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Porque importa: El Departamento de Justicia está buscando iniciar demandas antimonopolio contra Google. Existe el temor de que el gigante de las búsquedas utilice su dominio en el mercado para imponer cambios significativos que tengan consecuencias de gran alcance.
Los legisladores están tratando de obligar a Google a vender algunas de sus propiedades en línea. Sus negocios principales incluyen publicidad y tecnología relacionada, el motor de búsqueda de Google y la plataforma de redes sociales de YouTube. En total, la compañía tiene una cartera de 251 productos que incluye Gmail, Chrome, Maps, Google Play Store y Android.
Su alcance en estos segmentos supera actualmente los 2 mil millones de usuarios y su dominio sobre múltiples sectores clave, en particular el mercado publicitario, es una de las principales razones por las que los legisladores están preocupados.
Según el último informe, el Departamento de Justicia está considerando qué propiedad de Google desmantelar. Según los expertos, Chrome es uno de los productos objetivo. Se cree que el navegador es fundamental para la forma en que la empresa recopila datos del usuario e influye en la industria de las búsquedas.
Presentado en 2008, el navegador Chrome de Google domina actualmente el mercado de navegadores en los Estados Unidos. Según Net Market Share, la empresa tiene un liderazgo del 69,19%. Un gran número de rivales de Google han acusado a la empresa de utilizar su navegador para monitorear los hábitos de búsqueda de los usuarios e incorporarlos a su actividad publicitaria.
Google ha tratado de apaciguar a los escépticos anunciando que deshabilitará la funcionalidad de las cookies de terceros en su navegador Chrome en los próximos dos años. Este es un intento de mejorar la privacidad del usuario. Las cookies rastrean a los usuarios en los sitios web y son fundamentales para la eficacia de la publicidad porque ayudan a orientar a los usuarios con los anuncios correctos, según sus patrones de navegación.
La adquisición de DoubleClick por 3.100 millones de dólares por parte de Google en 2007 impulsó notablemente su segmento de publicidad a la formidable potencia publicitaria que es hoy. De cara al futuro, la compañía alcanzó los $ 134.8 mil millones en ingresos en 2019, que es aproximadamente el doble de lo que Facebook pudo recaudar durante el mismo período.
El escrutinio actual es que Google está socavando y obstaculizando injustamente a los competidores, editores y anunciantes con la prestación de sus servicios.
El Departamento de Justicia aún no ha respondido a los informes del litigio. Google aún no ha comentado. En septiembre, la vicepresidenta de Google, Sissie Hsiao, defendió su modelo de negocio señalando que operaba en un entorno competitivo.
“Competimos con muchas otras empresas de esta industria, incluidos nombres conocidos como Adobe, Amazon, AT&T, Comcast, Facebook, Oracle y Verizon. En los últimos años, muchas de estas empresas han comprado o introducido nuevas plataformas de tecnología publicitaria, cada una con su propia ventaja “, dijo.
Los reguladores europeos multaron a la empresa con 1.700 millones de dólares por abusar de su dominio en la industria de servidores de anuncios en 2019.
Los reguladores de Francia, Australia, el Reino Unido y Alemania ya están investigando violaciones relacionadas.
Crédito de la imagen: JHVEPhoto
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