Cómo medir y analizar el éxito del marketing de contenidos

En este momento, casi todas las marcas de cualquier industria o nicho están haciendo alguna forma de marketing de contenidos. Muchas de estas compañías tienen estrategias formales de marketing de contenido con pautas editoriales, calendarios y programas de publicación de contenido. Pero muy pocos se toman el tiempo para medir cuidadosamente los resultados del marketing de contenidos. Y desafortunadamente, esto incluye la integridad de estas campañas al limitar o suprimir resultados óptimos.

En este artículo, exploraremos las formas específicas en que puede medir sus esfuerzos de marketing de contenido para obtener una imagen más clara de lo que está sucediendo tanto en micro como en macro. Al final, debe tomar algunas medidas claras sobre cómo proceder en los próximos días y semanas.

¿Por qué medir el marketing de contenidos?

Antes de excavar Cómo Medición y análisis de marketing de contenidos, exploramos el porque. En otras palabras, ¿por qué medirías tu marketing de contenidos en primer lugar?

Aunque cada marca tiene su propia lista única de razones, al final hay tres propósitos generales:

  • Claridad. Es imposible saber cómo obtuvieron su contenido si no se toma el tiempo para estudiar los datos y analizar las tendencias. La medición y el análisis cuidadosos abren el camino para una mayor claridad.
  • Justificación. Si está invirtiendo en marketing de contenidos dentro de una gran organización o negocio al siguiente nivel, debe estar preparado para justificar la inversión. las declaraciones subjetivas y generales solo llegarán hasta cierto punto. Al final, las personas que toman las decisiones querrán ver datos concretos y tendencias numéricas para brindar su apoyo continuo.
  • Mejoramiento. Las tendencias van y vienen. Las mejores prácticas evolucionan. Surgen nuevas estrategias. Una estrategia de marketing de contenido estático eventualmente se desmoronará en una pila de cenizas irrelevantes. La única forma de optimizar cualquier estrategia o dirección real es medir lo que está sucediendo en la planta baja para que pueda hacer hacer los cambios y modificaciones necesarios tiempo extraordinario.

Medir el marketing de contenidos lleva tiempo. El análisis de datos y tendencias requiere esfuerzos sostenidos. Pero cuando se da cuenta del impacto, se vuelve mucho más fácil mantenerse comprometido y sintonizado. En caso de duda, regrese a estos tres objetivos y deje que eso guíe su toma de decisiones.

¿Con qué frecuencia debes medir tu Content Marketing?

Esta pregunta de con qué frecuencia es, en última instancia, una preferencia personal. Sin embargo, la verdadera respuesta es que debe medir el marketing de contenidos con la mayor frecuencia posible. (Idealmente es un proceso continuo).

Según una encuesta de la industria, Los principales expertos definen los objetivos y realizan un seguimiento de los KPI para cualquier contenido que creen. Alrededor del 37 por ciento de los especialistas en marketing verifica cada semana el éxito del marketing de contenidos, mientras que otro 26 por ciento lo hace todos los días.

Cómo medir y analizar para una claridad óptima

Bueno, ahora que hemos sentado las bases y desarrollado una comprensión común de por qué el marketing de contenidos necesita mediciones y análisis continuos, profundice y observe los pasos que puede seguir para obtener conclusiones claras y completas que conduzcan al crecimiento y la mejora.

Todo buen contenido de estrategia de marketing comienza con un conjunto definido de objetivos y resultados deseados. Antes de continuar en el proceso, es esencial aclarar cuáles son estos objetivos para poder rastrearlos. Esto incluye objetivos generales y objetivos específicos del contenido que se aplican a vehículos y piezas individuales.

Comience con su objetivo general:

  • ¿Está buscando aumentar la exposición de su marca a los miembros relevantes de su público objetivo?
  • ¿Su objetivo principal es dirigir el tráfico a la página de ventas para que pueda aumentar sus conversiones?
  • ¿Su objetivo es educar a las personas para que puedan cultivar una información más tarde?

Luego están los objetivos específicos del contenido, tales como:

  • Auge de lectores de blogs
  • Clasificación de búsqueda mejorada

Cada uno de estos objetivos requiere un enfoque diferente en el frente del análisis. (Y es posible que tenga una combinación de objetivos superpuestos). Al aclarar cuáles son sus metas, puede seleccionar las medidas correctas para avanzar.

Según sus objetivos, aquí hay algunas métricas poderosas que puede analizar para medir la efectividad del marketing de contenidos:

