por Presentado por Facebook Audience Network
Para maximizar el impacto en los ingresos de la monetización de anuncios, es importante ajustar los formatos y las estrategias correctos para su género. Para conocer las mejores prácticas de expertos, respaldadas por estadísticas y opiniones de los usuarios, no se pierda este evento de VB Live.
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Se espera que los ingresos por publicidad en el juego sigan creciendo significativamente, pasando de $ 42,3 mil millones en 2019 a $ 56 mil millones en 2024 [1]. El mayor interés de los jugadores en los anuncios es una de las principales razones del aumento, dice Hahn Kim, gerente de socios estratégicos de NA en Facebook Audience Network. Según un estudio global sobre el género de los juegos móviles, realizado por Accenture, más del 73% de los jugadores móviles dicen estar dispuestos a recibir anuncios en el juego.[2].
Mientras que los editores de juegos casuales e hiper-casuales ya aprovechan muchos formatos de anuncios disponibles para monetizar, los editores hardcore y midcore están empezando a darse cuenta del potencial de los anuncios. Y se están enfocando más en videos galardonados, dice Kim. Esto se debe a que el tipo de anuncio que funciona para un juego depende en gran medida del género del juego, según su investigación.
“No existe un enfoque único para todos, aunque existen las mejores prácticas para cada uno”, explica. “Básicamente, comprender el recorrido del usuario a través del juego es el mejor punto de partida para comprender qué formatos de anuncios integrar y dónde”.
En otras palabras, el género importa en términos de cómo integrar los anuncios y dónde y cuándo mostrarlos para evitar obstaculizar la experiencia del usuario y obtener el mejor retorno de la inversión.
Por ejemplo, los juegos casuales e hiper casuales suelen ser más cortos en el juego, y los jugadores realmente no se ven a sí mismos como jugadores. Se involucran con videos galardonados y, en general, no se preocupan por los intersticiales. En algunos casos, los anuncios publicitarios también funcionan allí.
“Los jugadores casuales tienden a aceptar los anuncios como un compromiso justo para el modelo gratuito”, dice. “Y como la jugabilidad es mucho más corta, puedes mostrar anuncios intersticiales y videos recompensados con mucha más frecuencia de la que podrías, por ejemplo, en un juego importante”.
Por cierto, los géneros hardcore y midcore como la acción, los juegos de disparos y los juegos de rol tienden a tener un tiempo de juego mucho más largo; los jugadores tienden a ser mucho más especializados y comprometidos y se consideran jugadores. Normalmente, los formatos de visualización aquí, como banners o intersticiales, no funcionan muy bien, ya que pueden interrumpir el juego de larga duración.
“Con eso en mente, hemos descubierto que los juegos hardcore y midcore son muy exitosos al enfocarse en videos premiados, equilibrándolos con compras dentro de la aplicación”, dice Kim. “Cuando se implementa bien, el formato ofrece un claro intercambio de valor para el jugador, el editor y el anunciante. Todos ganan en este caso”.
El error común es que los anuncios en el juego perjudican las métricas del juego, como la retención o los ingresos por compras en la aplicación. Sin embargo, cuando se integran correctamente, los anuncios en el juego, especialmente los videos premiados, en realidad agregan valor incremental. No interfiere con la retención del juego e incluso puede alentar las compras dentro de la aplicación, y Hahn lo ha notado varias veces con los editores de Facebook Audience Network.
Según un estudio de monetización de juegos móviles de Walnut Unlimited (encargado por Facebook Audience Network), alrededor del 57% de los desarrolladores de dispositivos móviles que utilizan un modelo de monetización híbrido creen que los anuncios en el juego pueden mejorar la retención. del jugador sin restar valor a la experiencia de juego. El 79% de los mismos desarrolladores dicen que el video premiado es su formato más exitoso.
Un enfoque híbrido es especialmente importante si se tiene en cuenta que solo el 3,8% de los jugadores de juegos móviles realizan compras en la aplicación. Al integrar anuncios en el juego, los desarrolladores pueden obtener ingresos significativos del resto.
Una vez más, como no existe un enfoque único para los anuncios y la monetización, Kim enfatiza la importancia de crear un marco de prueba y optimización cada vez que integra anuncios. Si bien existen las mejores prácticas, cada juego es ligeramente diferente: la moneda utilizada para el viaje del jugador, la frecuencia con la que los usuarios se comprometen y gastan, y el costo de los artículos.
“Audience Network ha investigado mucho sobre las pruebas y ha descrito las mejores prácticas para implementar anuncios, para asegurarse de que pueda mejorar las cosas de las que hablamos, como la experiencia del jugador, la retención y el LTV”, dice. “Pero los desarrolladores deben demostrar su valía, porque cada juego es único”.
Recomienda a los desarrolladores que busquen una prueba A / B para la ubicación de sus anuncios y también la equilibren cuidadosamente con las ofertas de IAP. Y es importante realizar un seguimiento de cosas como la frecuencia de los anuncios, para que los usuarios no se agoten. No desea inundarlos con anuncios todo el tiempo, pero busque puntos clave en los que se involucren y disfruten de esa experiencia.
Pero no espere demasiado para integrar los anuncios, dice Kim. Desde el primer día, evita tener que publicar anuncios en el juego después del lanzamiento y obtiene todo el potencial de ingresos de todos sus usuarios. La integración temprana significa asegurarse de no perder tantos ingresos como sea posible. Y, siempre, inténtelo con frecuencia.
“A medida que el juego evoluciona y la industria evoluciona y cambia, usted y su estrategia publicitaria en el juego también deberían hacerlo”, dice Kim. “Siempre hay nuevas innovaciones: mejorar lo que ya se ha integrado significa que seguirás teniendo éxito con los anuncios en el juego”.
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En este seminario web aprenderá:
- Estadísticas sobre el éxito de los anuncios en la aplicación por género
- Los mejores puntos de entrada de video galardonados para todos los géneros de juegos
- Cómo aprovechar los métodos de prueba A / B comunes
- Cómo asegurarse de que las integraciones de anuncios complementen las compras en la aplicación
- Cómo los editores líderes prueban y demuestran el potencial de ingresos publicitarios
Altavoces:
- Kiel LeBaron, Director sénior, Monetización de anuncios, Jam City
- Hahn Kim, Administrador de socios de clientes, Red de audiencia de Facebook
- Emma Bullen, Gerente de marketing de productos, Hyper Hippo Entertainment (moderador)
1Omdia: panorama del mercado, publicidad en el juego: junio de 2021
2 Informe de publicidad de juegos móviles 2021, 2CV (encargado por Facebook Audience Network): un estudio cuantitativo y cualitativo en Reino Unido, EE. UU., DE, FR, TR, BR, AR, KR, JP, RU y VN entre marzo y mayo de 2021 sobre cambios en publicidad de juegos móviles desde 2017 y cómo la publicidad afecta a los jugadores, julio de 2021.
