octubre 25, 2021

Facebook admite que los cambios de privacidad de iOS 14 están funcionando como se esperaba

Facebook admitió que subestimó algunas métricas de rendimiento de anuncios en el iPhone, lo que indica que los cambios de privacidad de iOS 14 de Apple están teniendo el efecto esperado de limitar la recopilación de datos.

El jefe de marketing de productos de Facebook, Graham Mudd, admitió en una publicación de blog el miércoles que la compañía ha escuchado de muchos anunciantes que «el impacto en [their] La inversión publicitaria «fue mayor de lo que esperaban. En particular, Mudd dijo que Facebook subestimó las conversiones web de iOS en aproximadamente un 15%.

«Creemos que las conversiones del mundo real, como las ventas e instalaciones de aplicaciones, son más altas de lo que informan muchos anunciantes», escribió Mudd.

En julio, Facebook advirtió a los inversores que las funciones de privacidad de iOS podrían tener un mayor impacto en el modelo publicitario de la compañía en el tercer trimestre que en el segundo. La función, lanzada a principios de 2021, hace que el monitoreo multiplataforma y de múltiples aplicaciones sea una opción para los usuarios de iOS.

La publicación del blog de Facebook describe una serie de acciones que los anunciantes pueden tomar para llegar a sus clientes y «generar conversiones» mientras se mantiene la privacidad del consumidor. Los pasos incluyen analizar los datos de la campaña, el tiempo antes del análisis y configurar API de conversión específicas.

El gigante de las redes sociales también reiteró que está trabajando en una serie de tecnologías que pueden proporcionar datos significativos sobre campañas publicitarias a las empresas y, al mismo tiempo, preservar la privacidad del usuario.

«En los próximos meses, continuaremos introduciendo nuevas herramientas para ayudar aún más con la efectividad y la medición de la entrega», escribió Mudd. «A medida que aprendemos y nos adaptamos con usted, nos comprometemos a compartir lo que estamos construyendo en tiempo real».

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