junio 20, 2021

¿Por qué las clasificaciones de búsqueda parecen tan volátiles?

Si alguna vez pasó tiempo optimizando un sitio web para motores de búsqueda a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO), probablemente haya sentido el dolor de ver que su clasificación se desploma después de una actualización inesperada. Incluso si nunca ha oído hablar de SEO, probablemente haya realizado una consulta de búsqueda idéntica en múltiples ocasiones y haya obtenido resultados extrañamente diferentes.

El objetivo de la búsqueda de Google (y otros motores de búsqueda) es proporcionar los mejores resultados posibles en la web para una consulta determinada. Entonces, ¿es razonable pensar que el «mejor sitio web posible» para su consulta cambia regularmente?

Tal vez, pero echemos un vistazo más de cerca a lo que hace que las clasificaciones de los motores de búsqueda sean tan volátiles.

Conceptos básicos: cómo se calculan las clasificaciones de búsqueda

Para comprender por qué las clasificaciones de búsqueda son volátiles, primero debe comprender cómo se calculan las clasificaciones de búsqueda. Google funciona de manera muy similar a otros motores de búsqueda y es el principal competidor en el mercado de motores de búsqueda, por lo que lo utilizaremos como un excelente ejemplo.

Google comienza reuniendo un índice de sitios web y páginas en la Web. Si Internet es cada libro escrito, el índice es una especie de biblioteca debidamente organizada, en la que se puede encontrar el libro correcto y la página correcta con relativa facilidad.

Cuando un usuario ingresa una consulta, Google intenta ofrecer al usuario los mejores resultados posibles en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERP). Para hacer esto, debe proporcionar resultados contextualmente relevantes y confiables.

El contenido contextualmente relevante se elige en función de qué tipo de contenido es y su relación con la consulta inicial. Por ejemplo, si está buscando algo así como «startups tecnológicas», le recomendamos que encuentre startups tecnológicas o artículos sobre ellas, en lugar de contenido en hot dogs o globos de agua. Esto parece obvio, pero codificar una máquina para determinar la relevancia es más complejo de lo que parece inicialmente.

Para ser confiable, un sitio web debe demostrar que es un recurso confiable para otros. La forma más fácil de hacerlo es ganar muchos enlaces de alta calidad de otros editores de confianza; El número y la calidad de los enlaces que tiene aumentará directamente su autoridad, ayudándole a posicionarse más alto. Esta es la razón por la cual tantas marcas confían en el exterior servicio de construcción de enlaces para SEO para aumentar su autoridad y ascender en las filas.

Con este entendimiento, ¿por qué los rankings de búsqueda cambian con tanta frecuencia?

Hay muchas explicaciones

Actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda

Primero, debe pensar en las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda. El algoritmo de clasificación de Google no es un código estancado; Es algo que evoluciona regularmente.

Durante la primera década de la existencia de Google, el algoritmo ha experimentado algunos cambios enormes. Los webmasters y los creadores de contenido intentaron rápidamente jugar el sistema, manipulando su contenido y enviando enlaces de spam como tácticas de sombrero negro para mejorar su clasificación. Para contrarrestar esto, Google ha refinado sus parámetros para lo que consideraba contenido de «calidad». A principios de 2010, una serie de actualizaciones importantes basadas en animales (Panda, Penguin y Hummingbird, para ser exactos) ayudaron a establecer mejores estándares para la calificación de contenido, calificación de enlaces e interpretación de consultas, respectivamente .

Desde entonces, Google ha introducido una gran cantidad de actualizaciones más pequeñas pero impactantes. De hecho, solo hubo miles de micro actualizaciones solo en 2018. Google es notoriamente consciente de estas actualizaciones y de cómo funcionan; de hecho, a veces niega haber lanzado una actualización. Sin embargo, a través del análisis de datos, los optimizadores de búsqueda pueden comprender la esencia de la nueva actualización.

Las nuevas actualizaciones pueden hacer muchas cosas. Pueden refinar la forma en que Google evalúa el contenido; Si su mejor contenido no parece tan impresionante de repente, puede caerse de las listas. Pueden refinar la forma en que Google evalúa los enlaces; Si alguno de sus enlaces entrantes se considera con mayor o menor autoridad, puede afectar la autoridad general de su sitio. También pueden cambiar la forma en que analizan las consultas de los usuarios, lo que afecta su probabilidad de ser considerado «relevante» para sus clientes. Incluso pueden agregar nuevas funciones, cambiar la apariencia de un SERP o introducir nuevos elementos de contenido que compitan con los suyos.

Casi cualquier cambio, incluso menor, puede afectar el panorama global de las clasificaciones de búsqueda. Y debido a que las actualizaciones son tan frecuentes, es natural que las clasificaciones de búsqueda se agiten regularmente. Afortunadamente, la mayoría de las actualizaciones son pequeñas y muchas de ellas solo afectan ciertos sectores o tipos de sitios, por lo que no es un total gratuito.

