agosto 1, 2021

Independientemente del género, los anuncios de juegos generan ingresos y aumentan la retención (VB Live)

Presentado por Facebook Audience Network


La publicidad en el juego es una gran ventaja para los editores. Pero para maximizar el impacto en los ingresos, necesita los formatos y estrategias adecuados. Para ver en profundidad los mejores puntos de entrada de video galardonados para su tipo de juego y más, ¡no se pierda este evento VB Live!

Regístrese aquí gratis.


«Si eres indiferente a los anuncios en el juego, es posible que no hayas prestado atención», dice Kiel LeBaron, director senior de monetización de anuncios de Jam City. «Siempre habrá un gran porcentaje de su base de usuarios que nunca pagará en el juego. El truco consiste en averiguar quién es ese segmento y cómo monetizarlo».

Como los jugadores muestran una alta tolerancia a la monetización de anuncios en todos los géneros, ahora es fundamental comprender el potencial de ingresos de los anuncios. Los consumidores se han acostumbrado a ver anuncios en los muchos productos freemium que todos usamos a diario, dice LeBaron, no solo en juegos, sino en software y servicios en general.

«Nuestra intuición original era que los usuarios se sorprenderían si les mostramos anuncios», dice LeBaron. “Pero hemos aprendido que este no es el caso. Constantemente nos sorprende lo que vemos en términos de respuesta a la ubicación y frecuencia de los anuncios «.

Por supuesto, siempre habrá un subconjunto de usuarios que no sean receptivos a los anuncios, especialmente si no están acostumbrados a esa experiencia y han estado jugando un juego por un tiempo. Pero desde la perspectiva de un nuevo usuario, dice, si lo condiciona para que vea un anuncio intersticial de vez en cuando, se convierte en un formato aceptable para continuar, sin impacto en la retención.

Sin embargo, es esencial profundizar en el formato de anuncio para qué género de juego es esencial: no existe un enfoque único para todos. Los jugadores incondicionales dudarán en los intersticiales. Pero los juegos casuales, aunque no tienen el mismo IAP que el hardcore o el midcore, tienen una audiencia mucho más amplia y Jam City mostrará más anuncios a este tipo de usuarios. Es posible que algunos de estos jugadores ni siquiera tengan una tarjeta de crédito vinculada a sus cuentas de Apple o Google y, por lo tanto, es posible que nunca se conviertan en pagadores.

«Conocemos este tipo de información», dice LeBaron, «de modo que podemos tomar diferentes decisiones sobre el diseño de juegos y los productos publicitarios en términos de cómo podemos monetizar a esos usuarios mientras los mantenemos comprometidos e interesados ​​en jugar».

Cada juego tiene compensaciones en términos de almacenamiento o números ARPPU, y los anuncios pueden caber en cualquier lugar de ese espectro, dice. Jam City se volverá más liviano en los anuncios si el IAP es pesado y se centrará más en los anuncios si el IAP es menor.

«Estamos desarrollando estrategias más sofisticadas para comprender en qué tipos de segmentos se encuentran los usuarios y luego crear experiencias de juego más personalizadas», dice LeBaron. «Es simplemente una mejor manera de monetizar y asegurarnos de que podamos apoyar la creación de estos grandes juegos que todos amamos».

Pero cualquiera que sea el género, el video galardonado es particularmente rentable, agrega, beneficiando la experiencia general del usuario tanto para los usuarios comprometidos como para los jugadores que no han monetizado durante un largo período de tiempo.

“El video galardonado es el único formato que usamos desde el principio para todos los juegos, independientemente del género. Está alcanzando ese punto óptimo «, dice.» Permite a los usuarios probar la moneda y lo que una compra en el juego puede ofrecerles. Por tanto, es complementario en este sentido. «

El video galardonado en realidad aumenta la retención y el compromiso, explica LeBaron. Para el público más duro o medio que juega juegos como Empires & Puzzles, el video galardonado es muy atractivo. Un video una vez por sesión puede alentar a los usuarios a interactuar para desbloquear premios valiosos, pero también pagarán dinero en el juego para obtener premios más grandes.

Jam City continúa afinando las ubicaciones y el tipo de recompensas que otorgan a los usuarios y cuántas de ellas, para no canibalizar el IAP. Pero los anuncios han crecido rápidamente desde que comenzaron a integrarlos en los juegos hace tres o cuatro años.

«Mientras que IAP y DAU están creciendo en todos los ámbitos, los anuncios lo están superando», dice. «Y ahora estamos profundizando en la segmentación y la automatización. ¿Cómo podemos saber qué tipo de usuario es usted al principio de su experiencia de usuario y luego potencialmente ofrecer experiencias más personalizadas debido a esas primeras señales que captamos?»

Para obtener más información sobre los tipos de anuncios que los usuarios desean e interactúan en todos los géneros, la importancia de las pruebas A / B y cómo lanzar una estrategia de monetización de anuncios, no se pierda este evento VB Live.


¡No ser extrañado!

Regístrese aquí gratis.


En este seminario web aprenderá:

  • Estadísticas sobre el éxito de los anuncios en la aplicación por género
  • Los mejores puntos de entrada de video galardonados para todos los géneros de juegos
  • Cómo aprovechar los métodos comunes de prueba A / B
  • Cómo asegurarse de que las integraciones de anuncios complementen las compras en la aplicación
  • Cómo los principales editores prueban y demuestran el potencial de ingresos publicitarios

Altavoces:

  • Kiel LeBaron, Director sénior, Monetización de anuncios, Jam City
  • Hahn Kim, Administrador de socios de clientes, Red de audiencia de Facebook
  • Emma Bullen, Director de marketing de productos, Hyper Hippo Entertainment (moderador)

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *