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Algunos servicios de transmisión ofrecen a los usuarios la opción de seleccionar un nivel inferior con anuncios. Hulu y Peacock son dos de esos ejemplos. Sin embargo, los ejecutivos de Netflix han dicho en numerosas ocasiones que la empresa nunca aceptará la publicidad. Sin embargo, el analista de MoffettNathanson Research, Michael Nathanson, publicó recientemente una nota para inversores en la que afirmaba que Netflix podría querer reconsiderar su postura.
Según Nathanson, Netflix está experimentando un crecimiento de suscriptores más lento. Como resultado, Netflix debe crear fuentes de ingresos adicionales para satisfacer a los inversores.
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Los anuncios de Netflix proporcionarían una fuente de ingresos adicional
“Por supuesto, tener un negocio que genera más de $ 25 mil millones en ingresos recurrentes anuales que crecen en la mitad de la adolescencia es más que admirable, pero estamos viendo señales de que Netflix está buscando construir un nuevo fondo de ganancias o dos a la Disney. “explicó Nathanson. “Aún así, no creemos que los productos de consumo o los juegos sean suficientes para cambiar la narrativa. Más bien, creemos que un nivel apoyado por anuncios o apoyado por deportes en vivo sería el camino a seguir para penetrar más para llegar a los segmentos de clientes y mercados, especialmente en las regiones emergentes de bajo ARPU.
Nathanson plantea un punto interesante, que es que el crecimiento de la membresía no puede seguir aumentando indefinidamente. En algún momento, todos los que quieran una membresía de Netflix tendrán una. A su vez, Netflix tendrá que proponer algunas ideas nuevas y creativas para aumentar los ingresos. En los últimos años, Netflix ha logrado abordar el problema mediante la implementación de modestos aumentos en el precio de las suscripciones. Y aunque Netflix sigue siendo increíblemente barato, la compañía eventualmente alcanzará un límite y no puede confiar en un aumento en las suscripciones como factor de ingresos.
La buena noticia, desde la desaparición de Netflix, es que la compañía todavía tiene mucho espacio para crecer fuera de Estados Unidos. Dicho esto, Netflix actualmente no se encuentra en una posición en la que deba tomar medidas drásticas para aumentar los ingresos. Sin embargo, es un problema inminente para el que los ejecutivos de Netflix sin duda están tratando de prepararse.
¿Netflix debería adoptar la programación de deportes en vivo?
Curiosamente, Nathanson agrega que Netflix adoptando anuncios podría verse como un signo de debilidad. Como resultado, Nathanson especula que una estrategia alternativa podría ser agregar deportes en vivo a Netflix a su servicio. Amazon, si recuerda, implementó una estrategia similar al asegurar los derechos de NFL Thursday Night Football.
Sin embargo, no está claro si los ingresos que Netflix obtendría de los deportes en vivo compensarían el costo de un acuerdo de licencia. En una nota relacionada, María Ferreras, vicepresidenta de desarrollo comercial de Netflix, grabó en 2018 y dijo que Netflix no tiene interés en transmitir deportes en vivo.
“Creo que en términos de deportes en vivo no hay nada que podamos hacer más que una estación de televisión, por lo que no agrega ningún valor adicional”, dijo Ferreras. Variedad. “Nunca se puede decir nunca, pero no hay planes para entrar en eso”.
Además, el CEO de Netflix, Reed Hastings, agregó que la compañía actualmente prioriza películas y programas de televisión.
“En este momento, Ted ha reservado cada mil millones de dólares para películas más importantes, series más importantes, animación, por supuesto”, dijo Hastings. “Al menos durante los próximos dos años, hablaremos de cada dólar de contenido”.
Los ejecutivos de Netflix no son fanáticos de la publicidad
Los ejecutivos de Netflix han declarado categóricamente que los anuncios nunca serán parte de una suscripción.
“Es un juicio”, dijo el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, sobre los anuncios. “Creemos que podemos construir un mejor negocio, un negocio más valioso [without advertising]. Ya sabes, la publicidad parece fácil hasta que te metes en ella. Entonces te das cuenta de que tienes que arrebatar esos ingresos a otros lugares porque el mercado publicitario total no está creciendo y, de hecho, ahora mismo se está reduciendo. Es una lucha mano a mano para que la gente gaste menos en, ya sabes, ABC y gaste más en Netflix. Hay mucho más crecimiento en el mercado de consumo que en la publicidad, que es bastante plano “.
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