Independientemente del género, los anuncios de juegos generan ingresos y aumentan la retención (VB Live)

Presentado por Facebook Audience Network


La publicidad en el juego es una gran ventaja para los editores. Pero para maximizar el impacto en los ingresos, necesita los formatos y estrategias adecuados. Para ver en profundidad los mejores puntos de entrada de video galardonados para su tipo de juego y m√°s, ¬°no se pierda este evento VB Live!

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¬ęSi eres indiferente a los anuncios en el juego, es posible que no hayas prestado atenci√≥n¬Ľ, dice Kiel LeBaron, director senior de monetizaci√≥n de anuncios de Jam City. ¬ęSiempre habr√° un gran porcentaje de su base de usuarios que nunca pagar√° en el juego. El truco consiste en averiguar qui√©n es ese segmento y c√≥mo monetizarlo¬Ľ.

Como los jugadores muestran una alta tolerancia a la monetización de anuncios en todos los géneros, ahora es fundamental comprender el potencial de ingresos de los anuncios. Los consumidores se han acostumbrado a ver anuncios en los muchos productos freemium que todos usamos a diario, dice LeBaron, no solo en juegos, sino en software y servicios en general.

¬ęNuestra intuici√≥n original era que los usuarios se sorprender√≠an si les mostramos anuncios¬Ľ, dice LeBaron. ‚ÄúPero hemos aprendido que este no es el caso. Constantemente nos sorprende lo que vemos en t√©rminos de respuesta a la ubicaci√≥n y frecuencia de los anuncios ¬ę.

Por supuesto, siempre habrá un subconjunto de usuarios que no sean receptivos a los anuncios, especialmente si no están acostumbrados a esa experiencia y han estado jugando un juego por un tiempo. Pero desde la perspectiva de un nuevo usuario, dice, si lo condiciona para que vea un anuncio intersticial de vez en cuando, se convierte en un formato aceptable para continuar, sin impacto en la retención.

Sin embargo, es esencial profundizar en el formato de anuncio para qu√© g√©nero de juego es esencial: no existe un enfoque √ļnico para todos. Los jugadores incondicionales dudar√°n en los intersticiales. Pero los juegos casuales, aunque no tienen el mismo IAP que el hardcore o el midcore, tienen una audiencia mucho m√°s amplia y Jam City mostrar√° m√°s anuncios a este tipo de usuarios. Es posible que algunos de estos jugadores ni siquiera tengan una tarjeta de cr√©dito vinculada a sus cuentas de Apple o Google y, por lo tanto, es posible que nunca se conviertan en pagadores.

¬ęConocemos este tipo de informaci√≥n¬Ľ, dice LeBaron, ¬ęde modo que podemos tomar diferentes decisiones sobre el dise√Īo de juegos y los productos publicitarios en t√©rminos de c√≥mo podemos monetizar a esos usuarios mientras los mantenemos comprometidos e interesados ‚Äč‚Äčen jugar¬Ľ.

Cada juego tiene compensaciones en t√©rminos de almacenamiento o n√ļmeros ARPPU, y los anuncios pueden caber en cualquier lugar de ese espectro, dice. Jam City se volver√° m√°s liviano en los anuncios si el IAP es pesado y se centrar√° m√°s en los anuncios si el IAP es menor.

¬ęEstamos desarrollando estrategias m√°s sofisticadas para comprender en qu√© tipos de segmentos se encuentran los usuarios y luego crear experiencias de juego m√°s personalizadas¬Ľ, dice LeBaron. ¬ęEs simplemente una mejor manera de monetizar y asegurarnos de que podamos apoyar la creaci√≥n de estos grandes juegos que todos amamos¬Ľ.

Pero cualquiera que sea el género, el video galardonado es particularmente rentable, agrega, beneficiando la experiencia general del usuario tanto para los usuarios comprometidos como para los jugadores que no han monetizado durante un largo período de tiempo.

‚ÄúEl video galardonado es el √ļnico formato que usamos desde el principio para todos los juegos, independientemente del g√©nero. Est√° alcanzando ese punto √≥ptimo ¬ę, dice.¬Ľ Permite a los usuarios probar la moneda y lo que una compra en el juego puede ofrecerles. Por tanto, es complementario en este sentido. ¬ę

El video galardonado en realidad aumenta la retenci√≥n y el compromiso, explica LeBaron. Para el p√ļblico m√°s duro o medio que juega juegos como Empires & Puzzles, el video galardonado es muy atractivo. Un video una vez por sesi√≥n puede alentar a los usuarios a interactuar para desbloquear premios valiosos, pero tambi√©n pagar√°n dinero en el juego para obtener premios m√°s grandes.

Jam City contin√ļa afinando las ubicaciones y el tipo de recompensas que otorgan a los usuarios y cu√°ntas de ellas, para no canibalizar el IAP. Pero los anuncios han crecido r√°pidamente desde que comenzaron a integrarlos en los juegos hace tres o cuatro a√Īos.

¬ęMientras que IAP y DAU est√°n creciendo en todos los √°mbitos, los anuncios lo est√°n superando¬Ľ, dice. ¬ęY ahora estamos profundizando en la segmentaci√≥n y la automatizaci√≥n. ¬ŅC√≥mo podemos saber qu√© tipo de usuario es usted al principio de su experiencia de usuario y luego potencialmente ofrecer experiencias m√°s personalizadas debido a esas primeras se√Īales que captamos?¬Ľ

Para obtener m√°s informaci√≥n sobre los tipos de anuncios que los usuarios desean e interact√ļan en todos los g√©neros, la importancia de las pruebas A / B y c√≥mo lanzar una estrategia de monetizaci√≥n de anuncios, no se pierda este evento VB Live.


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En este seminario web aprender√°:

  • Estad√≠sticas sobre el √©xito de los anuncios en la aplicaci√≥n por g√©nero
  • Los mejores puntos de entrada de video galardonados para todos los g√©neros de juegos
  • C√≥mo aprovechar los m√©todos comunes de prueba A / B
  • C√≥mo asegurarse de que las integraciones de anuncios complementen las compras en la aplicaci√≥n
  • C√≥mo los principales editores prueban y demuestran el potencial de ingresos publicitarios

Altavoces:

  • Kiel LeBaron, Director s√©nior, Monetizaci√≥n de anuncios, Jam City
  • Hahn Kim, Administrador de socios de clientes, Red de audiencia de Facebook
  • Emma Bullen, Director de marketing de productos, Hyper Hippo Entertainment (moderador)

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