diciembre 9, 2021

Influencias de PPC después de la actualización de BERT; Impacto en los promotores

Google actualiza constantemente los algoritmos cada año para aumentar la relevancia en el SERP. Como comercializador en línea, ya es consciente de este hecho. Hasta ahora, BERT ha sido una de las actualizaciones de algoritmos más importantes implementadas por Google y se considera el cambio más significativo desde que el gigante de los motores de búsqueda lanzó Rank Brain.

¿Cómo afecta el PPC después de la actualización de BERT? Impacto en los promotores

Sin mencionar que esta actualización ha dejado a los anunciantes curiosos sobre qué es exactamente BERT y cómo afecta el PPC después de la actualización de BERT. ¿Qué impacto tendrá esta actualización en los resultados de búsqueda ahora? Para obtener respuestas a todas estas preguntas, debe leer el artículo.

¿Qué es la actualización BERT?

BERT significa representaciones de codificador bidireccional de transformadores. Este algoritmo utiliza una red neuronal para facilitar la comprensión contextual del contenido a través del procesamiento del lenguaje natural.

Anteriormente, los procesadores de búsqueda de Google analizaban las palabras en una consulta de búsqueda en el mismo orden en que se ingresaron, de izquierda a derecha. Sin embargo, con el algoritmo BERT, las consultas de búsqueda de los usuarios se procesan bidireccionalmente.

En otras palabras, la actualización de BERT ayuda a Google a comprender el uso de preposiciones en una consulta de búsqueda o comprender palabras que tienen doble significado. Esto permite que el motor de búsqueda produzca mejores resultados al comprender el contexto, la intención o las palabras de los usuarios en la consulta.

Por lo tanto, podemos decir que Google se está volviendo más inteligente para buscar día a día. ¡Así que deberías!

Discutimos cómo la actualización del algoritmo BERT afectará a los anunciantes de búsqueda pagada o PPC.

¿Cómo afectará el PPC después de la actualización de BERT?

Si bien la mayoría de los especialistas en marketing digital están discutiendo el impacto de la actualización de BERT en SEO, algunos están preocupados por los efectos de BERT en PPC. Sin embargo, dado que SEO y PPC van de la mano, pensar que BERT no afectará la publicidad paga no es inteligente.

Echemos un vistazo a lo que significa la actualización de BERT para los anunciantes de búsqueda pagada.

Implicaciones de BERT para los anunciantes de PPC

La actualización del algoritmo BERT obligará a los anunciantes a centrarse en las estrategias de intención del usuario. ¡Veamos cómo!

Con la actualización de BERT, Google se ha vuelto aún más decidido a traducir las necesidades de los usuarios en función de sus consultas de búsqueda. Por lo tanto, incluso los anunciantes pagos deben priorizar la intención del usuario. Por lo tanto, deben comprender y enfocarse en el plan de los usuarios y brindarles los resultados más relevantes en lugar de promociones irrelevantes.

Por lo tanto, los anunciantes deben ser más expertos en comprender la intención de búsqueda en función de las palabras clave de los objetivos de las campañas pagas.

Impacto de la actualización de BERT en los promotores

Suponga que un usuario está buscando «cómo cambiar el aceite de su automóvil». Verán numerosos anuncios de cambios de aceite para automóviles en los resultados de búsqueda. Algunos de los anuncios también pueden ofrecer ofertas especiales. Pero estas ofertas y especiales no son lo que busca el usuario. Como resultado, el anuncio se vuelve irrelevante para la consulta de búsqueda de los usuarios.

Debido a que el usuario desea saber cómo cambiar el aceite de su automóvil por sí mismo, los anunciantes de búsqueda pagados deben mantenerse relevantes para la consulta de búsqueda ajustando o cambiando su estrategia. Por ejemplo, puede agregar contenido u ofertas más informativas sobre las herramientas que necesita para realizar el proceso.

Además de cambiar su estrategia publicitaria para obtener el CTR, también debe asegurarse de que el texto y el anuncio de su página de destino coincidan con los cambios.

¿Qué pasa si no adoptas la estrategia de PPC basada en la intención?

Bueno, no ofrecerá la mejor experiencia al cliente. Si no puede encontrar la intención de la frase de búsqueda y tiene una serie de anuncios irrelevantes que pueden no interesar al usuario, la puntuación de relevancia de su anuncio disminuirá.

Como resultado, el CPC aumentará y los clics que logró obtener disminuirán. Además, es posible que Google no muestre sus anuncios en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, no será incorrecto decir que la búsqueda paga debe alinearse con la intención del usuario o abordar el impacto de BERT.

¿Qué le depara el futuro a PPC bajo BERT?

Dado que BERT afectará al marketing de contenidos y al SEO, es probable que también afecte al marketing de PPC. Sin embargo, puede llevar más tiempo ver el impacto más significativo de BERT en PPC. Por lo tanto, la mejor manera de abordar este nuevo escenario es comenzar lentamente.

Una estrategia basada en la intención es el comienzo más escalable para el crecimiento futuro. Si bien implementar esta estrategia en cada etapa al mismo tiempo es bastante difícil, puede tomarla como un plan de expansión para el futuro.

Además, si continúa el uso de frases de palabras clave de cola larga, habrá una excelente oportunidad para que los especialistas en marketing extraigan nuevas palabras clave y aumenten los grupos de anuncios existentes.

A continuación, se muestra lo que los anunciantes de PPC pueden hacer para aprovechar la actualización de BERT:

  • Céntrese más en los anuncios dinámicos de búsqueda. Le ayuda a aprovechar la inteligencia artificial de Google para crear automáticamente anuncios basados ​​en las consultas de búsqueda de los usuarios. Estos anuncios generados dinámicamente funcionarán bien con BERT, lo que permitirá un mejor ROI en la campaña de PPC.
  • Alinee su estrategia basada en la intención con el presupuesto, la campaña o las métricas con todas las etapas de la intención del usuario.
  • Los minoristas deben crear anuncios para llegar a la intención del consumidor en cada etapa del embudo de ventas. Si no tiene suficiente presupuesto para crear una estrategia de este tipo, puede orientar la intención en lugar de las palabras clave. Además, puede asociarse con un proveedor de servicios de PPC profesional para abordar los desafíos que esta táctica podría presentar.
  • Ejecute una campaña de prueba ampliando las palabras clave anteriores; le ayudará a ser más preciso en sus intenciones.

Conclusión

Por lo tanto, Google se ha vuelto más inteligente. Pero, desafortunadamente, incluso los especialistas en marketing deben ser más inteligentes para responder. La actualización de BERT brinda al motor de búsqueda una mejor oportunidad para comprender lo que buscan las personas. Si bien es una buena noticia para los usuarios, es un desafío para los anunciantes de PPC, los profesionales de SEO y los creadores de contenido.

Por lo tanto, ha llegado el momento de adoptar una estrategia basada en la intención para entregar la información que los usuarios desean. Una vez que pueda ejecutar una campaña publicitaria basada en la intención que se alinee con los cambios de BERT, comenzará a generar un mejor ROI en poco tiempo.

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