agosto 1, 2021

Kochava adquiere DigiCenter para la recopilación de datos de privacidad

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Kochava, una empresa de soluciones de datos en tiempo real para la atribución y medición omnicanal, ha adquirido DigiCenter, un proveedor de datos de identidad y gráficos entre dispositivos para comercializadores, editores y proveedores de tecnología publicitaria. Las empresas han estado colaborando en proyectos de promoción de datos de privacidad desde 2019.

A través de la adquisición, Kochava Collective, el mercado de datos móvil independiente más grande del mundo, fortalecerá aún más su huella de datos patentados de FreeAppAnalytics con elementos de datos de identidad de Digicenter. Aprovechando el poder de la solución IdentityLink de Kochava para la medición entre dispositivos, la gestión de consentimiento integrada, la entrada de datos y el enriquecimiento de la audiencia, esto dará como resultado una oferta de datos completa para los comercializadores, editores y proveedores de ecosistemas.

Kochava Collective es un mercado de datos primordial para la privacidad con puntos de datos clave en más de nueve mil millones de dispositivos únicos a nivel mundial, incluido el archivo de correo electrónico hash más grande. Con la adquisición de DigiCenter, Kochava Collective ahora tiene más de mil millones de correos electrónicos con hash dentro de su base de datos de dispositivos.

«Hemos estado trabajando juntos como socios durante el año pasado», dijo Charles Manning, CEO de Kochava, en una entrevista con GamesBeat. «Tenemos nuestro lado de medición de la actividad de nuestra plataforma, que es nuestra atribución, fraude, mitigación, análisis de difusión de datos. Y luego tenemos un lado de datos de nuestro negocio, al que llamamos Kochava Collective. Y eso realmente ha crecido. cuatro años desde que lo creamos. Usamos nuestros datos de nuestra aplicación de análisis gratuita en ese sistema. Y los comercializamos y monetizamos para nuestros clientes corporativos «.

Añadió: “Pero una vez que empezamos a hacer eso, descubrimos que nuestros clientes estaban tan interesados ​​en esos datos que empezaron a pedir otros tipos de datos de alta calidad, como lo que estábamos haciendo con React Analytics. Empezamos a desarrollar relaciones en torno a varios asociaciones. Y una de ellas fue con Dom y su empresa DigiCenter, que era una de las direcciones de correo electrónico hash más grandes a nivel nacional para proveedores de datos móviles «.

DigiCenter recopila direcciones de correo electrónico con hash con su consentimiento como alternativa a las cookies de seguimiento. Kochava también se centró en la recopilación de datos basada en el consentimiento. Con el consentimiento del usuario,

«Esto se ha vuelto tan estratégico que ambos acordamos que sería una buena oportunidad para reunir todo bajo un mismo techo y maximizar realmente el potencial», dijo Manning. «Así que esta fue realmente la tesis y estamos muy contentos de trabajar en estrecha colaboración».

Seguimiento con consentimiento

Arriba: DigiCenter y Kochava tienen un gran alcance.

Crédito de la imagen: Kochava

DigiCenter debe retener datos sobre cuándo recibe suscripciones de los usuarios, como la hora a la que llegó y las respuestas que los usuarios dan en un cuestionario de privacidad de datos. Dicho consentimiento de privacidad de datos tiene una pista de auditoría legalmente vinculante debido a su idioma de activación.

«Tuvimos la suerte de ver todas estas cosas cuando iniciamos la empresa», dijo Perfetti. «Así que, al iniciar la empresa en junio de 2019, sabíamos que se trataba de problemas. Sabíamos que vendría. Así que, en esencia, adoptamos el enfoque de prepararnos para un mundo de solo inclusión voluntaria. En dos años, si todo está en, podremos mantener nuestros datos en una base de datos, porque durante años hemos estado recopilando opt-ins con pistas de auditoría, en lugar de tener que tirarlos, como todo el mundo tenía que hacer en Europa «.

