por Contenidos
(Reuters) – Facebook, YouTube y Twitter acordaron los primeros pasos para frenar el contenido dañino en línea, anunciaron grandes anunciantes el miércoles, luego del boicot a las plataformas de redes sociales que acusaron de tolerar el discurso de odio.
Según el acuerdo, anunciado por la Federación Mundial de Anunciantes, se adoptarán definiciones comunes para las formas de contenido dañino como el discurso de odio y el acoso, y las plataformas adoptarán estándares armonizados para la presentación de informes. El acuerdo llega menos de seis semanas antes de las polarizantes elecciones presidenciales de Estados Unidos.
Hace tres meses, los principales anunciantes boicotearon Facebook a raíz de las manifestaciones contra el racismo tras la muerte de George Floyd, un hombre negro estadounidense, bajo custodia policial en Minneapolis.
Los anunciantes se han quejado durante años de que las grandes empresas de redes sociales hacen muy poco para evitar que aparezcan anuncios junto con discursos de incitación al odio, noticias falsas y otros contenidos dañinos. Las grandes empresas tecnológicas han comenzado a tomar medidas para rechazar los pedidos de más regulación.
Las plataformas han acordado que algunas prácticas sean revisadas por revisores externos y dar a los anunciantes un mayor control sobre el contenido que se muestra junto con sus anuncios.
“Este es un hito importante en el viaje para reconstruir la confianza en línea”, dijo Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo de medios globales de Unilever, uno de los anunciantes más grandes del mundo. “… Incluso si el cambio no ocurre de la noche a la mañana, hoy marca un paso importante en la dirección correcta”.
Carolyn Everson, vicepresidenta de Soluciones de Marketing Global de Facebook, dijo que el acuerdo “alineó a la industria en el marco de seguridad e idoneidad de la marca, brindándonos a todos un lenguaje unificado para avanzar en la lucha contra el odio”. en línea “.
Escéptico
Los activistas que quieren una mayor regulación de las empresas de redes sociales dieron la bienvenida al acuerdo, pero expresaron escepticismo y prometieron mantener la presión.
“Si bien este es un primer paso y se deben resolver muchos detalles, agradecemos el anuncio de hoy”, dijo Jonathan Greenblatt, director ejecutivo de la Liga Anti-Difamación, uno de los grupos de campaña contra el racismo más grandes y antiguos del país. Estados Unidos y partidario de la campaña Stop Hate for Profit detrás del boicot.
“Estos compromisos deben cumplirse de manera oportuna y exhaustiva, para garantizar que no sean el tipo de promesas vacías que hemos visto con demasiada frecuencia en Facebook. Continuaremos presionando a Facebook y otros proveedores para que realicen cambios significativos en su plataforma en las próximas semanas y meses “.
Stop Hate for Profit no respondió a un mensaje en busca de comentarios.
En un comunicado la semana pasada, dijo, “las fallas de Facebook conducen a la violencia en la vida real y la división de las cerdas, y le pedimos a la compañía que mejore sus políticas. Necesitamos instar a la gente a votar y pedirle a Facebook que se detenga. para socavar nuestra democracia. Cuando demasiado es demasiado “.
(Reporte de Martinne Geller; Edición de Peter Graff y David Gregorio)
