mayo 13, 2021

HBO Max aún no es lo suficientemente grande como para atraer cortadores de alambre

Cuando se lanzó HBO Max a fines de mayo, estaba emocionado a pesar de toda la confusión de la marca en torno al servicio.

Si bien HBO se centró en un número limitado de espectáculos y películas de alto nivel, HBO Max ofrece muchas más películas y espectáculos que WarnerMedia y más allá. Tiene el potencial de ser un verdadero rival de Netflix, con un extenso catálogo que vale la pena mantener durante todo el año en lugar de cuando lleguen los mejores shows de HBO.

Ahora que HBO Max está aquí, puedo ver la realidad: HBO Max tiene un mejor valor que antes, pero su catálogo todavía está eclipsado por Netflix, Amazon Prime y Hulu. Esto probablemente no cambiará pronto, ya que la compañía matriz AT&T continúa extendiendo su catálogo de contenido en múltiples servicios de transmisión en lugar de invertir en uno. AT&T afirmó estar «todo incluido» en HBO Max, pero como muchas de las otras actividades de transmisión de video de la compañía, esto parece ser otra medida a medias.

Comparación de catálogos

La semana pasada, el servicio de guía de transmisión Reelgood proporcionó un análisis útil de numerosos servicios emblemáticos de transmisión, incluidos HBO Max, Netflix, Hulu, Amazon Prime, Disney + y Apple TV +. La compañía contó el número total de películas y programas de TV en cada servicio, luego determinó cuántos eran de «Calidad» (definidos por al menos 6.0 votos de IMDb para películas y 6.5 para programas de TV con al menos 300 votos) y cuántos eran de «Alta calidad» (con puntuaciones de al menos 7,5 para películas y 8,0 para programas de televisión).

El análisis de Reelgood muestra que la selección de programas de TV de HBO Max es 20-25% menor que la de Netflix, Hulu y Amazon Prime, con menos de la mitad de la selección de programas de calidad y de alta calidad. Su catálogo de películas es aproximadamente la mitad del tamaño de Netflix y contiene aproximadamente el 13 por ciento de las películas de Amazon Prime.

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Quería llevar estos datos un paso más allá, así que creé algunos gráficos nuevos comparando el análisis de Reelgood con uno similar realizado en 2018. De esta manera, podemos ver cómo la calidad y la cantidad han cambiado con el tiempo y tener una idea de cuánto valor agregado está agregando HBO Max.

Resulta que la infusión de contenido de HBO Max apenas compensa el crecimiento normal de contenido que sufren Netflix y Prime cada año. Si bien el catálogo de HBO Max es aproximadamente el doble de lo que HBO solo ofreció hace dos años, Netflix y Amazon Prime han dado pasos aún mayores en el mismo período.

streamingshowsreelgood Jared Newman / IDG
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Netflix, por ejemplo, ha agregado 551 programas de calidad o de alta calidad desde 2018. Estos recién llegados solo son más grandes que todo el catálogo de programas de televisión HBO Max. Y aunque la sabiduría convencional sostiene que el catálogo de películas de Netflix es se está reduciendo a favor de los programas de televisión originales, se ha mantenido bastante estable desde 2018, mientras que la selección ha cambiado a películas de mayor calidad.

El crecimiento de Amazon Prime es igualmente notable, agregando 1,989 películas de calidad y 463 películas de alta calidad desde 2018, una vez más superando la expansión de la película HBO Max. Amazon también continúa teniendo una gran ventaja sobre el catálogo de HBO Max TV , aumentando la cantidad de programas de TV de calidad o de alta calidad en 620 en los últimos dos años. Toda la selección de TV de HBO Max ofrece solo 410 programas en total.

Dividir la cantidad de contenido en cada uno de estos servicios por su costo para el consumidor muestra cómo se han vuelto más (o menos) valiosos con el tiempo.

