mayo 14, 2021

Eddy Cue toma una posición para defender los precios de iBooks

13 de junio: hoy en la historia de Apple: Eddy Cue toma una posición para defender los precios de iBooks13 de junio de 2013: Eddy Cue toma una posición para defender la estrategia corporativa de Apple en un caso antimonopolio contra Cupertino con respecto a los precios de los libros electrónicos.

Cue, vicepresidente senior de software y servicios de Internet de Apple, es el ejecutivo responsable de Apple de la iniciativa iBooks Store. Su testimonio resulta vital para un caso presentado por el Departamento de Justicia, donde los daños potenciales encajan bien en los nueve dígitos.

Historia del caso de iBooks

Archivado en abril de 2012, Los Estados Unidos de América contra Apple Inc. El caso antimonopolio afirmó que Apple conspiró con cinco editores de libros para aumentar y fijar el precio de los libros electrónicos. Los editores incluyeron Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishers, Penguin y Simon & Schuster. Los cinco resolvieron sus reclamos fuera de la sala del tribunal, solo Apple ha sido juzgado. ->

El acuerdo se produjo en respuesta a Amazon, que controlaba la gran mayoría de la industria de los libros electrónicos en términos de ventas. Amazon ha cobrado $ 9.99 por muchos libros populares como parte de su objetivo de convertirse en líder del mercado con su lector de libros electrónicos Kindle.

Sin embargo, esto sorprendió a los editores, que estaban preocupados de que los precios bajos perdieran sus márgenes de ganancia. Cuando Apple lanzó el iPad en 2010, los editores vieron la oportunidad de recuperar algo de terreno perdido.

Evidentemente, esta también era la estrategia de Apple. Cuando Cue habló con los editores a fines de 2009, declaró que Apple planea vender libros nuevos de $ 12.99 a $ 14.99.

Steve Jobs fue interrogado sobre este tema temprano en la vida del iPad. En una conversación con Walt Mossberg inmediatamente después de la presentación del iPad, el periodista le preguntó a Jobs por qué alguien hubiera querido gastar $ 14.99 en un libro electrónico de Apple cuando podría haber comprado lo mismo de Amazon por $ 9.99. .

«No lo será», respondió Jobs.

«¿No serán $ 14.99 o no serán $ 9.99?» Mossberg lo siguió.

«Los precios serán los mismos», dijo Jobs. «Los editores en realidad están frenando sus libros de Amazon porque no están contentos».

Eddy Cue testifica en la demanda de precios de libros electrónicos de Apple

Finalmente, como esperaba Jobs, los precios subieron. Amazon siguió siendo el líder del mercado antes de que el caso fuera a los tribunales, pero el dominio del minorista en Internet había caído del 90% al 65%. Barnes & Noble había caído un 20%, mientras que el porcentaje de Apple languideció en cifras individuales.

Como principal negociador de Apple, el testimonio de Cue en el caso judicial se consideró una prueba crucial. En el banquillo de los testigos, Cue reconoció que los precios de algunos libros electrónicos han aumentado desde la apertura de la iBooks Store. Sin embargo, dijo que esto se deriva más de la infelicidad de los editores con Amazon que cualquier otra cosa que Apple haya hecho.

También dijo que no sabía si los editores estaban trabajando juntos, pero dijo: «Si hubieran hablado juntos, supuse que habría sido más fácil llegar a un acuerdo».

Finalmente, un tribunal federal determinó que Apple se coludió con los editores. La compañía llegó a un acuerdo extrajudicial en el caso de fijación de precios, donde los daños potenciales ascendieron a $ 840 millones. El tribunal también designó un monitor antimonopolio para controlar a Apple, lo que causó que Cupertino terminara con el dolor de cabeza.


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