julio 24, 2024

¿Qué es Naver, también conocido como “Google coreano”?

Es difícil imaginar un mundo sin Google. El motor de búsqueda, así como sus otros servicios en la nube como Google Drive, son tan frecuentes en nuestra vida diaria que muchos tendrían dificultades para funcionar de manera productiva si Google alguna vez se encuentra con un cierre a largo plazo.

Google ocupa más del 80% del mercado de motores de búsqueda en más de 200 países y territorios. Pero durante la última década, un motor de búsqueda asiático ha rechazado la búsqueda de Google de dominar el mundo. El motor de búsqueda en cuestión es Naver de Corea del Sur.

¿Qué es Naver? Una historia

Popularmente apodado el “Google coreano”, Naver fue lanzado en 1999 por Naver Corporation, un conglomerado de tecnología y multimedia de Corea del Sur que también es propietario de LINE. Naver Corporation también posee una participación del 50% en Yahoo Japón, junto con el gigante japonés de tecnología y telecomunicaciones SoftBank.

El logo de Naver en verde.

El equipo detrás de Naver es un grupo de ex empleados de Samsung, que todos reconocemos como la exportación de tecnología más famosa de Corea del Sur. Naver fue uno de los primeros motores de búsqueda en el mundo en introducir el servicio de “búsqueda completa”. Recopilando información de varias fuentes en la web y presentar los resultados en una sola página.

Esto significa que, al buscar noticias sobre el cambio climático, por ejemplo, Naver recopilará y mostrará los artículos de noticias más recientes y relevantes de los principales periódicos nacionales e internacionales.

Naver: características y funciones principales

Captura de pantalla de la página de inicio de Naver

Quizás la característica más fuerte de Naver que lo separa de Google es su interfaz bien clasificada, similar a un portal web. En comparación con Google, la página de inicio de Naver ofrece un fácil acceso de un punto a una variedad de servicios en línea. El motor de búsqueda también agrega los temas de tendencia del país del día y otra información relevante para sus usuarios en tiempo real. Se parece más a Yahoo que a Google.

La aplicación móvil de Naver presenta una interfaz similar a su versión de escritorio.

Como probablemente haya deducido de las capturas de pantalla, Naver también ofrece servicios integrados como pagos digitales, diccionarios, traductores y una plataforma de transmisión de música.

Si coloca el cursor sobre el botón “Ver más”, también lo dirigirá a más servicios en línea, que incluyen reservas de vuelos en línea, reservas de hotel y compras de vehículos, edición de audio basada en la web e incluso bases de datos de revistas académicas y cotizaciones de estudiantes.

Hablando de estudiantes, Naver también ejecuta Junior Naver, una versión mini-yo del motor de búsqueda diseñado para niños. Superando a sus competidores Yahoo Kids y Daum Kids, Junior Naver es actualmente el único portal en línea para niños en Corea del Sur.

En resumen, Naver no es solo un motor de búsqueda, es básicamente Reddit, Quora, Apple Pay y YouTube y todo el conjunto de servicios de Google combinados en una sola plataforma.

¿Por qué los surcoreanos prefieren Naver?

Captura de pantalla de la página de inicio del sitio web de Naver con artículos ordenados por temas destacados

La interfaz de Naver, que actúa como un único punto de acceso a todo lo que un usuario pueda necesitar, le da al motor de búsqueda una fuerte ventaja competitiva en Corea del Sur. El hecho de que Naver solo esté disponible en coreano también es un factor negativo. Sorprendente que explica por qué los surcoreanos naturalmente prefiero usar Naver.

Los resultados de búsqueda en Naver no solo se personalizan en función de la edad, el sexo y la ubicación del usuario, sino que una parte importante de Naver también se realiza en contenido generado por el usuario.

Cuando Naver comenzó a funcionar, faltaban dominios registrados en Corea en Internet. Esto llevó al motor de búsqueda a lanzar “Knowledge iN” en 2002, una plataforma de preguntas y respuestas en línea similar a Yahoo Answers.

Captura de pantalla de la página de inicio de Knowledge iN de Naver

Con Knowledge iN, cualquiera puede hacer preguntas sobre cualquier tema y las respuestas más útiles serán votadas o recompensadas con puntos. Knowledge iN ayudó a Naver a expandir drásticamente su contenido en coreano que, en última instancia, frenaría la expansión del mercado de Google. Hoy en día, la plataforma tiene más de 459 millones de respuestas acumuladas y más de 15.000 preguntas cada día.

Cuota de mercado de Naver

Según una investigación de la firma nacional de marketing ASK Marketing, en mayo de 2021, Naver ocupaba el 62% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda en Corea del Sur, mientras que Google ocupaba solo el 33%.

Google ha estado refinando activamente sus servicios durante los últimos años para enfrentarse a Naver. Ejemplos de esto incluyen ingresar al mercado a través de Google Play Store y mejorar su SEO para proporcionar mejores resultados de búsqueda. Sin embargo, según la investigación de mercado de Statista, un abrumador 93,5 por ciento de los encuestados en Corea del Sur dicen que todavía prefieren usar Naver cuando buscan información en línea.

Para dirigirse a Google, Naver también ha actualizado sus productos y servicios tanto a nivel nacional como internacional. En 2004, Naver lanzó WEBTOON, una plataforma en línea que publica webtoons y cómics de artistas profesionales para competir con YouTube.

Captura de pantalla de la página de inicio del sitio WEBTOON

Desde su lanzamiento, muchos webtoons del sitio se han adaptado a los originales de Netflix y a las series de televisión que se emitirán en Corea. Después de más de una década de WEBTOON, la plataforma tiene actualmente 35 millones de usuarios activos mensuales que atienden a su audiencia en diez idiomas.

Naver todavía se está fortaleciendo también. Una adquisición reciente de la plataforma de narración Wattpad por $ 600 millones, una posible oferta pública inicial en los EE. UU. Y una nueva inteligencia artificial para mejorar los resultados de la investigación muestran que Naver claramente no se está durmiendo en los laureles.

La respuesta de Corea del Sur a Google

A pesar de los esfuerzos de Google por aumentar su presencia en Corea del Sur, parece que Naver todavía posee el mercado de motores de búsqueda del país por ahora. El éxito de Naver se puede atribuir al hecho de que fue construido por los coreanos, para los coreanos.

¿Tienes curiosidad por Naver ahora? Simplemente busque “Naver” en la barra de búsqueda o descargue la aplicación Naver para comenzar a explorar.


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