Actualizaciones de contenido

Las clasificaciones de búsqueda también cambian porque el contenido en la web está cambiando. Recuerde, si actualiza constantemente su sitio con cambios técnicos, nuevo contenido y nuevos enlaces entrantes, probablemente haya miles, si no millones de personas como usted haciendo lo mismo.

Internet es un tapiz complejo que cambia constantemente. Cada vez que alguien ingresa una nueva consulta de búsqueda, Google se ve obligado a considerar un conjunto completamente nuevo de circunstancias. ¿Un enlace de una nueva fuente de alta autoridad finalmente empujó a su competidor a superarlo en términos de autoridad? ¿Saliste con una nueva publicación de blog que es más interesante o más relevante que el contenido anterior?

Cuando se combina con la frecuencia simple de actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google, queda claro por qué hay tantos saltos en las clasificaciones de búsqueda.

Otros factores a considerar

Las actualizaciones y el nuevo contenido no son los únicos factores a considerar cuando se trata de la volatilidad de los motores de búsqueda, por supuesto. También hay:

  • Personalización Google ha prestado cada vez más atención a la personalización de sus resultados de búsqueda, utilizando factores como información demográfica, información de ubicación y búsquedas anteriores para personalizar los resultados de búsqueda. Como resultado, si realiza dos búsquedas idénticas en diferentes momentos del día o en diferentes lugares, puede obtener resultados sorprendentemente diferentes.
  • Aprendizaje automático. Algunas de las últimas actualizaciones de Google, incluido RankBrain, tener elementos de aprendizaje automático que les ayudan a «aprender» y actualizarse automáticamente. RankBrain, por ejemplo, aprende constantemente cómo buscan las personas, para que pueda comprender mejor el contexto de las largas consultas de los usuarios. Google no está enviando actualizaciones manualmente aquí, por lo que es natural que sea responsable de los cambios repentinos y frecuentes, en particular para las consultas sobre palabras clave de cola larga.
  • Nuevas características. Las actualizaciones de Google a veces introducen nuevas funciones que cambian el diseño de los SERP. Por ejemplo, puede haber notado que Google a menudo responde sus preguntas directamente con «respuestas completas», lo que le ayuda a renunciar a la necesidad de hacer clic en un enlace para encontrar la respuesta usted mismo.
  • Actualizaciones de índice. El índice que utiliza Google para clasificar las consultas también suele ser refrescante. El nuevo contenido no se agrega inmediatamente al índice; Por lo general, lleva tiempo estar disponible.

Cómo reducir la volatilidad

Si está interesado en una clasificación más alta en los motores de búsqueda, probablemente le interesará reducir la volatilidad. ¿Hay alguna manera de mantener sus clasificaciones más consistentes?

La respuesta corta es no. Es importante actualizar regularmente su sitio, adherirse a los nuevos estándares tecnológicos e introducir nuevo contenido para sus visitantes, y estos cambios por sí solos tendrán un impacto en su posicionamiento. Incluso si ha mantenido todo completamente consistente, los sitios con los que está compitiendo agregarían nuevo contenido y realizarían cambios diariamente y Google mejoraría constantemente la forma en que considera y clasifica los resultados de búsqueda.

Dicho esto, puede estar seguro de que las motivaciones de Google, para ofrecer a los usuarios la mejor experiencia en línea posible, seguirán siendo consistentes. Siempre que haga un esfuerzo genuino para mejorar las experiencias de los usuarios y proporcionarles el contenido que desean ver, debería poder aumentar constantemente su clasificación.

El futuro de la volatilidad en los rankings de búsqueda.

Google ha pasado de introducir revisiones importantes ocasionales a su algoritmo de búsqueda a lanzar un flujo constante de pequeños cambios, como actualizaciones. En consecuencia, podemos suponer que Google está satisfecho con la forma en que funciona su algoritmo y que el futuro se orientará principalmente hacia mejoras pequeñas y graduales. La volatilidad en el futuro probablemente será menos extrema, pero más común; los rankings de búsqueda cambiarán constantemente, pero los principales impulsores y precipitantes desaparecerán.

Cierta volatilidad es algo bueno para los motores de búsqueda, ya que significa que los usuarios obtienen una lista de resultados más actualizada y más cuidadosamente considerada. Y con el estado actual de las búsquedas de Google y las expectativas de los usuarios, la volatilidad parece estar en una buena posición.

Nate Nead

Nate Nead es CEO de SEO.co/; una empresa de servicios completos de SEO y DEV.co/; desarrollo web y software a medida. Durante más de una década, Nate ha brindado orientación estratégica sobre tecnología y soluciones de marketing para algunas de las marcas en línea más conocidas. Él y su equipo asesoran a clientes de Fortune 500 y SMB sobre software en línea, desarrollo y marketing. Nate y su equipo tienen su sede en Seattle, Washington y West Palm Beach, Florida.

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