abril 15, 2021

Obtenga una campaña publicitaria para Mac

21 de mayo: hoy en la historia de Apple: termina la campaña publicitaria Get a Mac de Apple21 de mayo de 2010: Apple termina silenciosamente su premiada campaña de marketing «Get a Mac».

Debutando en 2006, el comercial protagonizó al actor Justin Long como el joven y genial Mac. El comediante John Hodgman interpretó la PC cargada y vergonzosa. Además de las campañas para iPod «Piensa diferente» y «Silhouette», «Get a Mac» se convertirá en una de las campañas publicitarias extendidas más recordadas en la historia de Apple.

«Soy una Mac … y soy una PC»

Los anuncios originales de «Get a Mac» llegaron en 2006, casi al mismo tiempo que Apple cambió a Intel Macs. Steve Jobs quería una campaña publicitaria que resaltara la diferencia entre Mac y PC, y en particular la razón por la cual las computadoras Apple patearon a los competidores.

Durante mucho tiempo, los creadores de anuncios de TBWA Media Arts Lab que trabajaban en el proyecto lucharon por encontrar el enfoque correcto.

En un historial oral de anuncios para el sitio web Campo, el director creativo ejecutivo Eric Grunbaum recordó: «[After about six months of working on this,] Estaba navegando con [creative director Scott Trattner] en algún lugar de Malibú, y estábamos discutiendo nuestra frustración por tener una idea, y le dije: «Sabes, es casi como si debiéramos volvernos tan básicos. Es como si necesitáramos una Mac y una PC en un sitio blanco y tenemos que decir: «Esta es una Mac. Es buena en A, B y C. Y esta es una PC, y es buena en D, E y F.»

“Recuerdo … le dije a Barton: ‘¿Qué pasa si encarnamos a los dos personajes? Un niño podría decir: «Soy un Mac». Un niño podría decir: «Soy una PC», dijo Trattner. «La Mac podría estar en patines alrededor de la PC y decir qué tan rápido es». Las cosas fueron recolectadas desde allí.

El final de la campaña publicitaria Get a Mac

Los anuncios estadounidenses se han publicado para los próximos años, con 66 comerciales de televisión en total. La campaña también se extendió a otros mercados, con actores alternativos que desempeñan roles de Mac y PC. (Por ejemplo, David Mitchell y Robert Webb interpretaron a los personajes en la versión británica). Los 66 anuncios estadounidenses fueron dirigidos por Junebug director Phil Morrison.

Apple emitió el último anuncio de televisión «Get a Mac» en octubre de 2009, que marca el comienzo del final de la campaña. Sin embargo, el marketing inteligente ha continuado en el sitio web de Apple. El 21 de mayo de 2010, Apple finalmente reemplazó su página «Obtén una Mac» por una página «¿Por qué amarás una Mac»?

Mientras tanto, en televisión, los comerciales de Cupertino se han centrado más en iPhones que en Macs, mostrando una transición en las prioridades de la compañía.

¿Cuál es su campaña publicitaria favorita de Apple? Háganos saber en los comentarios a continuación.

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