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Incluso cuando cuenta los modestos aumentos de precios de Netflix y Amazon Prime desde 2018, el valor de cada suscripción ha aumentado a un ritmo superior al de HBO Max, especialmente en el lado de la televisión. La infusión de contenido de HBO Max ayudó, pero no mucho.

(Aparte de eso, los datos de Reelgood ayudan a refutar el argumento perezoso de que servicios como Netflix y Amazon Prime lo tenían todo, y ahora no lo tienen. En verdad, tienen más que ofrecer que nunca; otros servicios como HBO Max son aditivos).

Puertas giratorias

Estos gráficos ayudan a explicar por qué la selección de HBO Max está un poco vacía, pero no es la única explicación.

Como Joshua Rivera escribió para The Verge después del lanzamiento de HBO Max, el catálogo es lleno de inconsistencias. Si bien hay muchas películas de DC Extended Universe, Aves de presa es Hombre de Acero no lo son, y los programas clásicos basados ​​en DC como Smallville es Lois y Clark También están desaparecidos. Hay algunos dibujos animados clásicos para adultos, que incluyen Aqua Teen Hunger Force es Space Ghost: de costa a costa, pero no otros, como The Brak Show es Harvey Birdman. La mayoría de las películas de Peter Jackson en la Tierra Media están disponibles, pero no El Hobbit: La Desolación de Smaug. Como señala Rivera, las inconsistencias hacen que HBO Max parezca menos que una cantidad conocida.

Parte del problema es que AT&T todavía está tratando de hacer malabarismos con otros servicios de transmisión simultáneamente. Administra Crunchyroll para anime, DC Universe para contenido de superhéroes y Boomerang para dibujos animados, y mientras que HBO Max ofrece Seleccione de esos silos de contenido, AT&T trata sus catálogos completos como ventas adicionales.

HBO Max ni siquiera se aferra a algunos de sus contenidos más importantes. Una gran cantidad de películas de DC Universe dejarán el servicio el 1 de julio, inclusive. Liga de la Justicia, Mujer Maravilla, LEGO Batmany Burton-Schumacher hombre murciélago películas de finales de los 80 y 90. En lugar de tener una colección estable de películas de DC en el servicio, WarnerMedia dice que el plan es tener «una colección de películas de DC que roten en la plataforma».

Por supuesto, las licencias de contenido no siempre son sencillas. Las películas o los programas que pueden parecer pertenecer a una empresa o estudio de medios en realidad podrían celebrarse acuerdos de distribución con otra.

Pero hemos visto cómo Disney movió las montañas para obtener el original Guerra de las Galaxias Derechos cinematográficos de Turner, lo que permite a Disney + alojarlos el primer día. Disney también dio el valiente paso de llevar la serie FX original a Hulu sin costo adicional hace unos meses, haciendo que el canal de cable de FX sea menos valioso en el proceso. Es difícil sacudirse la sensación de que AT&T no se está esforzando lo suficiente.

En busca de la fortaleza intestinal

Este patrón se repitió con AT&T varias veces en la era del corte de cables. La compañía creció rápidamente DirecTV Now como una alternativa de cable convincente, que rápidamente se volvió desagradable a través de fuertes aumentos de precios y cortes de canales. Ofreció un pequeño y económico paquete de canales de cable con AT&T Watch TV, en un momento lo hizo gratuito con algunos planes inalámbricos de AT&T, pero nunca fue agregando soporte de Roku y ahora ha dejado de promocionar por completo Servicio. Creó una puerta de enlace intrigante para cortar cables con el servicio de TV de AT&T y el decodificador, solo para venderlo con contratos a largo plazo y aumentos de precios integrados.

Con HBO Max, la historia se repite, ya que AT&T socava el servicio con un catálogo relativamente pequeño, inconsistente y en constante evolución. Si AT&T realmente piensa que HBO Max es el futuro de su negocio de televisión, la compañía podría hacer mucho más para mostrarlo.

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Esta historia, «HBO Max todavía no es lo suficientemente grande como para atraer a los cortadores de alambre» fue publicada originalmente por

TechHive.

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