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No es raro que Instagram sea un objetivo por su impacto dañino en la sociedad, sobre todo para los niños y los adultos jóvenes. Por parte de Instagram, dice que quiere lograr un equilibrio entre la seguridad de los usuarios más jóvenes y asegurarse de que aún puedan divertirse usando la aplicación.
Instagram tiene una iniciativa que limita los anuncios que ven sus usuarios más jóvenes, pero ¿qué tan efectiva es? Siga leyendo para averiguarlo.
Instagram limita la forma en que los anunciantes pueden llegar a los jóvenes
Instagram solo permite a los anunciantes orientar anuncios a usuarios menores de 18 años (o mayores en otros países) en función de su edad, sexo y ubicación.
Esto significa que los anunciantes ya no pueden dirigirse a los usuarios más jóvenes en función de sus intereses o actividad en otras aplicaciones y sitios web, lo que limita las opciones de segmentación que pueden utilizar. Esto también se aplica a Facebook y Messenger.
Estas son las razones por las que Instagram proporcionó este cambio en una publicación de blog:
Ya brindamos a las personas formas de decirnos que preferirían no ver anuncios basados en sus intereses o actividades en otros sitios web y aplicaciones, como a través de los controles dentro de nuestra configuración de anuncios. Pero hemos escuchado de los defensores de la juventud que los jóvenes pueden no estar bien equipados para tomar estas decisiones. Estamos de acuerdo con ellos, por lo que estamos adoptando un enfoque más preventivo sobre cómo los anunciantes pueden llegar a los jóvenes con anuncios.
Cuando los usuarios cumplan 18 años, los anunciantes podrán usar más opciones de orientación para llegar a ellos, pero Instagram les dará una advertencia, junto con las herramientas a su disposición para ayudarlos a controlar su experiencia publicitaria.
Los anunciantes aún pueden llegar a usuarios más jóvenes en Instagram
Si bien Instagram está tratando de limitar las formas en que los anunciantes pueden llegar a los usuarios más jóvenes, las medidas presentan algunas lagunas obvias.
Por ejemplo, los anunciantes pueden orientar anuncios a usuarios menores de 18 años en función de la edad, el sexo y la ubicación. Esto significa que todavía hay un gran grupo de usuarios jóvenes que son accesibles a los anunciantes para la orientación.
En todo caso, dirigirse a los usuarios jóvenes de esta manera en lugar de elegirlos en función de sus intereses y actividades en otras aplicaciones significa que incluso los usuarios más jóvenes son elegibles para la segmentación, ya que este es un grupo grande e indefinido.
Las reglas de Instagram no cubren las publicaciones de influencers
Dado que las publicaciones de influencers están fuera del control de Instagram, los usuarios más jóvenes aún pueden ser contactados de esta manera.
Por ejemplo, si un influencer de las redes sociales publica contenido patrocinado que no tiene como objetivo excluir a los usuarios más jóvenes, cualquiera puede ver esa publicación, incluidos los usuarios más jóvenes. Esta es una laguna que los anunciantes pueden evadir para llegar a esos usuarios en Instagram.
Dado que las publicaciones de influencers constituyen una parte enorme y significativa de los presupuestos publicitarios de las marcas, casi se puede garantizar que los usuarios jóvenes puedan y serán contactados a través de publicaciones de influencers.
Muchos usuarios jóvenes siguen a influencers de Instagram mayores porque sus vidas, al menos en Instagram, les parecen ambiciosas.
Si bien ha habido innumerables conversaciones sobre las preocupaciones sobre el impacto que Instagram y los estilos de vida de los influencers tienen en la salud mental de los usuarios jóvenes, no se sabe cuán dañinos pueden ser estos estilos de vida percibidos y cuán profundo puede ser el daño, especialmente cuando esos estilos de vida parecen inalcanzables.
¿Instagram está haciendo lo suficiente para proteger a los usuarios más jóvenes en línea?
Aunque Instagram ha implementado cambios para ayudar a mantener seguros a los usuarios jóvenes en su plataforma, lo cierto es que estas medidas no son suficientes.
Los niños aún corren el riesgo de ser contactados por anunciantes y cuentas potencialmente maliciosos en la aplicación. Las personas pueden crear cuentas falsas para llegar a los usuarios jóvenes y potencialmente dañarlos de alguna manera. Los anunciantes también pueden llegar a ellos a través de influencers.
Por estas razones, Instagram debe continuar invirtiendo en iniciativas de salud mental para ayudar a los usuarios jóvenes a mantenerse alertas y seguros en su plataforma. También puede considerar formas más efectivas de verificar cuentas para evitar que las personas usen cuentas falsas para llegar a los niños y potencialmente dañarlos.
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