Explorando las principales tendencias de marketing digital para 2021

Si hay un nicho en el mundo empresarial que nunca deja de evolucionar, es el marketing. El marketing digital depende en gran medida de la maduración de las tecnologías en línea y está constantemente orientado y responde a los nuevos desarrollos. Dicho esto, ¿estás listo para el 2021?

Las tendencias del marketing digital definidas para el 2021

Ahora es el momento de comenzar a planificar con anticipación para tener en cuenta las tendencias de marketing digital de 2021. Al mantenerse actualizado, puede desarrollar una estrategia de marketing digital que tenga en cuenta los últimos consejos, tendencias y estructuras.

«Una buena estrategia de marketing digital le da a su negocio un plan coherente que es consistente en sus muchos canales en línea y fuera de línea», explica Marcel Digital. «Después de todo, desea que su marca y su mensaje sean los mismos en la publicidad del punto de venta en sus tiendas, así como en las páginas de las redes sociales y el sitio web. Un mensaje consistente ahorra tiempo y esfuerzo, ya que los empleados no recrean un mensaje de marketing para cada canal «.

Pero nuestro objetivo no es discutir cómo crear un mensaje coherente. Si bien es importante, queremos profundizar en el cómo. En otras palabras, Cómo corres una vez que te has concentrado en tu mensaje?

Si bien los principios y enfoques clásicos del marketing siempre resultarán efectivos, a veces es útil estudiar las últimas tendencias para tener una idea de las oportunidades innovadoras que pueden llevar el marketing al siguiente nivel. En este artículo, queremos centrarnos en algunas de las principales tendencias para 2021. Échale un vistazo:

1. Video en vivo

La transmisión de video en vivo se ha disparado en los últimos tres años (y continuará haciéndolo durante la próxima década). Impulsado por plataformas de redes sociales, la transmisión en vivo está disponible para las masas y proporciona una forma para la democratización continua del contenido. Considere los siguientes puntos de datos seleccionados por HubSpot:

  • Los usuarios de Internet vieron aproximadamente 1,1 mil millones de horas de video en vivo en 2019.
  • Para 2027, se espera que el mercado de transmisión de video en vivo alcance los $ 184.3 mil millones.
  • Para 2020, se espera que la transmisión en vivo represente el 82% de todo el tráfico de Internet.

Estos son números significativos, demasiado importantes para ignorarlos. Y hay muchas razones por las que las empresas están dando el salto al video en vivo, que incluyen:

  • Apenas hay una curva de aprendizaje para grabar videos en vivo. No hay necesidad de guión, utilería ni postproducción. Presiona el botón de grabación y lanza el contenido en vivo. Es casual, relajado y reconocible.
  • No se requiere tecnología avanzada. Si bien definitivamente puede mejorar la calidad con algunas actualizaciones tecnológicas, un teléfono inteligente es todo lo que necesita para comenzar.
  • El video en vivo se siente exclusivo y requiere tiempos de visualización promedio más largos que el video pregrabado. (Existe una sensación de urgencia por parte del espectador de que es posible que no pueda ver el contenido en un momento posterior).

La transmisión de video en vivo se utiliza en una variedad de capacidades y depende en gran medida de la marca, los objetivos y la estrategia del contenido. Sin embargo, es ideal para cosas como preguntas y respuestas con una audiencia, atención al cliente, anuncios especiales, entrevistas con influencers, eventos en vivo y eventos entre bastidores.

Si eres nuevo en el video en vivo pero quieres comenzar, el mejor consejo es que lo hagas. Pruebe un par de videos y vea qué sucede. ¿Estabas bien? ¿Te gustó? ¿Se involucró el público? ¿Qué puedes aprender?

Su primera toma de transmisión en vivo no será perfecta, pero siempre puede optimizar con el tiempo.

2. Publicidad programática

Otra tendencia radical es el crecimiento de la publicidad programática. Si el tráfico pago es parte de su estrategia 2021, necesita adquirir cierta comprensión y experiencia en esta área.

Como explica MarTech Advisor, «La publicidad programática es el proceso de automatizar la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a través de un sistema de licitación automático. La publicidad programática permite a las marcas o agencias comprar impresiones de anuncios en sitios o en aplicaciones de editor en milisegundos a través de un ecosistema sofisticado «.

En los últimos dos años, la publicidad programática se ha convertido en el método preferido para ejecutar campañas publicitarias. Ofrece información en tiempo real, capacidades de segmentación avanzadas, mayor transparencia, mejor utilización del presupuesto y proporciona una forma de combatir eficazmente el fraude publicitario.

La publicidad programática se puede implementar en una variedad de canales y formatos, incluidos anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios sociales, anuncios de audio, anuncios nativos y anuncios digitales fuera de casa (DOOH).

Al contrario de cómo funciona la compra de medios tradicionales, la publicidad programática no suele implicar que los editores y los anunciantes trabajen juntos de forma individualizada. El tipo de oferta programática, como ofertas en tiempo real, mercados privados, ofertas preferenciales o oferta programática garantizada, determina cómo se entrega.

