enero 29, 2023

Estados Unidos demanda a Google por el monopolio del mercado publicitario digital


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El Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados están demandando a Google, alegando que tiene un “poder de monopolio” abusivo que hace imposible que otras herramientas publicitarias compitan adecuadamente.

Anunciado el martes a través de una conferencia de prensa y una demanda presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia, el Departamento de Justicia de EE. UU. y una serie de estados se quejan de que Google es anticompetitivo cuando se trata de empresas publicitarias.

“El comportamiento anticompetitivo de Google ha elevado las barreras de entrada a niveles artificialmente altos”, se lee en la denuncia, y continúa diciendo que el gigante tecnológico “expulsó a los principales competidores del mercado de herramientas de tecnología publicitaria, disuadió a los competidores potenciales de ingresar al mercado y dejó a los pocos de Google”. competidores restantes marginados e injustamente en desventaja.

La firma de investigación está acusada de realizar adquisiciones para “neutralizar o eliminar” a los competidores, como parte de un “efecto acumulativo y sinérgico que ha dañado la competencia y el proceso competitivo”.

Junto con el Departamento de Justicia, la Mancomunidad de Virginia y los estados de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island y Tennessee figuran como co-demandantes.

La demanda ha tardado mucho en llegar, con rumores de una demanda que se remonta a agosto de 2022.

“Google abusa de su poder de monopolio para poner en desventaja a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia en busca de coincidencias de mayor calidad o menor costo”, dice la presentación. “Google utiliza su dominio de la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria donde extrae tarifas infladas para llenarse los bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve”.

Como parte de la demanda, se le pide al tribunal que ordene a Google que se deshaga de sus negocios publicitarios. Si bien Google ofreció anteriormente colocar su negocio de subastas de anuncios en una compañía separada de su negocio de publicación de anuncios digitales, lo que lo habría trasladado a la empresa matriz Alphabet, el Departamento de Justicia quiere ir más allá.

Esto incluye la desinversión del “paquete de Google Ad Manager, que incluye tanto el servidor de anuncios de editores de Google, DFP, como el intercambio de anuncios de Google, AdX”, junto con cualquier asignación estructural adicional. La denuncia también quiere que el tribunal dictamine que Google violó la Ley Sherman y deje de ser anticompetitivo en la industria de la publicidad.

En un comunicado un El límite, Google dice que “la demanda presentada hoy por el Departamento de Justicia intenta elegir ganadores y perdedores en la industria de la tecnología publicitaria altamente competitiva”. Además de duplicar una “demanda sin fundamento” de Texas AG que en su mayoría ha sido desestimada en un tribunal federal, Google defiende aún más sus acciones.

“El Departamento de Justicia está redoblando su argumento erróneo de que frenaría la innovación, aumentaría las tasas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”, continúa el comunicado.

La demanda es el último ataque contra Google y su negocio de publicidad en Estados Unidos. En mayo de 2022, los senadores propusieron una legislación que rompería el lado publicitario de las grandes empresas tecnológicas como Google, en la forma de la Ley de Competencia y Transparencia en la Publicidad Digital.

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