febrero 7, 2023

Facebook acusa a Apple de “menospreciar a los demás” con las pautas de la App Store en las publicaciones destacadas

Además del lanzamiento de iOS 16.1, Apple actualizó las pautas de la App Store para establecer claramente que las aplicaciones como Facebook que ofrecen “mejores” para publicaciones y otro contenido publicitario deben usar compras dentro de la aplicación para estas funciones. La empresa matriz de Facebook, Meta, no está satisfecha con el cambio de Apple en las pautas y en un comunicado un La fronteradijo que Apple está creando políticas para fortalecer su negocio mientras reduce otros.

función de facebook

Apple continúa evolucionando sus políticas para hacer crecer su negocio, al tiempo que socava a otros en la economía digital. Apple dijo anteriormente que no toma una parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores y ahora aparentemente ha cambiado de opinión. Seguimos comprometidos con eso. empresas formas fáciles de publicitar y hacer crecer sus negocios en nuestras aplicaciones “.

Facebook permite que las empresas y las personas paguen para “impulsar” una publicación que está funcionando bien, colocándola frente a más espectadores y clientes potenciales. Antes de la actualización de la guía, Apple declaró repetidamente que el contenido digital vendido dentro de las aplicaciones debe venderse a través de compras dentro de la aplicación, pero Facebook no siguió esta regla.

Al resaltar una publicación en la aplicación de Facebook para iOS, no se requiere una compra en la aplicación. Una publicación destacada se paga con tarjeta de crédito, tarjeta de débito, PayPal o cuenta bancaria, lo que significa que Apple no recibe una reducción en el dinero que las empresas y los anunciantes pagan a Facebook. Instagram también usa compras directas, pero otras redes sociales como Twitter y TikTok usan compras dentro de la aplicación para funciones similares de impulso de publicaciones.

Facebook e Instagram han estado usando la misma opción de compra directa para aumentos durante años, y Apple dejó que Meta se saliera con la suya. El periódico de Wall Streetde hecho, detalló la disputa privada entre Apple y Meta sobre el asunto en agosto.

Aunque Apple tenía reglas sobre compras digitales antes de las pautas renovadas, la nueva redacción exige específicamente publicaciones mejoradas, aunque el texto se encuentra en la parte inferior de una regla sobre aplicaciones de administración de anuncios que no muestran los anuncios en sí.

“Aplicaciones de gestión publicitaria: aplicaciones con el único fin de permitir a los anunciantes (personas o empresas que anuncian un producto, servicio o evento) comprar y gestionar campañas publicitarias en diferentes tipos de medios (televisión, exterior, sitios web, aplicaciones, etc.) no es necesario usar la compra dentro de la aplicación. Estas aplicaciones están destinadas a fines de gestión de campañas y no muestran los anuncios en sí. Las compras digitales para el contenido experimentado o consumido en una aplicación, incluidos los anuncios de compra de anuncios que se mostrarán en la misma aplicación (como “aumentar” las ventas de las publicaciones en una aplicación de redes sociales) debe usar la compra desde la aplicación”.

Así lo confirmó un portavoz de Apple. La frontera que Apple anteriormente tenía una directriz clara que requería que los bienes y servicios digitales usaran compras dentro de la aplicación, pero no había ninguna explicación de por qué Apple cambió la redacción de la directriz, ni por qué Facebook no estaba obligado a cumplir.

“Durante muchos años, las pautas de la App Store han dejado claro que la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar la compra en la aplicación. El impulso, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, por lo que obviamente se requiere la compra en la aplicación. Este siempre ha sido el caso y hay muchos ejemplos de aplicaciones que hacen esto con éxito “.

No está claro si los cambios en las pautas implementados ayer representan una postura más firme de Apple contra Facebook e Instagram, pero si Apple comienza a eliminar las publicaciones destacadas, es probable que Facebook transfiera el costo adicional a las personas y empresas que usan la función Boost.

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