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Evrythng, una plataforma de Internet de las cosas (IoT) que busca dar a cada producto físico su propia identidad digital rastreable, recaudó $ 10 millones en una ronda de financiación.
El anuncio se produce mientras la pandemia continúa causando estragos en la cadena de suministro global, con inventarios, fábricas y sistemas de transporte afectados. Evrythng promete transparencia y visibilidad, transformando artículos individuales, paletas y lotes en objetos “generadores de datos” en la web y permitiendo a las empresas identificar y abordar los problemas a medida que surgen.
“COVID ha causado fallas en varias partes de la cadena de suministro: cierres de fábricas, problemas de suministro de materias primas, distribución a rutas de suministro, desequilibrios de inventario y copias de seguridad”, dijo a VentureBeat el cofundador y director ejecutivo de Evrythng, Niall Murphy. “Al mismo tiempo, COVID ha acelerado enormemente el comercio electrónico, cambiando profundamente la forma en que las marcas trabajan con diferentes canales minoristas. Tenga visibilidad en tiempo real [into] lo que está sucediendo a lo largo de la cadena de suministro y los canales de ventas permite a las marcas prevenir problemas y responder o adaptarse rápidamente al cambio “.
Visibilidad
Además de dar visibilidad a las marcas en el viaje de un producto desde el fabricante hasta las tiendas minoristas, la tecnología subyacente puede ofrecer a los consumidores información sobre el viaje de su producto e incluso confirmar su autenticidad, especialmente útil cuando muchos mercados en línea están llenos de productos falsificados.
Arriba: Ralph Lauren: código QR
Ralph Lauren utiliza la plataforma Evrythng para incrustar códigos QR únicos en cada uno de sus productos en el punto de producción en fábricas de todo el mundo, lo que brinda a la empresa visibilidad en tiempo real de su cadena de suministro e información sobre la participación del consumidor. Al escanear el código, los compradores pueden ver inmediatamente que el producto es genuino y también pueden conectarse a la tienda de comercio electrónico de la empresa o ponerse en contacto con el servicio al cliente.
“La escala, profundidad y ubicuidad de la estrategia de digitalización de productos de Ralph Lauren son innovadoras”, dijo Murphy. “Si bien podemos señalar claramente aplicaciones específicas como la visibilidad de la fábrica y la participación del consumidor como áreas inmediatas de creación de valor, lo que representa la oportunidad a largo plazo. “
Arriba: Ralph Lauren: autenticado
Las empresas que utilizan la plataforma Evrythng incluyen a Mowi, uno de los productores de salmón más grandes del mundo, que permite a los clientes escanear un código para ver el recorrido completo de un producto a través de la cadena alimentaria.
Arriba: Evrythng: Seguimiento del salmón a lo largo de la cadena alimentaria
La forma en que se utilice esta tecnología dependerá de la marca en cuestión, pero es posible, con consentimiento previo, capturar datos individuales del consumidor, como ubicación y perfil. Las marcas pueden utilizar este tipo de datos para personalizar sus interacciones y obtener información más detallada sobre lo que sucede en la tienda.
Los códigos QR son solo un canal para ganar visibilidad en el viaje de un producto y Evrythng utiliza una variedad de identificadores y sensores en el producto, incluidos NFC, Bluetooth (por ejemplo, Wiliot), RFID y códigos impresos (por ejemplo, Digimarc). Sin embargo, como hemos visto en otros lugares durante la crisis de COVID-19, los códigos QR están demostrando ser un mecanismo particularmente útil para vincular los mundos físico y digital.
“Los códigos QR se están volviendo extremadamente populares para los bienes de consumo porque son de bajo costo para imprimir en el empaque o agregar a una etiqueta, y cada teléfono inteligente puede escanearlos automáticamente”, dijo Murphy.
Fundada en 2011, Evrythng, con sede en Nueva York, había recaudado previamente $ 50 millones, incluido un tramo de $ 24,8 millones en 2017. La última ronda incluye inversiones de Generation Ventures, Sway Ventures, Fernbrook Capital, You & Mr Jones, IDC Ventures y Bloc Ventures. Con $ 10 millones adicionales en el banco, la compañía planea duplicar el crecimiento global, expandir sus capacidades de productos y contratar más empleados.
