mayo 13, 2021

El anuncio «Cambiar» convierte a Ellen Feiss en una estrella poco probable

9 de junio: Hoy en la historia de Apple: Ellen Feiss se convierte en una estrella poco probable gracias a la campaña publicitaria Switch de Apple9 de junio de 2002: Apple lanza su campaña publicitaria «Switch», con personas reales que hablan sobre sus razones para cambiar de PC a Mac. El mayor esfuerzo de marketing de Apple desde la campaña publicitaria «Think Different», unos años antes, convierte al estudiante en 15 Ellen Feiss años en una estrella poco probable.

Se convierte en una sensación viral después de que los espectadores sugirieron que fue drogada durante la filmación de su comercial «Switch» con ojos soñolientos en una PC que devora la tarea.

Los anuncios «Switch» de Apple se centran en personas reales

El esfuerzo para atraer a más personas a cambiar de Windows a Mac ha llegado en un momento clave para Apple. Microsoft alcanzó su pico financiero un par de años antes, antes de comenzar un declive de varios años.

Apple, por otro lado, estaba disfrutando de un exitoso período posterior al iPod. De repente, más personas que nunca parecían dispuestas a probar las computadoras Apple por primera vez. Esto coincidió con la estrategia del centro digital propuesta por Steve Jobs en enero de 2001. La estrategia se dirigió al «otro 95 por ciento» de los usuarios de computadoras que aún no poseían una Mac.

El uso de personas normales en su campaña «Switch» era nuevo para Apple. Durante la década de 1990, la mayoría de sus grandes anuncios se centraron en los usuarios famosos de los productos de Apple. A Jobs le gustaba apelar a las aspiraciones demográficas con este tipo de marketing.

Pero «Switch» ha establecido una fórmula en la que Apple continúa desarrollándose. Los esfuerzos recientes incluyen sus anuncios de bienvenida «Shot on iPhone».

La campaña «Switch» no se centró tanto en los rebeldes, los alborotadores y los inadaptados como en … bueno, la gente común.

«Estos no son actores, son personas reales que han pasado de PC a Mac, contando su historia con sus propias palabras», dijo Jobs en ese momento. «Cada vez más personas están interesadas en cambiar entre PC y Mac que nunca, y esperamos que escuchar a estos exitosos conmutadores que cuentan su historia ayudará a otros a dar el salto».

Ellen Feiss: humo diferente

Para la campaña, Apple presentó a Errol Morris, un director de cine de gran prestigio conocido por tener entrevistados que miran directamente a la lente cuando hablan. Utilizó esta técnica para la campaña «Switch» para hacer que los anuncios sean más personales y auténticos.

Como resultado, los anuncios parecían tener una conversación real con una persona sobre sus razones para saltar a la Mac.

Morris filmó varios comerciales de «Switch», incluido otro con Feiss en el que profesaba su amor por su Power Mac G4. (Eso nunca se emitió)

La publicidad de Apple tiene un impacto duradero

Los anuncios posteriores en la serie también incluyeron celebridades. Sin embargo, nadie tuvo un impacto similar al de Feiss, quien era amigo del hijo de Morris, Hamilton Morris. En el anuncio, cuenta una historia de cómo la PC de su padre comió la tarea.

Gracias a su comportamiento, Feiss se convirtió en una celebridad de Internet. Una persona emprendedora comenzó a vender camisetas no oficiales de «Smoke Different».

Feiss también fue invitado a ser entrevistado en televisión por David Letterman y Jay Leno, mientras que MTV habló sobre hacer un programa piloto. Los hermanos Farrelly – de Hay algo acerca de mary fama, incluso consideró ofrecerle un papel en una de sus películas.

Feiss rechazó prácticamente todo.

Según los informes, Apple no estaba emocionado por los rumores sobre la droga. Feiss negó haber fumado marihuana en la única entrevista con un periódico universitario. Sin embargo, admitió estar bajo la influencia de alguna cosa y «parece bastante fuera de lugar».

«Creo que me veo horrible», dijo The Brown Daily Herald. “Fue después de la escuela, pero fui la última persona en hacer el comercial, así que cuando lo hice fue como las 10, así que estaba muy cansado. ¡Lo curioso fue que estaba drogado! Estaba tomando Benedryl, mi medicamento para la alergia, así que realmente estaba fuera de mi mente. Es por eso que mis ojos estaban rojos, porque tengo alergias estacionales. Pero nadie me cree. «

Ellen Feiss cambia de fama en Internet

Cinco años después, después de actuar en un cortometraje independiente. Cama y DesayunoDijo Feiss Macenstein que «ser» famoso «en la escuela secundaria no es divertido» y dijo que se sentía «relativamente indefenso».

«Me amargo bastante rápido», dijo sobre su fama impulsada por Apple. «Por alguna razón, la gente pierde el sentido de conducta social adecuada cuando tienes una persona famosa. La gente venía a mí y me decía cosas realmente groseras».

Al final, sin embargo, dijo que la mayoría de sus fanáticos «resultaron ser una Mac inteligente e inteligente que usa personas». Y a pesar de algunos de los aspectos negativos de la fama en Internet, dijo que lo repetiría de nuevo.

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