por Presentado por yellowHEAD
Con los datos, puede mejorar la creatividad del juego de más formas que nunca. En este evento de VB Live, GamesBeat, yellowHEAD, Zynga y Snapchat discuten cómo obtener una ventaja competitiva a través de nuevas tecnologías creativas e innovadoras y más.
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“Los datos le permiten ser creativo con sus creatividades”, dice Maria Waters, directora de optimización de conversiones de Zynga. “Antes había muchas ideas involucradas en descubrir qué funcionaría, pero ahora puedes probar todo y probarlo todo. No lo piense dos veces antes de cambiar las cosas: tener la mente abierta ayuda mucho. “
El desarrollo de la creatividad se ha convertido en un proceso más dinámico que nunca, lo que permite a los especialistas en marketing profundizar en lo que podría llevar a sus jugadores o jugadores potenciales, así como vigilar lo que sus competidores están haciendo, dice. Aguas.
En lugar de considerar la creatividad como una pieza de diseño, se trata de captar las emociones que las personas pueden sentir cuando ven un anuncio. ¿Quiere que sientan que están recibiendo ayuda? ¿Quieres que se sientan felices? Si es un juego de tragamonedas, ¿quieres que sientan que han ganado mucho dinero?
“Esté abierto a probar cosas”, dice Waters. “Nuestros paneles de datos nos ayudan a optimizar y comprender por completo no solo las métricas de conversión, sino también las métricas de ROAS y las métricas de retención. Podemos ver la imagen completa de lo que funciona a nivel micro”.
Por ejemplo, pueden comprender lo que funciona en su juego de Harry Potter, comprender cuánto juega la marca en su conversión, cuánto deben ser sus creatividades y qué imágenes de héroe deben tener sus creatividades.
La primera orden del día es siempre tratar de averiguar quién juega sus juegos, explica Waters, y comprender qué revelan los datos del juego sobre sus jugadores. El género y la edad son factores muy importantes para sus anuncios.
Para aquellos juegos que atraen a mujeres mayores, se mantienen alejados de los populares anuncios de estilo TikTok; han aprendido que no resonarán bien con esa audiencia. Con un juego de tres en raya, podrían intentar apuntar a los usuarios con un enfoque purista, utilizando las características del juego para venderlo.
“No confiamos mucho en un estilo, tratamos de utilizar muchos componentes”, dice Waters. “Lo que nos ayuda, por ejemplo, es gastar más en creatividades que funcionan con nuestra audiencia principal, mientras probamos otros estilos que están más de moda para ayudarnos a atraer a una audiencia más amplia”.
A medida que la creatividad alcanza una nueva dimensión, es importante mantenerse al día con su evolución, comprender lo que están haciendo otros estudios y examinar qué elementos podrían funcionar para sus juegos. Pero Zynga ha logrado grandes logros al atreverse a hacer cosas nuevas que no se han hecho en otros lugares.
Por ejemplo, no pudieron obtener ningún progreso en Words with Friends durante mucho tiempo, explica Water. Pero cuando adoptaron los anuncios de video, probando cosas drásticamente diferentes que ni siquiera se parecían al juego, pero que aún podían atraer a un amante de las palabras, aportaron mucha eficiencia a su lista de anuncios final. Para un próximo juego sin marca, realmente han podido superar los límites, con creativos que ni siquiera tienen el juego.
“Al probar cosas radicalmente diferentes y seguir probando, estamos obteniendo mucho éxito, no solo en las métricas de conversión, sino también en el rendimiento”, dice. “Hacemos anuncios muy rápidos para tratar de comprender y aprender rápidamente. Puede identificar las cosas que puede haber pasado por alto y puede profundizar mucho para comprender lo que realmente funciona. Vea el rendimiento, aprenda rápidamente, comprenda las cosas en el juego que se comportan y para repetirlo, esto ha marcado la diferencia para nosotros “.
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Aprenderás sobre:
- Cómo las creatividades basadas en datos aumentan la captación de usuarios
- Desarrolle su propio conjunto de mejores prácticas
- Optimización de creatividades para cada plataforma de redes sociales
- Cómo obtener una ventaja competitiva en sus iniciativas de UA con una idea creativa inteligente
- ¡Y más!
Altavoces:
- Maria Waters, jefa de optimización de conversiones, Zynga
- Oliver Wapshott, estratega creativo, Snap
- Noa Miller, estratega creativa de marketing, yellowHEAD
- Dean Takahashi, escritor principal, GamesBeat (moderador)
