febrero 14, 2025

Snapchat: la función de privacidad de iOS 14 puede interrumpir su actividad

La empresa matriz de Snapchat, Snap, ha sumado su voz a las empresas de tecnología que se quejan de que las medidas de privacidad de iOS 14 podrían dañar su negocio.

Al publicar las ganancias del cuarto trimestre de 2020 el jueves, el director financiero de la firma Derek Andersen dijo que los cambios de Apple podrían interrumpir el modelo comercial centrado en la publicidad de Snap.

“Aún no está claro cuál será el impacto a largo plazo de estos cambios para el máximo impulso de nuestro negocio, y esto puede no estar claro hasta varios meses o más después de que se implementen los cambios”, dijo.

La publicidad es importante para Snapchat

Snapchat genera prácticamente todos sus ingresos de la publicidad. Una de las principales formas en que lo hace es mostrar anuncios de marca personalizados entre las historias de sus amigos. Capture anuncios inicialmente orientados según la edad, la ubicación y el sexo únicamente. Sin embargo, desde entonces ha profundizado en el tipo de análisis que se puede utilizar para orientar anuncios.

Las nuevas funciones de privacidad de Apple ofrecerán más transparencia sobre cómo ciertas aplicaciones rastrean a los usuarios. Esto les dará a los usuarios la posibilidad de optar por no realizar el seguimiento, lo que, por extensión, perjudicaría a las empresas de tecnología que dependen de los anuncios. La función aún no se ha implementado para los usuarios, aunque Apple dice que llegará esta primavera.

Jeremi Gorman, director comercial de Snap, dijo: “En general, nos sentimos muy bien preparados para estos cambios. Pero los cambios en este ecosistema son generalmente disruptivos y el resultado es incierto “.

Sin embargo, Gorman señaló que Snapchat respeta la decisión de Apple. “La realidad es que admiramos a Apple”, señaló. “Creemos que están tratando de hacer lo correcto para sus clientes. Su enfoque en la protección de la privacidad está en línea con nuestros valores y la forma en que hemos construido nuestro negocio desde el principio”.

A diferencia de Facebook

Esto está en marcado contraste con Facebook, otra compañía que ha hablado públicamente sobre cómo las nuevas medidas de privacidad de Apple afectarán su negocio. Facebook ya ha lanzado dos días de anuncios en periódicos de página completa que se oponen a las nuevas funciones de privacidad de Apple. Facebook argumenta que evitar que los anunciantes utilicen publicidad personalizada perjudicará a las pequeñas empresas. (E incluso a él mismo).

Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, dijo recientemente que “vemos cada vez más a Apple como uno de nuestros mayores competidores”. La rivalidad podría terminar en los tribunales, mostrando lo controvertida que se ha vuelto.

La privacidad fue una de las principales preocupaciones del CEO de Apple, Tim Cook, durante el tiempo que trabajó con Apple. En una entrevista reciente para Empresa rápidaCook comparó la privacidad del usuario con el cambio climático en términos de importancia.

Fuente: CNBC


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