agosto 14, 2022

La transparencia del seguimiento de aplicaciones ha afectado a las redes sociales por $ 10 mil millones en ingresos perdidos hasta ahora

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El impulso de privacidad de Apple ha costado muy caro a las empresas de redes sociales, con los ingresos publicitarios para Facebook, Twitter, Snap y YouTube que cayeron casi $ 10 mil millones en la segunda mitad de 2021 debido a la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de iOS.

La introducción de App Tracking Transparencia en abril brindó a los usuarios una forma de elegir entre ser rastreados en aplicaciones y en línea o mantener la privacidad del heredero. Seis meses después, ATT parece estar mermando los ingresos de las principales empresas de redes sociales.

Según la empresa de tecnología publicitaria Lotame hablando con el Tiempos financieros, los ingresos de Facebook, YouTube, Twitter y Snap cayeron un 12% de los ingresos en el tercer y cuarto trimestres, totalizando $ 9,85 mil millones.

De las cuatro empresas, Facebook tuvo la mayor caída en general debido a su tamaño en el mercado publicitario, con una pérdida estimada de más de $ 8 mil millones. Sin embargo, a Snap le fue peor en porcentaje debido al enfoque en los teléfonos inteligentes.

La reducción de ingresos es una continuación de los primeros resultados poco después de la introducción del TCA. En julio, se calculó que ATT había provocado una caída del 15% al ​​20% en los ingresos de los anunciantes de iOS.

Según Mike Woosley, director de operaciones de Lotame, los anunciantes ven resultados reducidos cuando se anuncian a los usuarios de iPhone, porque la mayoría ha renunciado a monitorear las aplicaciones sociales.

En un ejemplo, una marca de ropa interior dirigida a hombres anteriormente ganó un cliente por una inversión publicitaria de $ 5 dirigida a 1,000 hombres. Según Woosley, «para conseguir 1.000 hombres hay que mostrárselo a 2.000 personas, porque de repente no sabes quién es hombre y quién es mujer».

Como resultado, Woosley dice que «sus costos de adquisición se han duplicado y el rendimiento perdido es del 50%».

La pérdida de seguimiento ha obligado a las empresas a trabajar en sus sistemas de publicidad para abordar la idea centrada en la privacidad. Según el consultor de tecnología publicitaria Eric Seufert, podría llevar un año producir nuevas herramientas y marcos, ya que deben «desarrollarse desde cero y probarse exhaustivamente antes de ser implementados para un gran número de usuarios».

En respuesta a los cambios de Apple, el director financiero de Facebook, David Wehner, calificó a ATT como «desafiante» y «un poco más disruptivo de lo que esperábamos. Alphabet tiene suficientes datos propios que no tiene que rastrear a los usuarios a través de aplicaciones de terceros. sus efectos.

Mientras tanto, Apple vio mejorar su negocio de publicidad, lo que ayudó a que los servicios crecieran a 18.300 millones de dólares en el último trimestre. El aumento de los ingresos por publicidad ha provocado llamadas de moralidad por parte de Apple.

«Nada de esto es altruista», según el director de operaciones de BlueConic, Cory Munchbach. «Apple hizo un gran trabajo al convertir la privacidad en un juego de relaciones públicas, pero no lo haría si no hubiera dinero».

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