por La plataforma de juegos móviles de Netflix ha atraído a menos del 1% de los suscriptores de Netflix desde su lanzamiento en noviembre pasado, según nuevos datos de la firma de análisis de aplicaciones Apptopia (a través de CNBC.).
Incluido con cada suscripción de Netflix, Netflix Games permite a los usuarios jugar un puñado de juegos en sus dispositivos móviles. Los juegos se lanzan como aplicaciones individuales en la App Store de iOS, mientras que el catálogo completo de juegos, que actualmente tiene 24 títulos, se mantiene en la aplicación de Netflix.
Similar a la forma en que opera Apple Arcade, no hay anuncios, costos adicionales o compras dentro de la aplicación incluidos con los juegos, con la idea de que los clientes se mantengan comprometidos con el servicio de transmisión mientras esperan nuevos episodios de programas de televisión y series presentados por el juego. plataforma
Por ejemplo, Netflix ha vinculado muchos de los juegos disponibles a programas populares, como “Stranger Things: 1984”, “Stranger Things 3: The Game” y un próximo juego de ajedrez basado en El gambito de la dama. Netflix no dijo cuánto está invirtiendo en juegos, pero la compañía adquirió al desarrollador finlandés Next Games por alrededor de $ 72 millones, y Netflix dice que el catálogo crecerá a 50 juegos para fin de año.
Sin embargo, a pesar de la inversión de Netflix, es poco probable que las últimas cifras de compromiso sean bien recibidas por Netflix, ya que menos del 1% de los 221 millones de suscriptores de Netflix juegan, según Apptopia. En total, los juegos se descargaron 23,3 millones de veces y promediaron 1,7 millones de usuarios diarios, muy por debajo de los principales juegos móviles.
El año pasado, el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, dijo que la compañía tenía “muchos meses y, francamente, años” para aprender cómo los juegos pueden mantener a los clientes en servicio. “Vamos a ser experimentales e intentar muchas cosas, pero diría que los ojos que tenemos en el premio a largo plazo están realmente más centrados en nuestra capacidad para crear propiedades relacionadas con los universos, los personajes, la historia que estamos construyendo”.
Es probable que la intensificación de la competencia por la atención de los usuarios en los últimos meses haya aumentado la importancia de los juegos en la estrategia general de Netflix. Según los datos compartidos por la llamada de ganancias del segundo trimestre de 2022 de la compañía, a pesar de que los ingresos aumentaron un 9% interanual, Netflix perdió 1,3 millones de suscriptores en los EE. UU. y Canadá en el trimestre.
Netflix también ha subido sus precios, lo que ha provocado que algunos clientes abandonen el servicio. En enero, la compañía elevó los precios de todos sus planes. El plan básico de definición estándar pasó de $8.99 a $9.99, el plan estándar HD pasó de $13.99 a $15.49 y el plan 4K pasó de $17.99 a $19,99.
Netflix atribuye la pérdida de suscriptores a la adopción de la televisión conectada, el intercambio de cuentas y la competencia, y para continuar mejorando el crecimiento de los ingresos, la compañía dice que se está enfocando en la evolución de la monetización. Se está trabajando en un nivel con publicidad de menor precio y se lanzará a principios de 2023, y el plan de menor costo puede atraer a algunos de los suscriptores que abandonaron Netflix debido al aumento de los costos.
