mayo 20, 2022

Honor y Apple ascienden mientras continúa el declive de Huawei en el mercado chino

Los mercados de teléfonos inteligentes de Europa y América del Norte han experimentado una recuperación exitosa desde los primeros bloques hace dos años. Pero los recientes brotes de COVID-19 en China han puesto de rodillas al teléfono inteligente local.

revela que los envíos de teléfonos inteligentes en China cayeron un 14% interanual durante el primer trimestre de 2022, alcanzando los 74,2 millones de unidades y acercándose a los niveles observados en el primer trimestre de 2020. El informe señala que la demanda se ha desplomado debido a una multitud de factores

Estos incluyeron nuevos bloqueos en todo el país, un crecimiento económico más lento, tasas de desempleo más altas y una demanda general de teléfonos inteligentes más débil. Es más, Investigación sobre el contrapunto espera que los envíos de teléfonos inteligentes a China sigan siendo decepcionantes porque hay menos dispositivos innovadores que antes y los consumidores están menos interesados.

Honor y Apple son los grandes ganadores

Honor ha vivido la montaña rusa recientemente. Dominó el mercado chino con la ayuda de Huawei hace unos años antes de sufrir una rápida caída en desgracia bajo el peso de las sanciones estadounidenses. Ahora, como marca independiente con acceso a componentes de todos los fabricantes, Honor ha resurgido de sus cenizas para convertirse en la cuarta marca de teléfonos inteligentes más grande de China antes de Xiaomi. Las ventas locales de Honor aumentaron la friolera de un 166,8 % año tras año durante los primeros tres meses del año, lo que significa que ahora tiene una participación de mercado de casi el 17 % en comparación con el 5,5 % doce meses antes. El éxito de la marca en China se puede atribuir al Honor 60, que incluso ayudó a Honor a superar sus envíos del cuarto trimestre de 2021 a pesar de las debilidades generales del mercado. Se espera que el ascenso de Honor continúe durante los próximos meses.

Apple fue el otro gran ganador entre las principales marcas. La continua demanda del iPhone 13, el teléfono inteligente más vendido en China, genera un aumento del 4,4 % en los envíos año tras año. Aunque pequeña, esa mejora fue suficiente para llevar la participación de mercado de Apple del 14,7 % al 17,9 %, lo que a su vez convirtió al iPhone en la tercera marca de teléfonos inteligentes más popular en China, detrás de Vivo y Oppo.

Como se señaló en informes anteriores, Apple y iPhone se han beneficiado del rápido declive de Huawei y, hasta el momento, ninguna otra marca local ha podido competir a un nivel significativo en el segmento premium.

Vivo y Oppo continúan liderando China

Después de perder brevemente el primer puesto frente a Apple en el trimestre de vacaciones, Vivo recuperó el liderazgo en los primeros tres meses de 2022, a pesar de registrar una caída significativa en las ventas del 21,3%.

Investigación sobre el contrapunto aclara que la mayor parte del éxito de Vivo es atribuible a la serie de dispositivos Vivo Y, destinados al segmento de gama baja. La línea de gama media Vivo S12 también encontró una buena audiencia entre los consumidores jóvenes.

Oppo sufrió incluso más que Vivo, registrando una caída del 31,2 % en los envíos de teléfonos inteligentes durante el trimestre. Hace un año estaba en primer lugar, pero esta vez resbaló al segundo lugar. Desafortunadamente, Contrapunto no compartió más información sobre el desempeño de la marca.

Huawei fue (una vez más) el mayor perdedor

Huawei una vez tuvo casi el 50% de la participación de mercado en China con la ayuda de su (ahora antigua) submarca. Hace doce meses, se redujo al 15 % tras la separación de Honor, y ahora es aún más bajo: un 6,2 % para ser exactos. No hay mucho que decir aquí. Huawei ha tenido dificultades para competir desde que se impusieron las sanciones de EE. UU., y su incapacidad para lanzar teléfonos inteligentes listos para 5G en un mercado donde 5G es el estándar hace que sea extremadamente difícil competir en China.

El Huawei P50 Pocket plegable fue uno de los teléfonos inteligentes plegables más vendidos en el primer trimestre, pero en última instancia, el segmento plegable representa menos del 1% de las ventas totales en China, por lo que el impacto es insignificante.

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