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¿Lo que acaba de suceder? Google no es ajeno a las demandas antimonopolio, por lo que no debería sorprendernos saber que la empresa ha sido demandada nuevamente por supuestamente abusar de su posición dominante. Esta vez, una demanda presentada en el Reino Unido y la UE acusa a Google de un comportamiento anticompetitivo en el mercado de la publicidad digital y busca una compensación que podría alcanzar los 25.000 millones de euros, o 25.430 millones de dólares.
La Comisión Europea abrió una investigación sobre el negocio de publicidad digital de Google en junio del año pasado. Como informó Reuters, los reguladores de la UE ampliaron recientemente el alcance del caso al asumir la investigación del regulador de competencia portugués sobre el mismo asunto. También hubo una multa de 220 millones de euros impuesta a Google el año pasado por el regulador de competencia francés por abusar de su poder de mercado en la industria de la publicidad en línea.
Ahora, Google enfrenta una demanda presentada en tribunales británicos y holandeses que busca recuperar los ingresos por publicidad perdidos debido al supuesto comportamiento anticompetitivo de la empresa durante un período de varios años. El monto total de la compensación podría llegar a $ 25 mil millones.
“Los editores, incluidos los medios locales y nacionales que desempeñan un papel vital en nuestra sociedad, se han visto perjudicados durante mucho tiempo por la conducta anticompetitiva de Google”, dijo Damien Geradin, del bufete de abogados belga Geradin Partners, a través de The Guardian.
Toby Starr, socio de Humphries Kerstetter, la firma de abogados del Reino Unido que planea llevar el caso a la corte de apelaciones de competencia, señaló que esto no solo beneficiaría a los sitios de noticias. “Este importante reclamo representará a una clase de víctimas de la conducta anticompetitiva de Google en tecnología publicitaria que colectivamente han perdido alrededor de £ 7 mil millones. Esto incluye sitios web de noticias en todo el país con una gran cantidad de lectores diarios, así como miles de pequeños propietarios de negocios que dependen de los ingresos por publicidad, ya sea su sitio web de pesca, blog de comida, fanzine de fútbol u otro contenido en línea que se han tomado el tiempo de crear y publicar”.
Tenga en cuenta que la demanda del Reino Unido es una exclusión voluntaria, por lo que cualquier persona afectada formará parte automáticamente de la demanda, a menos que diga lo contrario. El caso de los Países Bajos es opt-in, por lo que la gente tendrá que sumarse a la causa por su cuenta. Se espera que muchos miles de partidos solo en el Reino Unido formen parte de la denuncia.
Google respondió a la demanda calificándola de “especulativa y oportunista”, y agregó que tiene la intención de luchar enérgicamente contra el caso.
Con una capitalización de mercado de más de $ 1 billón, Google (o más específicamente, su matriz Alphabet) es una fuerza dominante en el espacio en línea. Su posición de poder ha hecho que la empresa enfrente y continúe enfrentando múltiples demandas e investigaciones de escrutinio dentro de la UE y en otros lugares por denuncias de prácticas monopólicas.
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