septiembre 22, 2021

¿Quizás las tasas de exclusión de IDFA no serán un desastre después de todo? | Pocket NoticiasMoviles

El sentido común nos dice que tan pronto como Apple permita a las personas desactivar el seguimiento de anuncios en iOS 14, la gran mayoría lo hará.

A menudo se citan tasas de abstinencia del 80-90%.

Pero, ¿y si la verdad tiene más matices?

Sin duda, muchas empresas de tecnología publicitaria están intentando solucionar este problema. Una como la empresa francesa Adikteev, y se han hecho públicos algunos de los primeros resultados.

¿Resolver esto por mí?

Trabajando con un desarrollador de juegos hiper-casual sin nombre, atrajo a un grupo de usuarios y luego los dividió en tres grupos.

Al primero se le mostró una versión de la pantalla de desactivación de anuncios de Apple. Al segundo se le mostró una pantalla de bienvenida personalizada que explicaba por qué la publicidad era importante, seguida de la pantalla de Apple. El grupo final fue el de control, principalmente para el seguimiento de la retención.

Cuando a los usuarios se les mostró la pantalla de bienvenida personalizada, pidiéndoles que activaran el seguimiento de anuncios para ayudar al desarrollador y permitirles seguir ofreciendo juegos gratuitos, entre el 42 y el 48 por ciento hizo clic en «permitir seguimiento».

(La brecha se debe al hecho de que había dos ventanas emergentes de diferentes tamaños; técnicamente, una era una MPU y la otra un intersticial).

Luego se les mostró el anuncio emergente oficial de Apple, con un 80-87% registrándose.

Por supuesto, cuando hace los cálculos, eso significa que solo el 36-39% de todo el grupo optó por el seguimiento de anuncios.

Sin embargo, eso es más del doble del 10-20 por ciento que la mayoría de los comentaristas hubieran predicho.

Sin embargo, la historia es aún más extraña.

La tasa de asistencia para el grupo que solo vio la ventana emergente oficial de Apple y acordó obtener un seguimiento de anuncios fue un enorme 73%.

Reina la confusión

Entonces, ¿qué está pasando?

Por supuesto, la primera vez que se destaca es que fue una pequeña muestra de usuarios que realmente seleccionaron su interés en los anuncios en la aplicación al registrarse en la encuesta en primer lugar.

Esto probablemente explica la muy alta tasa de activación de la ventana emergente oficial de Apple.

Curiosamente, sin embargo, la ventana emergente personalizada seguida de la ventana emergente oficial de Apple les dio a los usuarios dos opciones para desactivar el seguimiento de anuncios, además de crear confusión y molestias.

Puede consultar el informe completo en el sitio web de Adikteev (es necesario registrarse por correo electrónico).

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