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Hoy en día, el propósito de algunas criptomonedas va más allá del depósito de valor. A medida que el mundo descentralizado se diversifica, vemos más y más activos digitales desarrollados para propósitos específicos, dentro de ecosistemas específicos. Este es el caso del token de atención básica (BAT).
Entonces, ¿qué es exactamente el token de atención básica y cómo funciona?
El origen del token de atención básica (BAT)
El token de atención básica es un producto del navegador Brave. Este navegador de código abierto se centra en la privacidad, la seguridad y, como habrás adivinado, en las criptomonedas. Brave fue desarrollado por Brendan Eich, un programador informático estadounidense también conocido por crear el lenguaje JavaScript y cofundador de Mozilla Firefox. Eich se unió a Brian Bondy en esta empresa, un desarrollador de software que también desempeñó un papel en la creación de JavaScript.
Brave se lanzó en 2016 y ofrece una gama de funciones interesantes, como integración con Tor, bloqueadores de anuncios y más. Hoy, Brave tiene casi 60 millones de usuarios globales mensuales y casi 19 millones de usuarios diarios. Brave también ha acumulado más de 900 000 editores de contenido en su plataforma, por lo que es seguro decir que tiene una sólida presencia en los juegos de navegador web.
En 2019, Brave lanzó su propia plataforma de publicidad basada en blockchain, conocida como Brave Ads. El token nativo de blockchain, BAT, juega un papel fundamental en el proyecto, que registró una de las Ofertas Iniciales de Monedas (ICO) más vendidas, recaudando $ 35 millones en fondos en menos de un minuto.
Al igual que muchas criptomonedas basadas en proyectos, el token de atención básica existe en la cadena de bloques de Ethereum y es un token ERC-20 con un valor actual de alrededor de $0,40. Por supuesto, este no es un gran número, pero el propósito de BAT no se trata solo de su valor, ya que no es solo un activo de inversión. Entonces, ¿qué hace el token de atención básica dentro del ecosistema Brave?
¿Cuál es el propósito del token de atención básica (BAT)?
Si hay algo que los internautas no soportan son los anuncios. Sin embargo, a medida que el contenido web se vuelve más frecuente que los medios tradicionales, las empresas se están enfocando en comunicarse con los consumidores en línea. Como tal, los anuncios son una parte integral de nuestra experiencia en Internet (para consternación de la mayoría de nosotros).
Entre el consumidor y el anunciante se encuentra el editor o creador del contenido, que a menudo se presenta en forma de sitios web. Los anunciantes pagan a los editores para que muestren su material de marketing, pero es difícil impresionar a los clientes potenciales y la competencia entre los anunciantes en línea se está volviendo bastante feroz. Además, Internet ahora está lleno de anuncios maliciosos (también conocidos como “publicidades maliciosas”) que pueden invadir su privacidad y acceder a datos privados almacenados en su dispositivo sin su conocimiento.
Todos estos factores juegan un papel en esta creciente fricción entre el anunciante y el consumidor. Entonces, a la luz de este problema, Brave ha desarrollado una nueva forma de servir a ambos lados. Aquí es donde entra en juego el token de atención básica.
Incentivo para los usuarios
Dado que el navegador Brave tiene una función de bloqueo de anuncios integrada, muchas personas eligen usarlo para evitar ser comercializados cuando navegan por la web, pero hay una excepción a la regla de bloqueo de anuncios de Brave. Un usuario de Brave puede optar por deshacerse del bloqueo de anuncios y ver contenido publicitario. Quizás se pregunte por qué alguien querría hacer esto, pero parece haber un elemento monetario en eso.
El sistema de publicidad de Brave, Brave Rewards, funciona ofreciendo a los usuarios recibir pagos en BAT cada vez que ven contenido publicitario. Esto incentiva al usuario, al mismo tiempo que beneficia al anunciante y al editor que paga para ver su contenido de marketing. Por supuesto, a los usuarios no se les paga con grandes cantidades de BAT, pero pueden acumular una buena apuesta con el tiempo si eligen continuar viendo anuncios mientras usan el navegador Brave.
Además, los usuarios pueden proporcionar parte de su BAT a los creadores de contenido dentro del ecosistema Brave. Por ejemplo, una persona puede dar una propina a un creador que le guste en forma de BAT, que luego el creador puede vender por dinero en efectivo en una bolsa de valores o intercambiar por otra criptomoneda. Y, dado que BAT es un token ERC-20, está disponible en una variedad de intercambios de criptomonedas diferentes.
Brave ha optado por pagar a los usuarios a través de BAT por una razón principal: la privacidad. Muchas criptomonedas ofrecen altos niveles de privacidad para los titulares de tokens, y Brave no rastrea ni analiza datos como lo haría una red de publicidad normal.
Oportunidades para anunciantes y editores
Entonces, si a todos los usuarios de Brave se les paga por ver anuncios, ¿de dónde provienen los fondos? Bueno, cuando un anunciante paga por una campaña publicitaria en el navegador Brave, una parte considerable del dinero que gasta se usa para pagar las vistas de los usuarios. Entonces, cuando los usuarios ven el contenido del anunciante, el editor que lo vio también obtiene un recorte de ingresos en forma de BAT.
El sistema de Brave también rastrea el tiempo de atención y el comportamiento general del usuario, por lo que los anunciantes pueden adaptar su contenido de manera más efectiva a los consumidores correctos. Pero eso no significa que su actividad en línea se comparta con nadie. Más bien, Brave mantiene esta información privada y, en cambio, adapta los anuncios proporcionados por las empresas a los mismos usuarios preferidos. La actividad de cualquier usuario también se mantiene completamente anónima.
Seguridad publicitaria
La infraestructura publicitaria de Brave no se detiene ahí. Dado que el navegador Brave se centra en mantener la privacidad y la seguridad de sus usuarios, también se ha tenido en cuenta la seguridad de los anuncios que muestran los usuarios. Brave está diseñado para mantenerlo a salvo de anuncios dañinos que podrían comprometer su seguridad y evitar que terceros rastreen su actividad en línea.
El token de atención básica tiene un futuro emocionante en el mundo de las criptomonedas
El impresionante diseño de Basic Attention Token le da el potencial de cambiar la forma en que funciona la publicidad digital. Al empoderar a los consumidores y ofrecer más oportunidades a los anunciantes y editores, al mismo tiempo que lo mantienen a salvo, las ideas detrás de BAT de Brave podrían algún día influir en gran medida en el mercado de la publicidad digital.
