes tipos de fines de investigación. El primero es la navegación, en la que un usuario busca un sitio específico. El segundo es informativo, realizado por usuarios que desean aprender algo en línea. El tercero son las consultas transaccionales, realizadas por usuarios que desean comprar algo en línea. Finalmente, hay una investigación comercial, realizada por personas que investigan marcas y productos antes de realizar compras. Su objetivo es comprender la intención detrás de cada palabra clave que utiliza y optimizar el tipo de contenido adecuado para ella.

Optimización de páginas por palabras clave.

Cuando optimice su sitio para palabras clave, comience eligiendo las palabras clave de enfoque. Estas palabras clave ilustran su tema y aparecen en diferentes elementos de una página. Estas son típicamente palabras clave de concordancia exacta y debe colocarlas en la etiqueta del título, metaetiqueta, encabezados, subtítulos y contenido de texto. Sin embargo, no llene sus páginas con palabras clave. Siempre trate de agregarlos orgánicamente, donde tenga sentido.

Al optimizar las páginas, no olvide la importancia de las palabras clave de cola larga. En la era actual de las búsquedas por voz, donde los investigadores reemplazan las palabras clave tradicionales con palabras de conversación, el contenido también debe optimizarse para palabras clave naturales. Estas palabras clave también ayudan a aumentar la satisfacción y el compromiso del usuario aparecer alto en las búsquedas móviles y de voz.

Sobre todo, tenga en cuenta que orientar las palabras clave correctas no tiene sentido a menos que cree contenido de alta calidad a su alrededor. Por ejemplo, al optimizar su blog, asegúrese de que sus publicaciones sean informativas, perspicaces y auténticas. Deben mantener a los usuarios involucrados y ofrecerles valor. Es más probable que dicho contenido tenga una clasificación alta en la búsqueda orgánica que los artículos con spam y llenos de palabras clave.

Para ti

La investigación de palabras clave sigue siendo una estrategia fundamental de SEO. Sin embargo, la forma en que lo hacemos ha cambiado significativamente. En el pasado, las palabras clave de concordancia exacta y la densidad de palabras clave eran suficientes para un alto rango. Hoy, estas prácticas solo pueden comprometer su presencia en línea. Para obtener una ventaja competitiva y aparecer en Google, es necesario centrarse en alinear la búsqueda por palabras clave con la intención de búsqueda y, sobre todo, crear contenido de calidad alrededor de estas palabras clave.

Raul Harman

Mi nombre es Raúl, editor del blog Technivorz. Tengo mucho que decir sobre las innovaciones en todos los aspectos de la tecnología digital y el marketing en línea. Puedes contactarme en Twitter.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *