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El panorama: Dado que los anuncios representan una gran parte de los ingresos de Google (y su matriz, Alphabet), el gigante de las búsquedas no puede darse el lujo de usar medidas estrictas como las de Apple para obligar a las aplicaciones a solicitar permiso del usuario para monitorear su propio comportamiento en otras aplicaciones. Sin embargo, con Privacy Sandbox, Google busca desarrollar un nuevo sistema de publicidad que equilibre la privacidad eliminando los mecanismos de seguimiento a nivel de usuario y evitando la recopilación de datos ocultos, manteniendo a los anunciantes en la ecuación y asegurando que el contenido y los servicios gratuitos permanezcan accesibles sin riesgo.
Google está incorporando la función Privacy Sandbox de Chrome a Android, enfocándose en tecnologías que reconoce que son diferentes pero que beneficiarán a los usuarios y anunciantes en plataformas web y móviles.
Aunque los mecanismos de seguimiento en Privacy Sandbox para Android tardarán al menos dos años en finalizarse e implementarse, según Google, la idea es desarrollar un enfoque centrado en la privacidad para los usuarios que no se base en identificadores a nivel de dispositivo y limite el seguimiento oculto de anunciantes Este último, sin embargo, aún puede mostrar anuncios basados en “audiencias personalizadas”, como se detalla en la API FLEDGE de Google creada para mostrar contenido y anuncios relevantes como parte de Privacy Sandbox.
Cómo aparece un anuncio con Privacy Sandbox en Android
En el anuncio, Google también asestó un golpe indirecto a Apple al calificar su enfoque de privacidad publicitaria como “contundente” e “ineficaz”, que limitaba las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes. Los cambios radicales de privacidad de Apple introducidos con iOS 14 permiten a los usuarios deshabilitar anuncios dirigidos y evitar que las aplicaciones rastreen el comportamiento entre aplicaciones.
La medida ha afectado en gran medida a la industria de la publicidad, incluida Meta/Facebook, que espera una pérdida de 10.000 millones de dólares en sus ingresos por publicidad este año. Google, por supuesto, no puede tomar medidas anti-seguimiento similares. Habiendo generado un poco más de $ 61 mil millones solo en el último trimestre, el negocio de publicidad de la compañía es un componente crucial que formó la columna vertebral de sus ingresos trimestrales totales de $ 75,3 mil millones.
Con Privacy Sandbox, quizás Google pueda lograr un buen equilibrio entre la privacidad del usuario y el ecosistema de publicidad digital, considerando el impacto de este último en sus datos financieros. Las primeras señales parecen positivas, luego de un gesto de aprobación de la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido, que planea supervisar el desarrollo de Privacy Sandbox y garantizar que sea beneficioso para los consumidores.
Google también obtuvo el apoyo de socios como Snap, Duolingo y Rovio en esta iniciativa y señala que está abierta a los comentarios de la industria.
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