La coincidencia precisa de dispositivos es fundamental para desentrañar la red críptica del consumo de contenido entre dispositivos y ampliar el alcance digital. Kochava cierra la brecha al hacer coincidir de manera determinista las direcciones de correo electrónico internas con hash con identificadores de anuncios móviles específicos (MAID) y al vincular los correos electrónicos con hash a un gráfico completo de la persona. Con estos ingredientes, los especialistas en marketing y los editores pueden obtener información sobre las interacciones de los anuncios móviles, la actividad en la aplicación, las visitas al sitio web y otros puntos de contacto cruciales dentro de una vista integral basada en las personas.

«Estamos encantados de tener la poderosa base de datos DigiCenter y parte del equipo de Kochava», dijo Manning. «Con los cambios en el ecosistema adtech, esta adquisición se suma al enfoque de consentimiento de datos y privacidad que desea el ecosistema».

El cambio de IDFA

Logotipo de Apple

Arriba: logotipo de Apple

Crédito de la imagen: Apple

Apple tomó medidas enérgicas contra los problemas de privacidad al realizar cambios en el Identificador de anunciantes (IDFA) en iOS 14.5. Esto significa que las empresas de juegos y aplicaciones móviles ya no pueden rastrear a los usuarios con el fin de enviarles publicidad dirigida sin el consentimiento de los usuarios. Manning cree que es genial y ayudará a guiar a las empresas en la dirección de Kochava y DigiCenter, ya que su objetivo ha sido lograr que los usuarios participen en el monitoreo. Aproximadamente el 45% de los usuarios de clientes comerciales de Kochava hoy decidieron participar.

«Es la plataforma de Apple y no se pueden eludir las reglas», dijo Manning. «Y las grandes marcas, el tipo de empresas a las que servimos, se preocupan por el cumplimiento».

El Colectivo Kochava funciona con el producto de medición gratuito de Kochava, Free App Analytics, y con socios de datos seleccionados. El Colectivo Kochava no incluye, comparte ni licencia ningún dato de los clientes de la plataforma de medición corporativa Kochava. Los datos colectivos se almacenan independientemente del sistema operativo de Marketers (m / OS), donde los clientes empresariales miden y optimizan la actividad de sus campañas en todos los dispositivos y canales. El Colectivo cumple con todas las regulaciones de consentimiento y privacidad de datos del usuario, incluidas las relacionadas con la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA), el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y el nuevo marco de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT). Apple en iOS 14.5, Manning dicho.

Domenic Perfetti, CEO de DigiCenter, dijo en una entrevista que ha trabajado con Kochava durante el año pasado para ofrecer ofertas combinadas a los clientes. Ahora podrán trabajar juntos más estrechamente.

La huella de DigiCenter está incorporada en el Colectivo. Incluye más de 320 millones de personas únicas en los EE. UU., 180 millones de familias únicas, mil millones de correos electrónicos únicos y 200 mil millones de eventos mensuales en curso para mejorar aún más la orientación para TV conectada (CTV) y campañas over-the-top (OCT). DigiCenter adopta un enfoque basado en la privacidad con previo aviso y consentimiento para la recopilación de datos. Los datos se recopilan mediante suscripción voluntaria con seguimiento de auditoría sobre los eventos recopilados y sobre los perfiles creados. El equipo de DigiCenter se unirá a Kochava y perseguirá una visión compartida para empoderar a los comercializadores del futuro centrados en la privacidad y en los datos. Perfetti fue nombrado nuevo director general del Colectivo Kochava.

Kochava tiene 160 personas y DigiCenter tiene cuatro personas. Pero DigiCenter es muy importante en su papel en el ecosistema, dijo Manning.

«Mi argumento es que las herramientas como la nuestra deben tener un elemento de seguimiento del consentimiento», dijo Manning. «Porque administrar desde una perspectiva de riesgo, cada una de estas plataformas y cada una de estas jurisdicciones no es para los débiles de corazón. Y que no es suficiente con ceñirse a las reglas, sino que las grandes organizaciones, organizaciones como nuestros clientes, lo hacen. confiar y depender de la tecnología de la plataforma para tener un historial rastreable de consentimiento, no simplemente una confirmación de que se sienten en cumplimiento, y creo que será una tendencia que veremos como industria en varias áreas diferentes.

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