octubre 24, 2021

¿Qué pueden enseñar los juegos a la industria cinematográfica sobre la participación de los fanáticos?

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A lo largo de los años, las películas y los videojuegos han desarrollado una relación simbiótica que permite que su encanto combinado sea mayor que la suma de sus partes. Franquicias como Star Wars, The Walking Dead y El señor de los anillos han permitido a la industria cinematográfica acceder a una industria del juego que ahora vale más de $ 300 mil millones y continúa creciendo.

Lo mismo también es cierto a la inversa, con varios juegos que tienen sus propios spin-offs cinematográficos. Tomb Raider fue uno de los primeros, y Resident Evil, Angry Birds y Pokémon comenzaron como juegos que finalmente llegaron a la pantalla grande. The Witcher incluso ha generado un spin-off de televisión en Netflix (la temporada 2 está en camino).

Los beneficios de estos esfuerzos de fertilización cruzada son obvios. Para las franquicias de películas y juegos, ofrece la oportunidad de expandir sus universos con nuevos personajes y dispositivos de narración, brindando oportunidades de comercialización adicionales y otras fuentes de ingresos. Tanto las películas como los juegos tienen tiempos de producción prolongados, lo que significa que el lanzamiento de un juego puede abrir el apetito de los fanáticos ansiosos hasta que se estrene la próxima película y viceversa.

Si bien la relación entre películas y juegos claramente tiene beneficios mutuos, los juegos tienen una ventaja significativa sobre las películas: el atractivo duradero. Las franquicias de películas pueden agotarse fácilmente después de demasiadas secuelas, pero los jugadores seguirán regresando por más. Es este principio, la gamificación, que se puede aplicar a muchas otras disciplinas.

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Aprovecha los principios de la gamificación

La gamificación es un mercado en rápida expansión a medida que las empresas de todo el mundo comienzan a comprender los beneficios de aplicar el diseño y la mecánica del juego a un contexto ajeno al juego. La gamificación está demostrando su capacidad para transformar cualquier proceso empresarial que involucre a seres humanos, incluido el aprendizaje, la contratación y, lo que es más importante, el marketing y la participación de los usuarios.

Por lo general, los programas de gamificación implican ofrecer al usuario una recompensa por sus esfuerzos para participar en una actividad en particular. Los programas de fidelización son un ejemplo de ello, ya que permiten a un usuario ganar puntos de recompensa cada vez que compra, de modo que pueda acumular lo suficiente para comprar un regalo. Si bien la mayoría de nosotros estamos familiarizados con la idea básica de obtener una décima taza de café gratis, muchas marcas están mejorando sus juegos de participación mediante la gamificación. Por ejemplo, cuando M & Ms lanzó la versión pretzel de sus dulces, lanzó un juego «Eye-Spy Pretzel» en su sitio web, un «¿Dónde está Wally?» que pide a los usuarios que localicen al chico de M&M de pretzel que se esconde en una pantalla llena de M&M Candies.

Es el mismo principio que usa un jugador al acumular puntos en el juego para comprar recursos como armas o máscaras. Juegos como HQ Trivia se han hecho un nombre gracias a estos conceptos, lo que permite a los jugadores ganar dinero real o «monedas» en el juego.

La introducción de blockchain y tokens introduce una dimensión completamente nueva a los conceptos de recompensa basados ​​en juegos. Los juegos descentralizados como Decentraland utilizan tokens digitales como moneda de su universo digital, lo que permite a los usuarios comprar activos de juego escasos o únicos basados ​​en tokens no fungibles.

Además, en los últimos años, la industria de las criptomonedas y blockchain ha logrado crear una industria completamente nueva. Las finanzas descentralizadas, o DeFi, se han vuelto muy populares entre un grupo creciente de especuladores que depositan sus fondos en aplicaciones como protocolos de préstamos o grupos de liquidez en intercambios descentralizados. Hacen esto para participar en una práctica de nicho conocida como agricultura productiva, que en realidad les brinda recompensas basadas en fichas por su participación.