  • Tráfico del sitio web. Realice un seguimiento del tráfico de datos de su sitio web todos los días y superpongalos para programar la publicación de contenido. Busque una correlación entre cuándo se publica el contenido y cómo fluctúa el tráfico. ¿Nota el aumento del tráfico en función de ciertos tipos de contenido (calidad) o la cantidad de publicaciones que publica (cantidad)?
  • Crecimiento de suscriptores. El marketing por correo electrónico es obviamente un gran componente del marketing de contenidos. Al rastrear el crecimiento y la suscripción de suscriptores, puede ver a cuántas personas nuevas llega a tiempo. También debe realizar un seguimiento de la exclusión voluntaria y otras métricas de participación que muestran si a las personas les gusta lo que están obteniendo.
  • Tiempo promedio en la página. Google Analytics tiene una métrica precisa que le permite realizar un seguimiento del tiempo promedio que pasan las personas en cada página de contenido que produce. Mire este punto de datos, ya que le dará una buena idea si las personas escanean rápidamente su contenido y rebotan, o si realmente se está tomando el tiempo de consumir lo que está publicando. Con el tiempo, notará que ciertos tipos de contenido conducen a un aumento en el tiempo promedio en la página.
  • Porcentaje de clics (CTR). El CTR le dice qué porcentaje de visitantes a una página, haga clic en su contenido y vaya a otras páginas de su sitio web. En otras palabras, le dice qué está haciendo bien para que las personas continúen la experiencia con su marca (en lugar de irse a otro sitio web).
  • Acciones sociales Los comentarios y me gustan las redes sociales son una cosa. Pero la prueba real para determinar si su contenido resuena cuántas acciones obtiene. No necesita que todo su contenido se vuelva viral, pero debe intentar obtener algunos recursos compartidos por publicación. Esto aumenta los globos oculares / impresiones y aumenta la probabilidad de encontrar el éxito.

Estos datos se pueden extraer de una variedad de fuentes, incluido el análisis de sitios web, análisis de correo electrónico, análisis de redes sociales y una combinación de herramientas independientes y rastreadores utilizados.

Una cosa es compartir su contenido y difundirlo a través de una variedad de canales sociales, pero si desea duplicar o triplicar el impacto de su contenido, necesita un estrategia de backlinking lo que anima a otros sitios web y blogs a reconectarse.

Utilizar un controlador de vínculo de retroceso para identificar todos los enlaces entrantes a su sitio y medir continuamente el crecimiento y el desgaste. Idealmente, debe reunir docenas (o cientos) de backlinks al año. Esto no solo conduce al aumento de la referencia de tráfico potencial en su sitio web, sino que también fortalece su clasificación de búsqueda.

Si encuentra un sitio web o un blog específico que hace referencia regularmente a su contenido, puede valer la pena enviar un mensaje rápido agradeciéndoles su apoyo. (También sería inteligente volver a conectarse a su sitio cuando sea relevante y apropiado).

  • Tendencias de posicionamiento en la investigación del estudio

Un enfoque principal del marketing de contenidos es impulsar el SEO de su sitio web y mejorar las clasificaciones de búsqueda, lo que mejora la visibilidad y, posteriormente, aumenta sus posibilidades de llevar el tráfico orgánico a su URL.

Estudiar sus clasificaciones de búsqueda a lo largo del tiempo, ya sea a nivel de dominio o a nivel de página. En otras palabras, debe realizar un seguimiento de las tendencias de clasificación de la búsqueda en su sitio web, así como del contenido específico y cómo se clasifican para ciertas palabras clave. Esto se puede hacer a través de una combinación de herramientas como Google Analytics, Moz, Ahrefs, etc.

  • Busque evidencia anecdótica de participación

Si las clasificaciones de búsqueda y el SEO son el lado técnico del marketing de contenidos, la participación está asociada con el lado más suave de las cosas. Pero solo porque es anecdótico, no se trata de la falta de métricas medibles. De hecho, estudiar la participación del contenido es una de las claves para tener éxito. Aquí hay algunos elementos diferentes para analizar:

  • Comentarios del blog Los comentarios en las publicaciones de su blog, orgánicos, no spam, son una señal del funcionamiento de su contenido. No se preocupe demasiado si estos comentarios son positivos o negativos. El hecho de que estés conduciendo la conversación es clave.
  • Respuestas por correo electrónico. ¿La gente responde a boletines y correos electrónicos? Esto le dirá mucho sobre la efectividad del contenido. (La falta de respuesta no indica necesariamente que sus correos electrónicos sean ineficaces, pero muchos de ellos definitivamente muestran que está haciendo el trabajo).
  • Desplazamiento ¿Hasta qué punto la gente se apresura en la publicación y en el contenido de tu blog? Hay varias herramientas que puede insertar en su sitio web para recopilar esta información. Te mostrará dónde la gente tiende a rendirse.

Si le está yendo bien en estas áreas, su participación es alta. Este es quizás el indicador más claro de la operación de marketing de contenidos.

Agregando todo

No permita que el volumen de datos o KPI docenas de mediciones diferentes y abrume. No tiene que lidiar con todo de una vez. De hecho, probablemente no deberías.

El mejor enfoque es comenzar con un objetivo y pasar una semana para seguirlo. Entonces agregue otro objetivo y mida la semana siguiente. A medida que se familiarice con el estudio de su contenido y, al mismo tiempo, agregue más análisis a su repertorio, obtendrá una claridad aún mayor sobre lo que está sucediendo y dónde puede mejorar.

Nate Nead

El CEO de Nate Nead, SEO.co, una compañía integral de servicios de SEO. Durante más de una década, Nate ha brindado orientación estratégica para escalar el tráfico orgánico del sitio web para algunas de las marcas en línea más conocidas. Él y su equipo asesoran a clientes de Fortune 500 y SME sobre investigación de palabras clave, creación de enlaces, marketing de contenido y promoción en línea pagada. Nate y su equipo tienen su sede en Seattle, Washington y West Palm Beach, Florida.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *