por “En 2021 nos despediremos de las cataratas”, dijo Wai Quai Chong, gerente de socios estratégicos de Facebook. En el panel Saying Goodbye to Waterfalls, Mary Kim, directora de crecimiento de Game Hive, y Alfred Fung, director ejecutivo de Fun-Gi Games, se unieron a Chong para discutir por qué las ofertas publicitarias son importantes y por qué es importante que los desarrolladores rechacen las cascadas. El panel fue parte del evento digital de todo el día de GamesBeat y Facebook, Driving Game Growth.
“Cuando nos enteramos por primera vez de la idea de pujar en dispositivos móviles, no podíamos esperar a empezar”, dijo Kim. “Ahora, hoy, vemos que aproximadamente el 70% de todos nuestros ingresos publicitarios provienen directamente de las ofertas”. El tiempo ahorrado al cambiar a la oferta publicitaria les ha permitido realizar otras mejoras en el juego que consideran mucho más efectivas, como el diseño del juego y ver si hay fallos en el recorrido del anuncio.
La oferta publicitaria está transformando las empresas de tres formas principales. El primero es permitir la competencia en tiempo real donde siempre gana el precio más alto. La mediación en cascada requiere que un editor y un servidor de anuncios nombren las fuentes de demanda una por una, en función de su precio promedio histórico y no en función de quién está dispuesto a pagar más por cada impresión en tiempo real. Para los editores, el resultado es oportunidades perdidas para monetizar y el dinero se deja sobre la mesa, explica Chong.
En segundo lugar, las ofertas pueden ayudar a respaldar la eficiencia operativa optimizada. Los editores pueden tener dificultades para hacer frente a la adición y el mantenimiento de un número creciente de fuentes de demanda en su cascada.
Por último, las pujas pueden reducir la latencia de los anuncios. Esto se debe a que las ofertas ofrecen a los editores la capacidad de integrar tantas fuentes de demanda como sea posible con una gestión mínima. Los editores han reconocido las muchas ineficiencias de las cataratas y están impulsando el cambio hacia un enfoque más eficiente y eficaz a través de las ofertas.
Fung, fundador y director ejecutivo de Fun-Gi Games, el estudio de diseño y publicación de juegos detrás de House Flip, dijo que sus desarrolladores han estado integrando la monetización basada en anuncios y las ofertas de anuncios en su juego desde el principio.
“La pregunta era: ¿cómo podemos crear un ecosistema en el que no siempre tengamos que gestionar la cascada?” Él dijo. “Usando el término Mary, termina siendo una obviedad, donde podemos enfocar muchos más recursos y esfuerzos de fabricación para mejorar el producto. Como empresa pequeña, la oportunidad de pujar en tiempo real fue una decisión de asignación de recursos “.
Aunque la visión de Facebook Audience Network ha sido durante mucho tiempo pasar a una red de solo oferta, actualmente están acelerando este proceso para ayudar a preparar a los editores para los próximos cambios en iOS 14, dijo Chong. El próximo iOS 14 de Apple afecta la capacidad de los editores y desarrolladores para recopilar IDFA, lo que afecta la forma en que podrán monetizar sus aplicaciones a través de la publicidad en la aplicación. A medida que el rendimiento de la red se vuelve menos relevante, la administración en cascada en iOS 14 se volverá más compleja.
Es probable que las versiones futuras de iOS creen un sistema de dos niveles para los desarrolladores. El primero consiste en impresiones de mayor valor y el segundo en un valor promedio más bajo y una impresión menos predecible.
“Los sistemas con tecnología Cascade están mal posicionados para maximizar los ingresos de los editores en este nuevo entorno”, explica. “A medida que las redes trabajan para adaptarse y mejorar el rendimiento durante este cambio, las ofertas pueden ayudar a garantizar que los editores obtengan el mejor precio por cada impresión, al tiempo que reducen el costoso tiempo de cascada”.
“Con esta llegada, es un momento aún más importante para pensar en estrategias publicitarias y lo que iOS 14 significa para usted”, agrega Kim. “Mi consejo sería probarlo. Lo peor que podría pasar es que no funcione para usted, pero al menos no se quedará atrás a medida que la industria avanza cada vez más hacia las ofertas “.
“No actúes por miedo, actúa desde una posición de poder”, dijo Fung. “Como editor y personas responsables de la producción, esto es fundamental para la forma en que administra el negocio y toma esa decisión. Existe una gran cantidad de documentos técnicos y documentación. Sea muy optimista al respecto, pero haga su tarea de todos modos. “
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