junio 29, 2022

¿Qué era Quibi y qué pasó con sus programas?

Hay una nueva oferta en Roku llamada Roku Originals, compuesta por varios programas que se lanzaron originalmente un año antes en Quibi. Y aunque muy pocas personas han visto esos programas en Quibi, muchos de ellos han encontrado una nueva vida en la plataforma Roku, que ofrece más ojos que los que Quibi alguna vez tuvo.

¿Qué era exactamente Quibi y adónde fue? Esta es una larga historia, que probablemente se mencionará durante décadas cuando se discutan los fracasos más vergonzosos de Hollywood.

¿Qué era Quibi?

Sitio web y eslogan de Quibi

Quibi se anunció por primera vez en 2018, bajo el nombre de NewTV. Finalmente, el nombre se cambió a Quibi, que era la abreviatura de «bocadillos rápidos». El giro fue que, para captar la atención de la gente más joven en movimiento, todos los episodios de los programas de Quibi tendrían una duración de 10 minutos o menos. Además, solo estaría disponible en dispositivos móviles, al menos en el momento del lanzamiento.

Había razones para pensar que Quibi tenía alguna promesa. Recaudó 1.750 millones de dólares antes de su lanzamiento, y su fundador, Jeffrey Katzenberg, fue uno de los principales ejecutivos de Hollywood durante años, primero con Disney y luego como cofundador de DreamWorks. Luego, la compañía contrató a Meg Whitman, ex directora ejecutiva de eBay y Hewlett-Packard, como directora general.

Posteriormente, la compañía anunció que comenzaría a trabajar con muchos creadores de renombre para programas originales, incluidos Kevin Hart, Chrissy Teigen, Sophie Turner y el equipo detrás de 60 Minutes.

Quibi tuvo un tono duro

Mientras Quibi se preparaba para su lanzamiento en la primavera de 2020, hubo muchos indicios de que las cosas no iban según lo planeado. Primero, el público tenía muy poca comprensión de qué era Quibi o cómo funcionaba, y pronto surgió un consenso de que el nombre era una tontería.

Entonces, antes del lanzamiento esperado el 6 de abril de 2020, la pandemia de coronavirus golpeó y, con las órdenes de suspensión vigentes, estaba claro que la ética sobre la marcha que Quibi estaba planeando no estaría en las cartas durante algún tiempo. Pero la empresa siguió adelante con el lanzamiento en lugar de retrasarlo.

Si bien algunos programas, como Tiger King de Netflix y The Queen’s Gambit, fueron grandes éxitos durante una época en la que la mayor parte de Estados Unidos estaba estancada en casa, nada sobre Quibi se ha convertido en un éxito de boca en boca. Esto se debió en parte a que el software Quibi no permitía capturas de pantalla o grabación de pantalla, perfecto para capturar memes.

El único momento viral de Quibi de los primeros meses provino de un programa en el que Rachel Brosnahan estaba obsesionada con su brazo dorado, y eso también fue instructivo sobre los límites de Quibi. Fue viral porque la gente se burló de él y la difusión del video fue tecnológicamente posible solo porque alguien había filmado un teléfono con otro teléfono.

Otro problema para Quibi era que había ofrecido una prueba gratuita de 90 días, mucho más que la mayoría de sus rivales, por lo que la mayoría de los suscriptores que tenía ni siquiera pagaban por usar el servicio.

La muerte de Quibi

Hubo otras malas señales en la vida de Quibi. La compañía fue demandada por un desarrollador de software llamado Eko, quien afirmó que le habían robado la tecnología de pantalla Turnstile de Quibi. Y hubo un par de artículos importantes en revistas, incluido uno en la revista New York, lleno de detalles abrumadores.

No solo la audiencia de Quibi parecía ser extremadamente baja, sino que había disfunciones en la empresa. También se informó que Katzenberg, quien fue el fundador de una empresa de tecnología, no sabía mucho sobre tecnología y exigió que sus correos electrónicos se imprimieran antes de que pudiera leerlos.

El 21 de octubre de 2020, apenas seis meses después de su lanzamiento, Quibi anunció el cierre. El cierre real del servicio tuvo lugar en diciembre.

Quibi renace en Roku

Menú de Roku Originals

Quibi puede estar muerto, pero su programación ha sobrevivido. En enero de 2021, Roku anunció que había adquirido la biblioteca de espectáculos de Quibi. El nombre de Quibi se retiraría a favor de Roku Originals.

Aproximadamente 30 de los programas debutaron en Quibi en mayo de 2021. Al mes siguiente, Deadline informó que los programas se habían visto más en las dos primeras semanas en Roku que en toda la vida de Quibi.

La serie Die Hart de Kevin Hart se convirtió en la primera serie anterior de Quibi renovada por Roku.

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Lecciones de la experiencia Quibi

¿Qué lecciones se pueden extraer de lo que sucedió con Quibi? Entre ellos está que si planeas lanzar una empresa de tecnología, debes hacerlo con personas responsables que conozcan la tecnología. Además, el hecho de que haya capitalizado miles de millones de dólares y esté en un negocio con grandes estrellas no significa que tendrá éxito si su plan de negocios no se alinea con la forma en que la gente ve programas.


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