Blockchain, gamificación e industria cinematográfica

Desde la perspectiva de la industria cinematográfica, existen grandes oportunidades en blockchain, gamificación y los beneficios de combinar ambos. Los NFT basados ​​en blockchain son el medio perfecto para acuñar coleccionables de películas digitales, como carteles, obras de arte o incluso videoclips exclusivos de secuencias detrás de escena, escenas de corte o entrevistas con el elenco. Los NFT ya han tenido un fuerte impacto en el arte digital y la música, así que ¿por qué no las películas también?

En el área de la financiación de películas, la capacidad de la cadena de bloques para conectar a los pares que desean intercambiar valor directamente también puede ser beneficiosa. Fuera de los estudios de cine, los cineastas independientes tienen actualmente pocas opciones de financiación disponibles. El crowdfunding a través de una plataforma importante como Kickstarter es una opción, con un puñado de cineastas que atraen a los inversores con la promesa de material de archivo avanzado y coleccionables. Sin embargo, los incentivos a menudo están desalineados. Pedir una inversión en efectivo a cambio de una película que cualquiera puede copiar puede ser difícil de vender.

Gamificación: el secreto para adoptar blockchain

Arriba: «Oh, ¿lo hice?»

Crédito de la imagen: UploadVR

El crowdfunding basado en blockchain introduce conocimientos e incentivos completamente nuevos en el proceso, y la gamificación impulsará el crowdfunding basado en blockchain como método de financiación preferido por los cineastas independientes. Los tokens basados ​​en blockchain, con valor de mercado real, pueden ayudar a crear un sistema económico de incentivos que recompense a los fanáticos del cine por su participación de una manera que sea de valor real para ellos.

Esta es una característica nueva, pero en la era de las redes sociales donde todos pueden hacer oír sus opiniones, los fanáticos ya tienen más influencia en las películas y programas de televisión que nunca antes. Considere una película como Consorcio inactivo. Los estudios no quisieron tocarlo, pero los fanáticos dejaron en claro sus sentimientos y Ryan Reynolds finalmente los acredita como la fuerza impulsora detrás de la producción de la película. Blockchain simplemente les está dando las herramientas para financiar la película ellos mismos. Ahora, lo que podría ser la primera ronda de financiación de películas basada en blockchain ya está en marcha.

A medida que la industria cinematográfica comienza su viaje hacia tecnologías emergentes como blockchain, puede aprender de otros que ya han dado el paso. Una barrera clave para lograr la adopción de aplicaciones basadas en blockchain suele ser el conocimiento técnico, ya que los activos basados ​​en blockchain requieren billeteras dedicadas y algún tipo de curva de aprendizaje. La gamificación es la clave para superar este desafío mediante la creación de una base de usuarios comprometida y un embudo de marketing que atrae a los usuarios a comunidades donde pueden ver el valor de su contribución.

Aplicar los principios de la gamificación a una plataforma de financiación colectiva de películas basada en blockchain es la única forma de llegar a la masa crucial de usuarios necesaria para que tal esfuerzo sea un éxito. De esta manera, los formatos basados ​​en blockchain tendrán mucho más éxito como herramienta de crowdfunding que sus contrapartes centralizadas.

Una economía de fichas gamificada, combinada con el encanto de las películas coleccionables basadas en NFT, podrá atraer a entusiastas fanáticos que quieran participar para beneficiarse de las recompensas que se ofrecen. En última instancia, la gamificación demostrará ser la palanca para la adopción de blockchain por parte de la industria cinematográfica y consolidará aún más la relación amorosa en curso entre películas y juegos.

Lisa Sun es la fundadora y presidenta de Mogul Productions, una plataforma de financiación de películas descentralizada (DeFiFi) y NFT que conecta a creadores, entusiastas del cine y prestamistas de películas en un solo espacio para garantizar que las mejores películas se hagan con una voz para todos.

GamesBeat

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