mayo 3, 2021

La nueva frontera de Superfly: cómo la compañía que reinventó los festivales de música está haciendo lo mismo para las experiencias de marca

La típica historia de inicio comienza con un par de fundadores en un garaje listos para construir la próxima gran noticia tecnológica. La historia de Superfly fue un poco diferente. Esta historia trata sobre cuatro fundadores que querían dedicarse a algo que amaban en lugar de las carreras financieras, contables y administrativas para las que sus títulos los habían capacitado.

Los primeros dias

En 1995, Jonathan Mayers se graduó de la Universidad de Tulane en Nueva Orleans y ganó un talento para reservar trabajos en un lugar llamado Tipitina, un hito legendario de la música de Nueva Orleans. Poco después, Jonathan se unió a Kerry Black y Rick Farman, ambos estudiantes universitarios en ese momento. El trío realizó la operación para Tipitina hasta que estuvieron listos para su próximo movimiento.

Jonathan, Rick y Kerry se unieron más tarde a Rich Goodstone, un amigo de la escuela secundaria de Jonathan, para construir su legado: Superfly. Han pasado los próximos años promocionando y vendiendo espectáculos en JazzFest, organizando eventos en Mardi Gras y absorbiendo la mayor experiencia posible en el sector.

Ahora, con un poco de experiencia y credenciales bajo sus cinturones, los cuatro sabían que era hora de una experiencia propiedad y operada por Superfly.

La experiencia del festival Superfly

Los festivales de música son una de las encrucijadas más hermosas de cultura, tecnología, arte, gente y mucho más. Solo si se hace correctamente …

El modelo Superfly era simple. Construir comunidades y tribus alrededor de pasiones compartidas. La primera ronda fue Bonnaroo en Manchester, Tennessee. El equipo logró vender decenas de miles de boletos, tráfico sostenido por millas y, sobre todo, creó una tribu en la primera ronda. Fue un enorme éxito.

El siguiente momento «a ha» llegó cuando el equipo se dio cuenta de que habían creado la plataforma de compromiso perfecta para las marcas. Las marcas más grandes del mundo también se esfuerzan por construir una tribu de clientes leales en torno a sus productos y servicios. Por lo tanto, colaborar con las marcas en el sitio durante sus festivales o construir experiencias en vivo independientes fue muy fácil.

Hoy, Superfly se ha expandido para crear experiencias en vivo para una gama de marcas y propiedades de entretenimiento y siempre está mejorando su juego creativo.

En contacto con las mentes detrás de Superfly

Conocí a uno de los cofundadores de Superfly, Rich Goodstone, quien me dijo lo que depara el futuro para este espacio emocionante para la compañía.

RE: ¿Qué ves como el futuro de las experiencias compartidas y qué tendencias estás siguiendo?

Goodstone: Estamos realmente interesados ​​en el fandom sobre propiedades de entretenimiento específicas y cómo las experiencias de IRL pueden mejorar esa relación. Este año hemos creado una experiencia Friends 25th Anniversary, la primera BravoCon de la historia. Nos impresionó mucho la sensación de compartir los fanáticos de la comunidad. Ilustra el poder de las experiencias a medida para una comunidad específica de fanáticos. Creemos que habrá un gran crecimiento en este sector en todos los formatos de experiencias en vivo y se expandirá más allá de las marcas de entretenimiento. Si la experiencia es lo suficientemente especial, los fanáticos pagarán por participar.

RE: Comenzaste como una compañía de festivales de música y ahora trabajas más con las marcas. También notamos que recientemente invirtió en una compañía de experiencia sonora / sensorial. ¿Por qué es importante el sonido?

Goodstone: La tecnología Voice Enable está aquí y es cómo la próxima generación interactuará con las marcas y continuará en su vida diaria. Las marcas están lidiando con su sólida estrategia comenzando por cómo la identidad de su marca se traduce en sonido para lo que debería ser su voz. También tendrá un impacto significativo en el mundo de la experiencia y queremos estar a la vanguardia. Echamos un vistazo a todas las empresas en el espacio de sonido y Listen nos distinguió como verdaderos pioneros en el espacio. Confiamos en el futuro del sonido y con Listen now, parte de nuestro equipo, ofrecemos nuevos enfoques a través de una experiencia inmersiva, diseño de sonido UX, marketing de voz / branding, investigación sobre la efectividad del audio y podcasts.

RE: ¿Cómo evolucionará la música y la tecnología en el futuro cercano?

Goodstone: La próxima frontera de los festivales de música es la participación de experiencias digitales y recientemente colaboramos con Two Bit Circus en la costa oeste para explorar formas de combinar tecnología y música. Organizamos una serie con ellos llamada Superbit, en la que un equipo curado de desarrolladores y creadores externos se unieron para mostrar, probar y obtener comentarios sobre nuevos proyectos. Invitamos a la comunidad creativa musical-tecnológica a reunirse y experimentar con nuevos paradigmas para que los fanáticos interactúen con la música y para que los artistas compartan sus historias. Continuaremos explorando esta área de creatividad y estamos ansiosos por ver cómo dará forma al futuro de la experiencia del festival de música.

RE: ¿Cuál es el futuro de Superfly?

Goodstone: Nuestra misión es dar forma a la forma en que el mundo juega y se conecta. Como parte de la realización de nuestra misión, estamos construyendo Superfly para que se convierta en un centro de creatividad. Estamos buscando activamente empresas en las que invertir y colaborar para ayudarnos a ampliar los límites de lo que es posible a través de experiencias en vivo.

En 2021 continuaremos explorando experiencias de todos los tipos y formatos. Estamos explorando el área deportiva, conferencias creativas y experiencias basadas en la ubicación. Habrá oportunidades para que las marcas, especialmente las propiedades de TV / películas, desarrollen experiencias que puedan considerarse atracciones más permanentes. Tuvimos tanto éxito con la reciente Experiencia de amigos en Nueva York y lanzamos una segunda serie en Boston, que también es muy popular. Como dije antes, se trata de aprovechar las comunidades de fandom y ofrecerles una experiencia a medida para ellos.

También continuaremos construyendo Outside Lands como un festival de música y comida de primer nivel. Este año fuimos el primer gran festival de música en legalizar la venta y el consumo de cannabis en el sitio y nuestra experiencia llamada Grasslands ha sido un gran éxito. Nos gusta reinventar las experiencias en vivo y los efectos que puede tener para hacer de este mundo un lugar más alegre.

Renzo Costarella

Renzo Costarella es un emprendedor, un aprendiz apasionado y entusiasta de las nuevas empresas que actualmente vive en Silicon Valley. Consulte a varias nuevas empresas en el área de la Bahía de San Francisco mientras persigue algunas ideas por su cuenta.
Renzo lidera los patrocinadores de la marca y las asociaciones de ReadWrite. Si está buscando trabajar con ReadWrite, puede comunicarse con él en renzo@readwrite.com.

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