3. Búsqueda por voz

¿Le sorprendería saber que alrededor del 27% de la población en línea del mundo utiliza la búsqueda por voz en dispositivos móviles? O que más de 1 de cada 3 usuarios de Internet en los EE. UU. Usan un asistente de voz mensualmente (en comparación con solo 9.5% en 2018).

Tenga en cuenta que para finales de 2020, alrededor del 30% de todas las sesiones de navegación en Internet incluirán búsqueda por voz. Y que más de la mitad de los adultos usan la búsqueda por voz de forma semi-regular.

La escritura está en la pared. La búsqueda por voz pronto se convertirá en el método preferido para navegar por Internet. Es más rápido, manos libres y, en última instancia, más conveniente.

Entonces, ¿qué significa esto para el marketing digital? Bueno, eso lo cambia todo, especialmente en el lado de la estrategia de contenido. La gente habla de manera diferente a como escribe. Piense, por ejemplo, en alguien que busca una pizzería. Sus preguntas pueden verse así:

Escribió: Pizzería del Bronx

Hablado: ¿Cuál es la mejor pizzería del Bronx?

La búsqueda por voz está marcando el comienzo de una nueva era de SEO y creación de contenido donde las palabras clave de cola larga son el centro de atención. El lenguaje natural y coloquial gana el día. Las marcas que se ajustan a este estilo verán mejorar su clasificación de SEO y aumentar el tráfico de búsqueda.

En términos de estrategia de blogs, las marcas deben enfocarse en desarrollar contenido que responda preguntas. La gente va a Google cuando tiene una pregunta y el motor de búsqueda lo sabe. Luego, en un esfuerzo por complacer a sus usuarios, elevan el contenido que responde a preguntas muy específicas.

4. Contenido interactivo

Los usuarios en línea se están aburriendo con las publicaciones de blog básicas y el contenido estático. Quieren ser estimulados. También quieren tener control sobre sus experiencias. Y estos deseos culminan actualmente en el auge del contenido interactivo.

Las investigaciones muestran que el contenido interactivo obtiene el doble de participación que el contenido estático. Esto ha llevado al 34% de los especialistas en marketing a incluir contenido interactivo en al menos el 10% de sus estrategias.

Los tipos más populares de contenido interactivo incluyen cuestionarios, encuestas, infografías interactivas, AR, VR y calculadoras en línea.

El contenido interactivo suele ser solo un subsegmento de la estrategia de contenido más amplia. Pero en 2021 y más allá, se convertirá en una porción aún mayor. Aunque muchas marcas están desarrollando contenido interactivo por cada nueve piezas de contenido estático, ese número probablemente aumentará hasta un 20 por ciento.

5. Cambios en el marketing de influencers

En 2016, la industria del marketing de influencers valía alrededor de $ 1.7 mil millones. Para fines de este año, se espera que tenga un valor por encima de los $ 9,7 mil millones.

A la gente le gusta odiar a los influencers, pero son efectivos. El valor mediático ganado por el dinero gastado en marketing de influencers fue de aproximadamente $ 18 por cada dólar gastado en 2019. Y durante los últimos tres años, ha habido un aumento del 1500% en las marcas que buscan «marketing de influencers». en Google. En otras palabras, es eficaz y llegó para quedarse. Pero cuando entremos en 2021, esta industria experimentará cambios significativos que, en última instancia, cambiarán la forma en que las empresas abordan el marketing y la publicidad.

Uno de los mayores cambios será el auge de los micro influencers. Estos son influencers que tienen seguidores pequeños pero leales (algo menos de 10,000 seguidores). Y lo que les falta en alcance (en comparación con los grandes influencers), lo compensan con un alto compromiso y asequibilidad.

También es posible que veamos un aumento en el marketing de influencers basado en el rendimiento. En el pasado, siempre ha sido una especie de acuerdo de tarifa plana. Las empresas pagan por publicación y el influencer recibe la misma cantidad de dinero sin importar lo que suceda en el frente del compromiso. Pero a medida que la arena de los influencers se vuelve más competitiva, las marcas ganarán más influencia. Pronto podremos ver pagos basados ​​en la cantidad de clics, comentarios o incluso ventas.

En última instancia, los cambios en este espacio los dictarán los consumidores. Los seguidores dejan en claro lo que hacen y lo que no responden según el tipo de interacción que ofrecen. A medida que las marcas y las personas influyentes recopilan más datos y análisis de este tipo de publicaciones, iterarán y se centrarán en lo que funciona mejor.

Pulsa el botón Actualizar en tu marketing digital

Ninguna estrategia de marketing digital está escrita en piedra. A medida que se acerque a 2021, tómese el tiempo para comprender las nuevas tendencias para que pueda cambiar su estrategia en una dirección que se alinee con la trayectoria del mercado de consumidores en general. Ya sea que se trate de video en vivo, publicidad programática, búsqueda por voz, contenido interactivo o cambios en el marketing de influencers, existen amplias oportunidades de crecimiento y expansión.

Frank Landman

Frank Landman

Frank es un periodista independiente que ha ocupado varios puestos editoriales durante más de 10 años. Cubre las tendencias tecnológicas en relación con los negocios.

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