octubre 25, 2021

Los movimientos más importantes de Apple en 2021

Adiós 2021, no te extrañaremos.

Mirando hacia atrás en los últimos 12 meses, claramente ha sido un acontecimiento para Apple, y esto es incluso sin teniendo en cuenta una pandemia mundial. La empresa ha estado ocupada, especialmente en la temporada de productos de otoño, pero a medida que el año llega a su fin, es hora de echar un vistazo a todas las decisiones que ha tomado la empresa con sede en Cupertino y, como es nuestra tradición. anual, elija las que finalmente tendrán el mayor impacto en su futuro.

Hubo casi demasiados para elegir este año, pero al mirar un tema más amplio, creo que Apple decidirá estirarse, tomar algunas decisiones que no necesariamente consideraríamos muy similares a Apple. Aunque, al final, esas decisiones fueron quizás las más de Apple de todas.

Temporada de silicio

No nos vayamos por las ramas: el movimiento más importante que realizó Apple en 2021 fue el que muchos observadores de la industria han estado esperando durante varios años. La compañía anunció y comenzó a mover la Mac a su propio silicio de los procesadores Intel que han estado usando durante 14 años.

El silicio de Apple en su conjunto ha sido una de las grandes historias de éxito de la empresa durante la última década: iPhone, iPad, Apple Watch, en realidad, cada producido en el establo de Apple: mostraron los beneficios de lo que sucede cuando Apple realmente controla el hardware y el software. Pero hasta este año, Mac había sido un producto extraño.

La expectativa era alta para ver lo que la empresa podría lograr cuando trajo el mismo nivel de rendimiento y eficiencia a un producto con tolerancias (y expectativas) mucho más altas que los dispositivos móviles, y aunque hubo muchos detractores quien argumentó que Apple no podía simplemente «entrar», los resultados efectivamente los han silenciado. Las Mac con tecnología M1 han demostrado ser máquinas formidables, con un rendimiento que arrasa con sus predecesores Intel, al tiempo que brindan una duración de batería sin precedentes.

Y esas pocas Mac que han dado el salto son solo el comienzo; obviamente, hay cosas más importantes para el próximo año y más allá. Apple puede ser simplemente una empresa, pero a donde va, la industria a menudo la sigue. El alejamiento de Intel y la venerable arquitectura x86 tendrá un impacto en toda la industria tecnológica.

Cuatro iPhones por el precio de cuatro

En los últimos años, Apple lanzó un par de modelos de iPhone diferentes en el otoño, pero este año superó a todos los demás con cuatro versiones diferentes, desde el diminuto iPhone 12 mini hasta el gigante Pro Max. Un iPhone más pequeño estaba encima. a las listas de deseos de muchos clientes durante algún tiempo y se ha entregado el iPhone 12 mini, que proporciona un gran rendimiento en un paquete pequeño.

iphone 12 azul manzana

Cuatro modelos diferentes de iPhone 12 para elegir.

Pero lo que esto significa en un nivel más amplio es la voluntad de Apple de escuchar a sus clientes. Quizás la participación de mercado que exigía un teléfono más pequeño no era la más grande (las ventas iniciales parecen sugerir que las ventas del mini son más bajas que las de sus hermanos mayores), pero se expresó. Y al igual que con los productos anteriores, la estrategia de Apple parece ser que si cree que puede entregar un dispositivo sin compromiso, lo hará.

Esto ciertamente parece allanar el camino para las formaciones de años futuros; Así como el Pro Max se ha convertido en un elemento básico, el mini parece estar bien posicionado para incluir ofertas, tanto en términos de tamaño como de precio. Apple siempre ha tenido cuidado de proporcionar una gama de teléfonos para todos los clientes, aunque en el pasado esto a menudo significaba proporcionar teléfonos con más compromisos, como el iPhone XR, o mantener el iPhone 8, o incluso el iPhone SE. . Este año parece que la empresa ha encontrado su fórmula.

Moneyball

Tradicionalmente, no pensamos en Apple como una empresa consciente de los precios, pero en 2021 tomó al menos dos decisiones importantes que desafían esa percepción.

Primero, la compañía confirmó que ofrecería un paquete muy rumoreado para su creciente número de servicios. El paquete Apple One ofrece tres niveles, cada uno con un descuento significativo si ya está utilizando todos esos servicios. Los clientes que desean un beneficio específico, como el nuevo servicio Fitness +, deben subir al nivel superior, que también viene incluido con la oferta menos exitosa de la compañía, News +. (Lo cual, seamos honestos, puede que quieras o no. Así que realmente Rescate ¿dinero?)

Si bien puede parecer una medida favorable al consumidor, no se distraiga demasiado: Apple no haría esta medida si no pensara que sus ganancias se beneficiarían.

En el otro lado del negocio, la compañía también anunció a finales de año que lanzaría un nuevo programa App Store Small Business, que, por primera vez, proporcionaría un recorte generalizado en el porcentaje que Apple acepta las aplicaciones vendidas. a través de su tienda. Hay advertencias, por supuesto: solo se aplica a las empresas que ganan menos de $ 1 millón en un año, y es más fácil perder este estado que recuperarlo.

Hay muchas razones por las que Apple pudo haber hecho este movimiento, entre las que se destaca un mayor escrutinio por parte de los reguladores gubernamentales. Pero, una vez más, la empresa parece estar calculando astutamente que el impacto será menor. es se vuelve más progresivo que algunos de sus competidores. Esta es una victoria para Cupertino. (Además, no me sorprendería verlo como un cómic de prueba para más cambios en las reglas de la App Store en un par de años).

El resto

compañero de manzana phil schiller manzana

Phil Schiller, vicepresidente de Apple, anunció su retiro parcial en agosto de 2021 y ahora es Apple Fellow.

Como dije, 2021 fue ocupadoy hubo muchas otras cosas que probablemente tendrían un significado duradero para la empresa, como trasladar su Conferencia Mundial de Desarrolladores anual a un formato virtual (un cambio que puede estar destinado a permanecer), abrir su tienda en línea en India (una gran noticia de mercado potencial), agregando un Apple Watch SE de menor precio (siguiendo los pasos de su estrategia de iPhone para mantener el mercado de gama baja), y el semi-retiro del ejecutivo de mucho tiempo Phil Schiller. Además, mucho, mucho más.

Más que nada, Apple ha demostrado que es extremadamente capaz de adaptarse a una nueva normalidad en 2021, y de hacerlo sin perder el ritmo. Por supuesto, todo esto solo prepara el escenario para un año excepcional en 2021, incluso cuando el mundo permanece en las garras del coronavirus. La semana que viene desglosaré las cosas más importantes a las que estar atento para el año que viene, así que estad atentos.

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